Netflix scheitert und sein Retter ist das TV-Modell, das es ersetzen wollte

MEINUNG: Sprechen Sie von werbefinanzierten Ebenen und Live-Übertragungen? Regelmäßige Preiserhöhungen und Zuschauerverluste durch bessere Qualität auf anderen Kanälen? Je mehr Netflix zu Veränderungen gezwungen wird, desto mehr ähnelt es dem Fernsehimperium, das es ersetzen wollte.

Ist es nicht seltsam, je mehr sich die Dinge ändern, desto mehr bleiben sie gleich? Ein wenig Widrigkeiten und Netflix, der große Videodisruptor, der uns aus den dunklen Zeiten des Rundfunkfernsehens geholt hat, geht Laufen für die Werbetreibenden die seit der Erfindung des Fernsehens das Fernsehen auf traditionellen Medien behindert haben.

Es wird nicht das einzige Unternehmen sein, das werbefinanzierte Stufen anbietet – Disney wird es auch tun – aber es geht einem Unternehmen zuwider, dessen Vision darin bestand, denjenigen, die ihre Abonnementgebühr bezahlten, die Freiheit des Fernsehens zu gewährleisten.

Erst diese Woche gab ein Deadline-Bericht an, dass Netflix ist Vorbereitung von Live-Streaming-Sendungen

bei Veranstaltungen wie Talentshows kann die Öffentlichkeit abstimmen. Das klingt für mich sehr nach Terminfernsehen.

Es ist ein seltsamer Flex für eine Streaming-Plattform, bei der es nur darum geht, zu Ihrer eigenen Zeit zuzuschauen und nie länger als die nächste Minute – geschweige denn die nächste Woche – auf eine weitere Folge warten zu müssen.

Die Realität setzt für Netflix ein und wendet sich traditionellen TV-Ansätzen zu, um die Flut einzudämmen. Je mehr dies geschieht, desto mehr Persönlichkeiten der Fernsehindustrie müssen sich bestätigt fühlen. „Oh, du brauchst auch Werbung? Sie haben die Bedeutung von Live-Fernsehen erkannt?“ Willkommen in der realen Welt, Netflix.

Ich sage nicht, dass sich das traditionelle Fernsehen von Netflix absetzen wird, aber je mehr Parallelen zwischen den beiden gezogen werden, desto besser ist es jetzt für das lineare Betrachtungsmodell unterstützt durch ihre eigenen robusten Streaming-Apps und On-Demand-Optionen und weitaus besser gerüstet als vor einem Jahrzehnt, um gegen dieses vom Silicon Valley unterstützte Unternehmen anzutreten Ansturm.

Passwort erschrecken

Während die Abonnentenzahlen für Netflix exponentiell anstiegen, hatte das Unternehmen eine liberale Haltung gegenüber der gemeinsamen Nutzung von Passwörtern. Es wusste, dass es weiterging, aber je mehr Augen auf seinen ursprünglichen Inhalt gerichtet waren, desto besser. Es war erfrischend, wenn man bedenkt, wie Hollywood seine eigene Oma für das Ansehen eines nicht autorisierten Downloads ihrer Filme strafrechtlich verfolgen würde.

Im Jahr 2016 beschrieb CEO Reed Hastings es als „positive Sache“. In seinen Augen wären diese Leute so begeistert von dem, was Netflix zu bieten hat, dass sie am Ende ein eigenes Abonnement haben würden. Dieser Ansatz führte teilweise dazu, dass im April 2022 über 222.000.000 Millionen Menschen für Netflix bezahlten. Jetzt sind die weltweiten Abonnentenzahlen zum ersten Mal gesunken (200.000 und weniger als 0,1 % insgesamt), und plötzlich ist das Teilen von Passwörtern ein Übel, das bekämpft werden muss.

Der Grund, warum Netflix gerade leidet, liegt nicht an der Weitergabe von Passwörtern; das ist eine entschuldigung. Die wahren Gründe sind zahlreich.

Es geht weiter die Preise erhöhen wenn Optionen wie DisneyPlus ist für etwa die Hälfte des Preises erhältlich. Es leidet, weil es Streaming-Dienste gibt, die Inhalte in besserer Qualität anbieten, und das Wirtschaftsklima bedeutet, dass die Haushalte das Fett kürzen müssen.

Es war einst das beste Unterhaltungsangebot, aber von allen derzeit verfügbaren Streaming-Diensten (Game Pass nicht vergessen) ist Netflix der teuerste und fühlt sich am entbehrlichsten an.

Seine Konkurrenten produzieren wohl mehr Inhalte, die diese kulturellen Prüfsteine ​​treffen. Ob Marvel, Star Wars und Pixar auf Disney Plus oder das Neueste sehenswerte HBO-Show. Ob es Apple TV Hits wie die Rückkehr von For All Mankind, Severance und der ehrwürdige Ted Lasso oder Amazon Primes The Boys und die kommende Herr der Ringe-Serie. Es gibt im Moment so viel da draußen, einschließlich dieses Kerls, der in einer Woche ankommt …

Drehen des Kanals

Das passiert in der TV-Branche. Wenn der andere Sender einfach bessere Sachen hat, greifen die Zuschauer zur Fernbedienung. Und wer kann es diesen Abonnenten verübeln, dass sie Netflix jetzt verlassen? Seine ursprüngliche Inhaltsstrategie ist aufgebläht und unkonzentriert geworden. Auf diesem riesigen Feld gibt es zu viel Spreu und bei weitem nicht genug Weizen.

Es scheint keine langfristige Vision zu geben, und das Engagement für Serien über zwei Staffeln hinaus ist bestenfalls schuppig. Genau wie die Netzwerk-TV-Kanäle, die keine Bedenken haben, eine unterdurchschnittliche Show nach einer Saison abzubrechen, unabhängig von der erzeugten Kult-Anhängerschaft und den damit verbundenen Stars.

Netflix erlebt, was alle hochkarätigen Fernsehstudios und Sender irgendwann erlebt haben. Die Erkenntnis, dass die glorreichen Tage nicht ewig dauern können, dass die Hits nicht weiter kommen können und dass ungezügelte Ausgaben nicht nachhaltig sind. Nichtlieferung muss Änderung bedeuten. Im Moment stellt Netflix sein Ethos aufs Spiel und sucht in der Vergangenheit nach seinem Retter. Das ist ein moralischer Sieg für die alte Fernsehindustrie.

Vielleicht war der kleine alte Fernseher gar nicht so schlecht?

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