Was die mobile Schließung von LG für Sie bedeutet - und welche Marken als nächstes kommen könnten

Am 5. April gab LG bekannt, dass dies der Fall sein wird den Smartphone-Markt verlassen später in diesem Jahr. Das Flügel und Samt Hersteller war bekannt für seine innovative und leicht verrückte Designs Aber seine Handys erreichten nie ganz die Popularität anderer bekannter Marken und versäumten es regelmäßig, sich einen Platz in unserer zu verdienen beste Telefone leiten.

Zum Glück für seine Nutzerbasis hat LG versprochen Bieten Sie weiterhin Sicherheitsupdates an für bis zu drei Jahre für seine Premium-Modelle, aber warum hat das Unternehmen beschlossen, es jetzt zu kündigen?

Wir haben uns an Analysten von Forrester und Kantar gewandt, um mehr über die Entscheidung von LG zu erfahren, was dies für Sie bedeutet - und welche Marken als nächstes kommen könnten.

LG war zu viel Konkurrenz ausgesetzt

Warum hat LG sein Telefongeschäft geschlossen?

„Während LG in einigen Märkten wie dem Heimatmarkt (Südkorea) und in den USA erhebliche Zugkraft hatte, hat das Unternehmen einen bedeutenden Markt verloren in den letzten Jahren an einem unglaublich harten und wettbewerbsintensiven globalen Smartphone-Markt beteiligt sein “, sagte VP, Principal Analyst bei Forrester, Thomas Husson.

Der von LG installierte Basisanteil für Smartphones war im vierten Quartal 2020 im Vergleich zum Vorjahr in einer Reihe von Fällen rückläufig Märkte, so Jennifer Chan, Global Insight Director of Technology & Entertainment on Demand bei Kantar. Dies schloss Großbritannien, die USA, Frankreich, Deutschland, Italien, Spanien, China, Japan und Australien ein.

"Sie haben in allen Preisstufen einen zunehmenden Wettbewerb, da Samsung und iPhone die Verfügbarkeit ihrer Geräte außerhalb der Super Premium-Stufe erhöhen." sowie die Konkurrenz chinesischer Marken, so dass LG auf seinem Spielfeld härter arbeiten musste und die Ergebnisse leider zeigen, dass es sich nicht ausgezahlt hat “, erklärte Chan.

„Trotz einiger Innovationen in Bezug auf Displaydesign und gute Produkte hatte das Unternehmen nicht mehr den Umfang und die Reichweite im mittelständischen Smartphone-Markt gegen den Weltmarktführer Samsung oder gegen chinesische Wettbewerber antreten “, sagte er Husson. „Das Unternehmen hat auch nie wirklich versucht oder es geschafft, auf dem High-End-Markt zu bestehen, und ist logischerweise dazu gekommen Fazit Es sollte seine Bemühungen auf Displays, Smart-Home-Produkte, KI und andere vielversprechendere Produkte konzentrieren Segmente “.

Bis zu 53 Millionen Benutzer könnten von diesem Schritt betroffen sein

"Weltweit (in 20 Märkten) gibt es ein Potenzial von 53 Millionen Verbrauchern. 42 Millionen, deren Hauptgerät ein LG-Smartphone ist, und 11 Millionen mit LG-Featurephone “, sagte Chan.

22,3 Millionen dieser Benutzer leben in den USA. Bis zum letzten Oktober gaben 19% an, in den nächsten sechs Monaten ein neues Smartphone kaufen zu wollen, von denen 46% hofften, LG die Treue halten zu können.

Damit suchen 1,9 Millionen LG-Nutzer in diesem Jahr nach einem neuen Handy, wobei Samsung und Apple laut Chan die wahrscheinlichste Wahl sind, ebenso wie eine Reihe beliebter chinesischer Marken.

"LG richtet sich an ein etwas älteres und weniger wohlhabendes Publikum und ist für neue Smartphone-Konsumenten gut positioniert", sagte Chan. Dies schließt diejenigen ein, die nach Upgrades suchen oder billigere Telefone außerhalb des Flaggschiff-Angebots einer Marke.

"Mit Blick auf wichtige Marken wie Samsung und Apple haben sie sich in den letzten Jahren gut positioniert, um diese Verbraucher abzuholen", sagte Chan und machte auf Samsung aufmerksam Galaxy A-Serie und von Apple iPhone SE 2. sowie der fortgesetzte Verkauf der iPhone XR.

„Ich denke, die Verbraucher haben wirklich die Qual der Wahl, und dies umso mehr, als C-Marken weiterhin gute Ergebnisse erzielen. wie Xiaomi, Oppo und Vivo “.

Wer wird als nächstes folden?

Die Abkehr von LG vom Smartphone-Markt ist jedoch nicht für alle eine gute Nachricht. Schließlich ist LG nicht das einzige Unternehmen, das in den letzten Jahren gegen den Erfolg von Samsung und Apple gekämpft hat.

Wer könnte als nächstes gehen?

"Ich würde sagen, die traditionellen Marken, die Schwierigkeiten haben, sich neu zu erfinden, und die im Laufe der Jahre unter einem Rückgang des Marktanteils litten: Sony und Motorola", prognostizierte Husson.