Wahrnehmung versus Realität: Was jetzt für Apple?
"Ich werde immer mit Apple in Verbindung bleiben. Ich hoffe, dass ich mein ganzes Leben lang den Faden meines Lebens und den Faden von Apple wie einen Wandteppich ineinander und auseinander weben lassen werde. Es kann einige Jahre dauern, bis ich nicht da bin, aber ich werde immer wiederkommen. " [Steve Jobs, Playboy, Februar 1, 1985]
Am Mittwoch hat Apple das getan, was Apple am besten kann: Es wurde eine wichtige Ankündigung gemacht, bei der die Details absolut geheim gehalten wurden. Wie wir berichteten, Steve Jobs trat als CEO von Apple zurück. Wie zu erwarten war, tat Jobs dies in einem leidenschaftlichen, individualistischen Ton: „Ich habe immer gesagt, wenn es jemals dazu kam An einem Tag, an dem ich meine Pflichten und Erwartungen als CEO von Apple nicht mehr erfüllen konnte, würde ich Sie als Erster informieren. Leider ist dieser Tag gekommen. “
Die Reaktion auf die Nachrichten war ebenso emotional. "Er wird wahrscheinlich in den nächsten hundert Jahren als bester Wirtschaftsführer unserer Zeit in Erinnerung bleiben", erklärte Apple-Mitbegründer Steve Wozniak. Hochtöner gefordert
Das Problem liegt in der beträchtlichen Kluft zwischen Wahrnehmung und Realität. "Ich trete hiermit als CEO von Apple zurück", lesen alle aus Jobs. offizieller Brief. Es war, als hätte niemand den folgenden Satz bemerkt: „Ich würde gerne als Vorstandsvorsitzender, Direktor und Apple-Mitarbeiter dienen, wenn der Vorstand dies für richtig hält.“ Es ist eine Rolle, die war sofort akzeptiert und seine "starke Empfehlung", dass Tim Cook ihn als CEO ersetzen sollte, wurde ebenfalls befolgt. Wer ist Tim Cook? Wir haben ein vollständige Anleitung hier. Noch wichtiger ist die Behauptung von Jobs: „Ich glaube, die hellsten und innovativsten Tage von Apple stehen vor der Tür. Und ich freue mich darauf, den Erfolg in einer neuen Rolle zu beobachten und dazu beizutragen. “ 
Das Schlüsselwort ist "neu". Seit Jobs kehrte zu Apple zurück 1996 profitierte das Unternehmen von enormer Stabilität und einer einzigartigen Einzigartigkeit des Sehens. Mehr als jedes andere Technologieunternehmen, mehr als jedes andere multinationale Unternehmen, wurde Jobs als der Mann in die Höhe gehalten, der ein Imperium aufgebaut hat. Dies ist nicht ganz richtig (Apple ist in seinen 12 Jahren außerhalb des Unternehmens tatsächlich erheblich gewachsen), aber es hat die Öffentlichkeit angeheizt Phantasie und ließ sie an einen allmächtigen Halbgott glauben, der seine Angestellten wie Marionetten kontrolliert Saiten. Durch den Kauf dieses Bildes wurde Apple zum wertvollstes Unternehmen der Welt, aber auch riskiert, es als eines der am stärksten gefährdeten zu verlassen.
