At købe Fitbit redder ikke Google fra det store dårlige Apple Watch
Googles rygtede forsøg på at købe Fitbit vil ikke bryde Apple Watch's kvælningshold på det bærbare marked når som helst snart, men det kan stadig være et klogt skridt, ifølge brancheeksperter.
Rygter Googles moderselskab Alphabet havde budt på at købe Fitbit tidligere på ugen, hvilket førte til spekulation det ser muligvis på måder at udvide sin skrantende andel af smartphone-markedet ved hjælp af den ikoniske sundhedssporing mærke.
Men global forbrugerindsigtsdirektør for Kantar, Dominic Sunnebo, fortalte Trusted Reviews, at der er ringe chance for, at dette sker i den nærmeste fremtid.
”Uanset hvordan du klipper dataene, kan Googles skub til Wearables ikke betragtes som vellykket til dato. Wear OS har mindre end 10% markedsandel på smartwatch-markedet i hele Europa og USA, ”forklarede han.
”Apple Watch er i øjeblikket uden direkte konkurrence - mens det måske har startet livet med en fokus på underretninger, og som en udvidelse til iPhone er det nu fokus på sundhed og wellness. Sundhedstilbudene er nu lige så gode, hvis ikke bedre end konkurrencen, mens de bevarer og forbedrer de smarte funktioner, som det oprindeligt udmærket sig ved. Ingen andre er tæt på den afrundede oplevelse, Apple Watch tilbyder. ”
Relaterede: Bedste smartwatch 2019
Han tilføjede den nylige frigivelse af Apple Watch 5 og efterfølgende Apple Watch 3 prisfald vil sandsynligvis føre til et endnu større monopol for iPhone-producenten på markedet for wearables.
"Da prisen på Apple Watch 3 faldt til $ 199, har Apple effektivt fjernet enhver chance, som konkurrencen havde for at gøre fremskridt blandt sin iPhone-base," sagde han.
”Googles mulighed kommer fra stigende smartwatch-penetration blandt Android-brugere - i øjeblikket ligger dette langt bag Apple, hvor kun 6% af Android-telefonejere har et Smartwatch. Dette kan sammenlignes med 18% for Apple. ”
Relaterede: Bedste Apple Watch 2019
På trods af den negative oprindelige prognose har nogle analytikere antydet, at flytningen kan have langsigtede fordele for Google og Fitbit, der er knyttet til Alfabetets bredere teknologiplaner.
IDC seniorforskningsanalytiker, Francisco Almeida, fortalte Trusted Reviews, at han mener, at dette er en tonehøjde fra Google for adgang til den bredere sundhedsindustri, ikke kun bærbar hardware.
”Dette opkøb ville ikke være et kortsigtet væddemål på markedsandele, det ville være et langsigtet væddemål på sundhedsvæsenet. Fitbit er vokset fra en hardwareindtægtsbaseret virksomhed i starten, til et kraftcenter i forbrugersegmentet med rækkevidde af virksomhed / regering og en voksende premium-abonnementsbase, ”sagde han.
”Men vigtigst af alt har Fitbit adgang til en masse data [og] et omfattende produkttilbud fra entry level til high end med en god brugeroplevelse i appen på tværs af enheder. Den lave ende er perfekt til nye brugere og sundhedsinitiativer, der er målrettet mod et massemarkedspublikum, mens den høje ende kan målrette mod erfarne brugere eller blot give brugerne mulighed for at opgradere. ”
Relaterede: Bedste Fitbit 2019
Han tilføjede, at flytningen ville være dobbelt rentabelt, da det ville give adgang til Fitbit-brugerdata, hvilket ville hjælpe det med at forbedre sine AI- og maskinlæringsinitiativer omkring sundhedsydelser.
“Alfabetet har allerede andre afdelinger, der arbejder på sundhedsydelser som Verily eller DeepMind, hvis sundhedsteam blev medlem af Google Health og har ansat i dette område [...] Afhængigt af om, hvor dybt Alphabet integrerer Fitbit, det skal føre til en stigning i markedsandelen, som er nødvendig for at muliggøre fremtidige sundhedsstrategier fra den kunde, der står overfor side."
Alphabet og Google har altid brugt hardware som et middel til at få adgang til brugerdata, så det ville være fornuftigt for virksomhederne at have samme motivation, når man køber Fitbit, selvom dette i øjeblikket kun er spekulation, da ingen af virksomhederne har bekræftet en potentiel overtagelse del.
