Britische Regulierungsbehörde befiehlt Facebook, Giphy. zu verkaufen
Facebook – oder besser gesagt Facebooks Muttergesellschaft Meta – wurde von einer unabhängigen britischen Regulierungsbehörde angewiesen, Giphy zu verkaufen.
Der Social-Network-Gigant zugestimmt zu kaufen die beliebte GIF-Sharing-Plattform im Mai 2020 für 315 Millionen US-Dollar. Jetzt hat die britische Wettbewerbs- und Marktaufsichtsbehörde (CMA) eine Anweisung für Facebook erlassen, Giphy aus wettbewerbswidrigen Gründen zu verkaufen.
Die CMA gefunden dass „die Übernahme von Giphy durch Facebook den Wettbewerb zwischen Social-Media-Plattformen reduzieren würde und dass der Deal Giphy bereits als potentiellen Herausforderer auf dem Display-Werbemarkt beseitigt hat.“
Indem die Regulierungsbehörde konkurrierenden Plattformen den Zugriff auf die GIFs von Giphy verweigerte, stellte die Regulierungsbehörde fest, dass Facebook in der Lage wäre, seine bereits beachtliche Marktmacht zu steigern, die es über WhatsApp und Instagram sowie Facebook ausübt selbst. Es stellte auch ein Problem mit dem Potenzial für Facebook fest, seine Zugangsbedingungen zu ändern und von TikTok, Twitter und Snapchat zu verlangen, dass sie im Gegenzug für den Zugriff auf Giphy mehr Benutzerdaten bereitstellen.
Die CMA stellte auch fest, dass die Giphy-Übernahme von Facebook das Potenzial für größere Innovationen im Bereich der Display-Werbung verneint. Giphy hatte vor der Übernahme eine eigene innovative Werbeplattform auf den Markt gebracht und erwog, diese in neue Märkte auszuweiten. Dies hätte der marktbeherrschenden Stellung von Facebook Konkurrenz machen können, aber Facebook hat die Plattform nach der Übernahme umgehend geschlossen.
Der Bericht der CMA kommt zu dem Schluss, dass dieses Ungleichgewicht „nur dadurch behoben werden kann, dass Facebook Giphy vollständig an einen zugelassenen Käufer verkauft“.
Facebook/Meta kann gegen die Entscheidung Berufung einlegen und hat zuvor argumentiert, dass Giphy „kein Display-Werbeprodukt“ und „kein eigenes bedeutendes Publikum“ habe.
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