Apple sollte B&O folgen und vollständig nachhaltige iPhones herstellen

MEINUNG: Mit Apples neuster digitaler Livestream weniger als eine Woche entfernt, sabbern Tech-Fans bereits bei dem Gedanken, welche technischen Leckerbissen es auf den Tisch bringen wird.

Und das aus gutem Grund. Gerüchte deuten darauf hin, dass Apple seine iPhone 13 Familie von Telefonen, und Apple Watch 7 tragbar und die Apple AirPods 3 echte kabellose Kopfhörer.

Basierend auf den vergangenen Launch-Events von Apple im dritten Quartal gibt es viele Hinweise darauf, dass all diese Geräte auftauchen werden. Solange ich mich erinnern kann, war der September für Apple der wichtigste Zeitpunkt, um seinen neuesten Eintrag in diese Produktlinien vorzustellen.

Aber für mich gibt es ein wichtigeres Segment, auf das ich mich freue. Genauer gesagt, ein Update darüber, was es tut, um nachhaltiger zu werden.

In den letzten Jahren hat Apple immer Wert darauf gelegt, seine iPhone-Launch-Events zu nutzen, um Presse und Fans über die neuesten Schritte zu informieren, die es unternimmt, um seine Umweltbelastung zu reduzieren. Obwohl sie nach Silicon Valley Selbstgefälligkeit riechen können, sind es diese Segmente von CEO Tim Cook und Vice President, Umwelt, Politik und soziale Initiativen, Lisa Jackson, die mir während der Präsentationen.

Das liegt nicht daran, dass ich den Kool-Aid getrunken habe oder darüber hinwegkomme, dass Big Tech, egal wie man es dreht, der Umwelt schadet. Ich bin auch immer noch sehr verärgert über seine anhaltende Feindseligkeit gegenüber dem Recht auf Reparaturbewegung. Apple hat aktiv versucht, Leute davon abzuhalten, ihre eigenen Telefone zu reparieren, indem es Dinge wie unnötiges Löten von Teilen tat.

Ich genieße sie, weil Apple Nachhaltigkeit zu einem zentralen Bestandteil seiner Strategie macht und dadurch einige tatsächlich positive Dinge getan hat. Schau es dir an Apples Nachhaltigkeitsbericht 2021 und Sie erhalten einen guten Überblick, aber die Klippennotizen sind: Das Unternehmen hat es geschafft, sich klimaneutral zu machen und plant, diese Praxis bis 2030 auf seine Lieferkette auszuweiten.

Dies ist eine unbestreitbar gute Sache, von der ich bin, dass jedes Unternehmen von ganzem Herzen annehmen sollte. Aber um wirklich sein Geld zu investieren, muss Apple meiner Meinung nach noch einen Schritt weiter gehen: Es muss externe Regulierungsbehörden wie die Cradle to Cradle Products Innovation Institute, überprüfen Sie seine Hausaufgaben.

Dafür gibt es zwei Gründe.

Erstens ist Apple letztendlich ein Unternehmen, dessen Zweck es ist, Geld zu verdienen. Es ist auch sehr gut, mit dem NASDAQ schätzt seinen Wert in den Billionen und Aktien, die auf Rekordhöhen verkauft werden. Daher werden diese Bemühungen nur so lange fortgesetzt, wie die Führung Wert in der Praxis sieht oder sich persönlich um Nachhaltigkeit kümmert. Viele nicht.

Wenn Apple sich auf leitender Ebene dazu verpflichtet hat, die Nachhaltigkeit seiner Produkte durch eine externe Stelle akkreditieren zu lassen Dies wäre eine Garantie dafür, dass es sich nicht nur auf seinen Lorbeeren und dem guten Willen ausruht, den es für seine Gegenwart hat Arbeit.

Zweitens, weil sich die Wissenschaft rund um nachhaltige Produktentwicklung und damit auch Best Practices ständig ändern.

Einer der Gründe, warum ich das Cradle to Cradle Products Innovation Institute ausdrücklich als Eine solide Wahl ist, dass es dies berücksichtigt und niemals die lebenslange Nachhaltigkeit austeilt Zertifizierungen.

Für diejenigen, die es nicht wissen, Cradle to Cradle ist eine Nachhaltigkeitszertifizierung, die Produkte als Bronze-, Silber- und Platinstufen kennzeichnet. Die Zertifizierung wird jährlich auf Basis der neuesten wissenschaftlichen Erkenntnisse zum Thema Nachhaltigkeit aktualisiert. Es berücksichtigt alles, ob das Produkt recycelte Teile verwendet, die Umweltauswirkungen seiner Lieferkette und wie einfach es zu reparieren ist.

Es ist einer der strengsten Standards, die ich je gesehen habe, wobei das Institut noch keinem Produkt oder Unternehmen eine Platin-Standard-Akkreditierung verliehen hat. Selbst dann dauert die Akkreditierung nur zwei Jahre, dann muss das Produkt nach dem neuesten Standard des Instituts rezertifiziert werden.

Es sind diese Transparenz und das langfristige Engagement für die Produktnachhaltigkeit, die einen Unterschied machen werden, da die Umweltauswirkungen eines Produkts nicht mit dem Erscheinen einer neuen Version enden. Deshalb war ich so beeindruckt zu sehen Versprechen der Audiomarke Bang und Olufsen den Standard in seiner Produktentwicklung Anfang dieses Jahres weiter zu verwenden, als er die erste Audiomarke, die den Bronze-Standard erreicht hat mit seinem Beosound Level-Lautsprecher.

Aus diesem Grund kann ich auch nicht anders, als zu hoffen, dass Apple bei seinem nächsten digitalen Launch-Event am kommenden Dienstag Pläne für einen ähnlichen Schritt enthüllt.

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