Meta macht einen großen Fehler, indem sie die Oculus Quest umbenennt

MEINUNG:Meta (früher bekannt als Facebook) vor kurzem angekündigt auf Twitter, dass es den Namen seiner Oculus Quest VR-Headsets in „Meta Quest“ ändern wird.

Es ist keine große Überraschung, dass Meta dies getan hat, wobei Mark Zuckerberg den neuen Fokus des Unternehmens betont das Metaverse Ende letzten Jahres, aber ich kann immer noch nicht anders, als mit den Augen zu rollen und dies als gewaltig zu betrachten Fehler.

Neuer Name. Gleiche Mission. pic.twitter.com/USJafAPEDW

— Meta-Quest (@MetaQuestVR) 26. Januar 2022

Die Oculus Quest-Headsets waren in den letzten Jahren unglaublich beliebt. Qualcomm behauptet (via Der Rand), dass Meta 10 Millionen Einheiten davon verkauft hat Oculus-Quest 2 ab November 2021. Um das ins rechte Licht zu rücken: Microsoft hat verkauft 12 Millionen Einheiten des Xbox-Serie X in einem ähnlichen Zeitraum – das sind beeindruckende Verkaufszahlen.

VR-Headsets gelten aufgrund der hohen Preise und der Anforderung eines leistungsstarken PCs weithin als Nischenattraktivität. Aber Oculus hat großartige Arbeit geleistet, um VR endlich zugänglicher zu machen und den Massenmarkt zu durchdringen. Plötzlich ist Oculus zu einer bekannten Marke und wohl zum bisher größten Aushängeschild für VR geworden.

Jetzt, wo Zuckerberg den Namen Oculus eingemacht hat, läuft das VR-Unternehmen Gefahr, all den guten Willen zu verlieren, den es in den letzten Jahren aufgebaut hat. Wenn die Meta Quest 3 unweigerlich auf den Markt kommt, wissen viele Menschen möglicherweise nicht, dass sie der Nachfolger der Oculus Quest 2 ist.

Das größere Risiko sind jedoch die Assoziationen, die die neu gegründete Marke Meta mit sich bringt. Es ist kein Geheimnis, dass Facebook Oculus bereits 2014 übernommen hat, aber durch einen separaten Markennamen für den Social-Media-Riesen fühlte es sich von den umstrittenen Geschäften von Facebook distanziert.

Forbes führte bereits im Oktober 2021 eine Umfrage durch, in der 2.200 Erwachsene in den USA gefragt wurden, was sie über Facebook denken. Satte 39 % gaben an, dass sie es negativ sehen, während 68 % der Menschen angaben, kein Interesse am Metaversum zu haben. Obwohl ich zugegebenermaßen keine Beweise dafür habe, gehe ich davon aus, dass die Leute die Marke Oculus viel positiver sehen.

Auch aus der Oculus-Community gab es viel Gegenwind bezüglich der schrittweisen Integration von Facebook-Features. Sie benötigen derzeit ein Facebook-Konto, um ein Oculus-Headset zu verwenden, das auf so negative Reaktionen stieß, dass Zuckerberg gezwungen war, bekannt zu geben, dass er bei dieser Entscheidung eine Kehrtwende vollzieht.

„Da wir uns mehr auf die Arbeit konzentriert haben und ehrlich gesagt, da wir Ihr Feedback allgemeiner gehört haben, arbeiten wir daran, es so zu gestalten, dass Sie sich anmelden können sich mit einem anderen Konto als Ihrem persönlichen Facebook-Konto bei Quest anzumelden“, verriet Mark Zuckerberg während der Facebook-Verbindung Veranstaltung. „Wir fangen bald an, die Unterstützung für Arbeitskonten zu testen, und wir arbeiten daran, hier innerhalb des nächsten Jahres eine breitere Verschiebung vorzunehmen.“

Das größte Problem beim Rebranding von Meta Quest ist jedoch, dass es im Vergleich zum Spielen einen stärkeren Fokus auf das Metaverse zeigt. Und wenn Sie immer noch nicht überzeugt sind, sehen Sie sich diesen Beitrag auf dem Twitter-Kanal von Meta Quest an:

„Wir verstehen, dass unsere Community den Namen Oculus vermissen wird, aber Veränderungen müssen nicht immer etwas Schlechtes sein! Wir hoffen, unsere Ambitionen, beim Aufbau des Metaversums zu helfen, mit unserem neuen Namen deutlicher zu machen!“

Aber werfen Sie einen Blick auf die meistverkauften „Erfahrungen“ von Oculus Quest und Sie können sofort sehen, warum das problematisch ist.

Aus dem 30 beliebtesten Erlebnisse Auf der Oculus Quest sind derzeit 19 davon eher VR-Spiele als soziale Apps. Nur der Rec Room und der VR-Chat können wirklich als Metaverse-ähnliche soziale Erfahrungen betrachtet werden – vielleicht PokerStars VR und Bigscreen Beta am Stück.

Besuche die meistverkaufte Erlebnisse (einschließlich kostenpflichtiger Downloads) im Oculus Store, und es ist noch stärker auf Gaming-Apps als auf soziale Erlebnisse ausgerichtet. Von den 50 Apps gelten 46 als Spiele – obwohl man sich daran erinnern sollte, dass viele soziale Apps in der Regel kostenlos heruntergeladen werden können und daher nicht gezählt werden.

Alle Daten deuten also derzeit darauf hin, dass die Quest-Headsets trotz Zuckerbergs Ambitionen, es zu einer sozialen Plattform ähnlich wie Facebook zu machen, hauptsächlich für Spiele verwendet werden.

Auch wenn ich dem Metaversum insgesamt unglaublich skeptisch gegenüberstehe, kann ich Zuckerbergs hochfliegende Ambitionen verstehen. Aber das Entfernen des Oculus-Brandings erscheint mir riskant und könnte sein wachsendes Gaming-Publikum zugunsten des Metaversums entfremden, von dem die meisten Menschen nicht überzeugt zu sein scheinen.

Ich verstehe nicht, warum Zuckerberg nicht einfach das Oculus Quest-Branding beibehalten hat, während es sich immer noch darunter positioniert hat der Meta-Schirm – schließlich nannte das Unternehmen sein VR-Headset bei seiner Einführung nicht Facebook Quest.

Und Marken wie PlayStation und Xbox sind hervorragende Beispiele dafür, wie vorteilhaft es ist, einen stärker auf Spiele ausgerichteten Namen zu schaffen, anstatt ihn einfach Sony 5 oder Microsoft Series X zu nennen. Die Marken PlayStation und Xbox haben mittlerweile sehr große und leidenschaftliche Fangemeinden, was für den Verkauf wohl wichtiger ist als die eigentliche Hardware in den Konsolen.

Die Marke Oculus zeigte viele Anzeichen dafür, dass sie den gleichen Weg einschlagen würde, aber jetzt hat Zuckerberg sie gezwungen, den Fokus auf das Metaverse zu verlagern. Nur die Zeit wird zeigen, ob dieser Schritt erfolgreich sein wird, aber ich wette, dass es eine Katastrophe im Entstehen ist.

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