Apple braucht keinen Fernseher

Wir sollten Walter Isaacson nicht die Schuld geben. Vor 13 Monaten seine offizielle Biographie von Steve Jobs aufgedeckt Der kürzlich verstorbene Apple-CEO hatte sich zum Ziel gesetzt, das Fernsehen zu revolutionieren. "Er wollte unbedingt für Fernsehgeräte tun, was er für Computer, Musikplayer und Telefone getan hatte", schrieb Isaacson. Außerdem soll Jobs ihm gesagt haben: "Ich habe es endlich geknackt."

Die Fachpresse wurde verrückt und ein Produkt wurde vor Ende des Jahres erwartet. Schnell wurden die Erwartungen neu definiert und stattdessen würde ein Apple-Fernseher vor Ende 2012 auf den Markt kommen. Im September leckten Berichte, dass es kann 2012 insgesamt überspringen. Und jetzt hören wir, dass Microsoft mitmachen will und Xbox TV wird 2013 auf Apples TV übertragen.

Halt. Halt. Halt! Es ist Zeit für eine Perspektive, denn sowohl Apple als auch Microsoft wären verrückt, wenn sie Fernseher machen würden.

Lassen Sie uns zunächst den finanziellen Aspekt betrachten. Laut The Economist

„Keines der Unternehmen, die große Flüssigkristall-Anzeigetafeln herstellen, verdient damit Geld“, und zwischen 2004 und 2010 verlor die Branche zusammen 13 Mrd. USD. Dieser Sektor umfasst nicht nur Fernseher, sondern auch Bildschirme für Monitore, Laptops und explosive Wachstumsbereiche wie Mobiltelefone und Tablets. Die Preise für LCD-Panels sind seit 2004 um 80 Prozent gefallen. Die Herstellungskosten sind um 50 Prozent gesunken.

Lautstärke hilft nicht. Die Fernsehabteilung von Panasonic war in den letzten vier Jahren unrentabel, Sony in den letzten acht Jahren. Nur drei Wochen nach Isaacsons Enthüllungen über Jobs 'angeblichen Masterplan gab der frühere Sony-CEO Howard Stringer (unten) öffentlich zu, dass "jeder Fernseher, den wir alle verdienen, Geld verliert". Im Fall von Sony kostet The Economist 45 US-Dollar pro Set. Sogar das mächtige Samsung, der weltweit größte Produzent, stellte fest, dass seine Division so konsequent Verluste hinnehmen musste wie die Division abgesponnen als "Samsung Display" im April. Langfristig könnte die Lösung für Microsoft und Apple OLED sein, aber für den Moment bleibt es verboten teuer.

Natürlich ist der Kontrapunkt kein Apple oder Microsoft TV wäre nur ein Fernseher. Stattdessen werden beide Unternehmen durch die Integration von „intelligenten“ Funktionen Rentabilität erzielen. Außer sie werden es nicht tun.

Was wir allein in diesem Jahr gesehen haben, als wir zwei iPad-Generationen im Abstand von acht Monaten erhalten haben (die iPad 4 mit der doppelten Leistung der iPad 3) ist, dass sich wirklich intelligente Geräte ständig weiterentwickeln und ihre Lebenszyklen sind immer kürzer werden. Die Zeit vergeht wie im Fluge in der „intelligenten“ Welt. Das ursprüngliche iPad wurde bereits in Bezug auf Leistung und Software-Support reduziert und erst Mitte 2010 veröffentlicht. Es ist fast ein Relikt.

Würden Sie genauso über den Fernseher denken, den Sie vor 2 1/2 Jahren gekauft haben? Wenn nicht, möchten Sie in einen Upgrade-Zyklus eingebunden werden, der Sie dazu zwingt, alle paar Jahre einen weiteren elektronischen Artikel zu ersetzen… und einen, der teurer ist als die anderen? Das alles macht ungefähr so ​​viel Sinn wie diese integrierten TV / DVD-Player. Und selbst wenn Apple und Microsoft all diese Faktoren ignorieren würden, würden sie feststellen, dass der Fernsehmarkt bereits gesättigt ist und das jährliche Wachstum im einstelligen Bereich liegt.

Also genug Kritik, was ist mit Lösungen? Wahrscheinlich starren sie uns ins Gesicht. Mit dem Start der Wii U. Nintendo hat die Zukunft des Unternehmens auf den Erfolg von Zweitbildschirmen gewettet. Dies entspricht einem Controller mit integriertem Display, mit dem Sie die Hauptaktion auf dem Fernseher steuern und gleichzeitig kostenlose Informationen anzeigen können. Es ist brillant, außer es wird scheitern. Warum? Das Konzept ist hervorragend, es ist einfach, dass Apple, Microsoft und Google weitaus besser positioniert sind, um daraus Kapital zu schlagen.

In Apple, Microsoft und Google Land ist der zweite Bildschirm ein Tablet oder Smartphone. Ihre Flaggschiff-Geräte holen bereits die Geschwindigkeit der Konsolen der aktuellen Generation ein und sind es auch weitaus regelmäßiger aktualisiert, während gleichzeitig Premium-TV-Kanäle und Spiele in Form von gepackt werden Apps. Sicher, die dedizierte Spielekonsole und die Set-Top-Box haben möglicherweise eine andere Generation, aber danach ist es an der Zeit, den Mittelsmann auszuschalten und TV- und Handheld-Geräte direkt miteinander kommunizieren zu lassen. Der Fernseher konzentriert sich ausschließlich darauf, ein brillanter Fernseher zu sein, wobei das Telefon oder Tablet das Gehirn hinter Ihren Medien ist und wie Sie damit interagieren.

Zu diesem Zweck hat Apple AirPlay bereits während Miracast scheint die Waffe der Wahl für den Rest zu sein. Mit diesem Ansatz verbessern Sie jedes Mal, wenn Sie Ihr Telefon oder Tablet aktualisieren, die Leistungsfähigkeit jedes Fernsehgeräts im Haus und benötigen keine dedizierten TV-Fernbedienungen. Es ist ein viel schöner Gedanke.

All dies führt uns zurück zu den Zitaten, die Isaacson Jobs zuweist. Das gesamte Segment der Biografie lautet: "Ich möchte ein integriertes Fernsehgerät erstellen, das völlig einfach zu bedienen ist", sagte er mir. "Es würde nahtlos mit all Ihren Geräten und mit iCloud synchronisiert werden." Benutzer müssten nicht länger mit komplexen Fernbedienungen für DVD-Player und Kabelkanäle herumspielen. „Es wird die einfachste Benutzeroberfläche haben, die Sie sich vorstellen können. Ich habe es endlich geknackt. "

Jobs hat nie gesagt, dass er ein revolutionäres Fernsehen bauen will, er hat gesagt, er will das Fernsehen revolutionieren... und Sie müssen dafür kein Fernsehen verkaufen.