Dies ist, was HTC tun muss, um das iPhone 11 zu schlagen

Diese Woche wird eine geschäftige Woche für Technik sein, und OnePlus wird eine Auftaktveranstaltung für die neueste Veranstaltung veranstalten OnePlus 7T und Google bereitet sich auf die baldige Ankunft der vor Pixel 4.

Aber das hat den ehemaligen Smartphone-Schwergewichtler, der zum Virtual-Reality-Virtuosen HTC wurde, nicht davon abgehalten, eine Bombenankündigung fallen zu lassen: Möglicherweise geht das doch nicht mit Flaggschiff-Smartphones.

Die Nachricht wurde über das Wochenende verbreitet, als HTC-CEO Yves Maitre sagte einem Publikum Bei TechCrunch Disrupt würde das Unternehmen künftig Premium-Handys mit „Best-in-Class-Hardware und -Fotografie“ für „Länder mit höherem BIP“ herstellen.

Um klar zu sein, sagte er "darf" nicht will. Erwarten Sie also nicht, dass bald ein HTC U13 in die Regale kommt. Aber der bloße Hinweis hat gereicht, um die Zungen zum Wackeln zu bringen - bis zu dem Punkt, an dem jemand sogar ein Rendering von dem gemacht hat, was erfrischt ist HTC One M7 würde so aussehen.

Ich bin auch nicht davon überzeugt, dass das Unternehmen jemals in der Lage sein wird, sich vollständig zu erholen, wenn Apple und Samsung einen solchen Würgegriff haben der Mobilfunkmarkt und große Player wie BlackBerry, Motorola und Sony kämpfen alle darum, ihren früheren Ruhm in der USA wiederzugewinnen Westen.

Aber wenn es auch nur eine kleine Chance geben soll, gibt es für mich drei klare Dinge, die es zu tun hat.

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1. Machen Sie kein 1000-Pfund-Telefon

Vor ein paar Jahren wäre dies gesunder Menschenverstand gewesen. Aber da Apple 1000 Pfund verdient hat, ist der Standardtarif für ein Flaggschiff-Telefon mit dem iPhone X.hat jedes Technologieunternehmen unter der Sonne den UVP seines Top-Gebläses schrittweise erhöht.

HTC könnte sich dazu entschließen, dasselbe zu tun, aber für mich wäre das ein großer Fehler. Ich sage nicht, dass HTC daran festhalten sollte, Moto G-Rivalen wie das zu machen Wildfire-Neuveröffentlichung nur für AsienAlle Verkaufsdaten deuten jedoch darauf hin, dass 1000-Pfund-Telefone nicht genau aus den Regalen fliegen. Jedes Analystenhaus warnt davor, dass die Smartphone-Verkäufe von Telefongesellschaften, insbesondere im oberen Marktsegment, rapide nachlassen.

Dies ist teilweise darauf zurückzuführen, dass die Benutzer länger auf ein Upgrade warten und die Hardware-Renditen immer geringer werden Jahr für Jahr als Innovationskampf des Unternehmens, aber neue Flaggschiffe, die hohe Vorlaufkosten verursachen, tragen definitiv dazu bei Faktor.

Sogar Apple teilweise gab dies in seinem letzten Quartalsabschluss zu, wo sich herausstellte, dass der iPhone-Umsatz gegenüber dem Vorjahr um bescheidene 1% gestiegen war. Das hört sich gut an, bedeutete aber, dass das iPhone zum ersten Mal seit 2012 für den geringsten Anteil am Gesamtumsatz von Apple sprach.

Analysten von Kantar Worldpanel später betonte das Fehlen eines iPhone der Mittelklasse als Hauptgrund für Google Pixel 3a Line- und Midrange-Android-Handys im Wert von 300 bis 600 GBP im Allgemeinen konnten in diesem Jahr ihren Marktanteil steigern.

Wenn HTC erfolgreich sein will, sollte es aus den Fehlern anderer Unternehmen lernen und jedes Telefon, das es herstellt, wettbewerbsfähig bewerten, auch wenn es ein Flaggschiff ist.

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2. Verlassen Sie sich nicht auf Spielereien, sondern schauen Sie sich an, was Benutzer tatsächlich wollen

Angesichts der Erfolgsbilanz von HTC mit Dingen wie dem ersten Facebook-Telefon mag dies für die Ingenieure etwas kontraintuitiv erscheinen, aber unser zweiter Punkt ist ziemlich einfach: Geben Sie den Menschen einfach, was sie wollen. Es ist immer schön, wenn ein Unternehmen ein Flaggschiffprodukt mit einer noch nie dagewesenen Funktion herstellt, die mit Sicherheit Schlagzeilen macht. Tatsache ist jedoch, dass auf dem heutigen Markt die Käufer von Telefonen unbeständig sind. Wenn Sie es nicht unbedingt mit neuen Funktionen versehen, kann Aufregung schnell zu Spott werden.

Das Samsung Galaxy Fold Die Saga ist ein gutes Beispiel dafür. Als das Galaxy Fold neben dem startete Galaxy S10 Familie von Telefonen, Leser und Kritiker Reaktionen waren ausgezeichnet. Jeder Publikations- und Tech-Fan kletterte, um die Chance zu bekommen, mit dem ersten Falttelefon der Welt zu spielen. Dann wurde es schnell schlimmer, als das Gerät in den Händen der Rezensenten auseinanderfiel, sobald sie es aus der Verpackung nahmen. Seitdem ist das Galaxy Fold eine Warnung für andere Unternehmen geworden - beeilen Sie sich nicht mit einem halbherzigen Konzept auf den Markt, warten Sie und machen Sie es richtig.

HTC sollte diese Warnung beachten, wenn es erfolgreich sein soll, und sich darauf konzentrieren, ein großartiges Telefon herauszubringen, das das nagelt Funktionen, die den Benutzern wichtig sind - Kamera, Akkulaufzeit, Bildschirmqualität, Dunkelmodi -, anstatt ein technisches Gimmick zu erstellen Vitrine.

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3. Nostalgie-Saiten der Schlepper-Käufer

Der letzte Punkt ist auch ziemlich einfach: Bargeld in den Unmengen guten Willens von älteren Käufern, die sich noch an HTC in seinen glorreichen Tagen erinnern. Wenn Sie über 30 Jahre alt und kein Apple-Fan sind, haben Sie wahrscheinlich irgendwann ein HTC-Telefon besessen oder in Betracht gezogen.

Das HTC Wildfire war mein erstes Android-Smartphone und das Desire gilt immer noch als eines der am meisten in Erinnerung gebliebenen Google-OS-Handys, die jemals hergestellt wurden. Auch an die ersten Einmarken-Smartphones des Unternehmens wird noch immer sehr gern erinnert. HTC sollte diese Nostalgie nutzen, um die Menschen wieder für seine Telefone zu interessieren.