Apple TV Plus: Spørgsmål skal besvares

Denne uge annoncerede Apple sin kommende streamingtjeneste, Apple TV Plus, der ser Apple træde op for at producere sine egne tv-shows. Alle fra Steven Spielberg til Jennifer Anniston til Big Bird er involveret, men hvad synes analytikerne?

Mærkeligt er analytikernes meninger blandet med mange, der fokuserer mere på de spørgsmål, Apple ikke besvarede under deres stjernespækkede række af meddelelser.

Greg Harwood, prisfastsættelse og direktør hos analytikervirksomheden Simon-Kucher & Partners, siger, at Apple bliver nødt til at adskille sig absolut fra konkurrencen, hvis de vil lykkes.

Relaterede: Bedste VPN 2019

"Apple er allerede i gang med tjenesterummet med Apple Music-abonnementer, iCloud-opbevaring og AppleCare-garantier," siger Harwood.

”Apple er nu indstillet på at fordoble tjenesterne for at drive sin næste vækstfase. Virksomheden bliver nødt til at vedtage en strategi, der styrer den næste generation af vækst ved at opbygge længere sigt relationer, generere tilbagevendende indtægter og give forskellige muligheder for at krydse og upsell til eksisterende Apple kunder. ”

Harwood tilføjede:

”I nutidens verden er indholdet konge [...] Den store drivkraft mod videostreaming har været yderst lukrativ for etablerede spillere som Netflix, Amazon, Disney, Hulu og AT&T - så det potentielle træk for Apple at komme ind i dette rum er et særligt interessant en."

Martin Garner, Senior Vice President hos CCS Insight, regner med, at Apples kommende streaming service har en klar plads på markedet, men det er en niche, der kan skade virksomhedens udbredte appel.

“Apples originale TV Plus-program startede i efteråret 2019 med fokus på historiefortælling af høj kvalitet. Dette giver det en klar position på markedet, som vil producere nogle hit shows. Men det mangler hele spektret og mangfoldigheden af ​​indhold, der er tilgængeligt via Netflix, Amazon og andre, og det er indstillet til at begrænse dets appel. "

Relaterede: Bedste pc-spil

”Uden prisoplysninger og ingen detaljerede oplysninger om dets økonomiske forpligtelse til originalt indhold har Apple endnu ikke overbevist verden, at dens tjeneste kan stille sig sammen med Netflix og tiltrække et betydeligt antal betalende forbrugere, ”tilføjer Garner.

Alligevel siger Harwood, at selvom det er et utroligt dyrt træk, kan det betale sig, hvis de får det rigtigt. ”Bevægelsen mod tv-abonnementstjenester og oprettelse af originalt indhold er en, der bestemt kræver dybe lommer, men repræsenterer betydelige potentielle afkast, hvis de udføres med kunden i tankerne. ” påstande Harwood.

Apples allerede store publikum giver dem en velsignelse med hensyn til erhvervelse, men med den næsten endeløse konkurrence derude har de fået deres arbejde skåret ud for dem.

Relaterede: Bedste Android-telefoner

”I betragtning af det meget konkurrenceprægede landskab og det uendelige udvalg af digitalt indhold, der er tilgængeligt via abonnementsmekanisme Apple bliver nødt til at undersøge, hvad det kan tilbyde kunder, som de ikke allerede kan få andre steder, ” siger Harwood.

"Her på Simon-Kucher tror vi, at vejen til abonnementsekspertise er en konstant udvikling," tilføjer Harwood. ”Der er ikke en abonnementsvirksomhed derude, der har det perfekte svar på hvert af disse spørgsmål på dag et; den vigtigste besked er at starte simpelt og gå derfra. ”

Dominic Sunnebo, global forbrugerindsigtsdirektør hos Kantar Worldpanel Comtech, spurgte, om Apple TV + kan slå de mange andre streamingtjenester, siger, at det ikke handler om at vinde eller tabe.

Relaterede: Bedste iPhone 2019

"Der kan være mange vindere i den enorme og stadigt voksende indholdsverden," siger Sunnebo. ”Forbrugerne er i stigende grad villige til at abonnere på flere forskellige streamingtjenester. Kantar Worldpanel ComTech-data fremhæver, at i USA abonnerer 45% af Netflix-kunder også på Amazon Prime Video. 39% af Amazon Prime Video-kunder abonnerer også på Hulu. I modsætning til Apples hardwareethos er det klart med lanceringen af ​​Apple TV Plus, at Apple er villig og sikker på sin evne til at spille sammen med mediegiganter som Netflix og Disney. ”

Vi ser Apple blødgøre sin idé om en muret have for nylig med tilføjelsen af ​​Apple TV til flere stykker hardware, der ikke er præget med et stykke frugt. Det er et stort skridt for Apple og kan være afgørende, hvis de vil skære et stykke af streamingtærten ud til sig selv.

Når det kommer til at overbevise folk om at betale for en anden streamingtjeneste, påpeger Sunnebo, at Apple har tidligere erfaring med at gøre dette. ”Apple har form her. Da Apple Music blev lanceret, så det sandsynligvis ud til et utroligt stødende spil, der gik op mod lignende Spotify. Spol frem til 2019, og Apple er inden for en andel på 10% af Spotify blandt iPhone Music-abonnenter.

Alle analytikere fremhæver en nøglefakta: Apple TV's ændring til at blive mere en service end et hardwareprodukt ud over originalt indhold, der kommer fra Apple TV + -tjenesten, kunne være langt mere rentabelt end virksomhedens nuværende vinkel på fremstilling og salg hardware.

Stadig på hegnet om Apple TV +? Har du bekymringer? Entusiastisk? Fortæl os det på Twitter på @TrustedReviews