Googles Versuch, Dolby zu stören, wird zu noch mehr Verwirrung führen

MEINUNG: Ein Bericht ist aufgetaucht dass Google gerade dabei ist, einen Formatkrieg gegen Dolby zu planen, um die HDR- und Immersive-Audio-Kategorie aufzurütteln, und die Nachricht davon hat mich ziemlich müde gemacht.

Eine durchgesickerte Videopräsentation des Projekts, das bei Google intern als Project Caviar bezeichnet wird, offenbar Anfang dieses Jahres Hardwareherstellern gezeigt wurde. Gruppenprojektmanagerin Roshan Baliga beschrieb angeblich das Ziel des Projekts als den Aufbau eines „gesünderen, breiteren Ökosystems für erstklassige Medienerlebnisse“.

Das ist eine edle Idee, aber auch kein Ich vollständig besorgen. Um Google selbst nicht in den Schatten zu stellen (obwohl sie später einige davon sein werden), aber das ist im Großen und Ganzen bei allen Unternehmen der Fall aus, wenn es darum geht, einen Marktführer zu stören – und für Google wird ein Formatkrieg die Landschaft nicht wesentlich umgestalten oder neu konfigurieren alle.

Dieser „Formatkrieg“ ist Googles Art zu sagen, dass es für keines von beiden die Lizenzgebühr an Dolby zahlen wird

seine Vision oder Atmos-Technologien auf ihren Plattformen und hindern sie daran, auf dem Markt unüberwindlich Fuß zu fassen. Sie investieren lieber in die Entwicklung eines konkurrierenden immersiven 3D-Audioformats und Verwenden Sie HDR10+ als Teil dieses lizenzfreien Modells, das jeder verwenden kann. Angesichts der weit verbreiteten Unterstützung für YouTube auf verschiedenen Geräten könnte Google diese Technologien leicht einem großen Publikum zugänglich machen.

Aber das haben wir schon erlebt und es hat nicht mit dem Erfolg funktioniert, den sich Interessenten erhofft hatten. DTS: X hat sich nicht wirklich durchgesetzt, obwohl es zugänglicher und konfigurierbarer ist als Dolby Atmos. Das lizenzfreie HDR10+ wurde von Dolby sowohl bei physischen Medien als auch beim Streaming zurückgelassen.

Einige Streaming-Dienste unterstützen es, aber solche wie Netflix, Disney+ Und AppleTV+ haben ihr Gewicht hinter Dolby gestellt. Sogar der HDR10+-Star Prime Video brachte Herr der Ringe: Die Ringe der Macht in Dolby Vision HDR auf den Markt. Eines der potenziellen Probleme von Project Caviar besteht darin, nicht von Anfang an dabei zu sein, wenn Inhalte erstellt werden, was Dolbys Reich ist.

HDR10+ hat Vorteile gegenüber Dolby Vision. Mir wurde gesagt, dass es einfacher zu bedienen und weniger zeitintensiv ist, und einige TV-Hersteller mögen es, weil es weniger vorgeschrieben ist als Dolby Vision – Es hat mehr Kapazität, um die Unterschiede zwischen den Panel-Technologien zu berücksichtigen, während Dolby selbstbewusster ist, wie das Bild aussehen sollte sehen.

Aber die meisten Filme und Fernsehsendungen werden in Dolby Vision gemastert – selbst wenn Sie eine HD-Version ansehen, lauert wahrscheinlich irgendwo auf einem Server eine 4K-Dolby-Vision-Datei. Dabei kommen Dolby Vision und Atmos zum Einsatz Kinos auf der ganzen Welt, und sie haben sich als Bild- und Tonstandards für die Filmindustrie etabliert. Was auch immer Project Caviar am Ende sein wird, es wird nicht so viel Einfluss haben wie die Formate von Dolby.

Ein weiteres Problem ist die schlechte Bilanz von Google bei der Einführung neuer Technologien. Es gibt einen Grund, warum es eine Website namens the gibt Google-Friedhof und das Google-Friedhof, übersät mit einer langen Liste von Projekten, die kamen und anschließend verworfen wurden. Ein aktuelles Beispiel ist Stadien, die darauf abzielten um den Spielemarkt zu stören und sieht nun, wie die Unterstützung/das Interesse langsam nachlässt.

Und dann muss man rechnen, ob der Konsument Appetit oder Interesse an einem anderen Formatkrieg hat. Formatkriege sind langweilig und meist verwirrend – Wikipedia-Einträge klingen (etwas) spannender als je zuvor. Von VHS bis Betamax, Blu-ray bis HD DVD und Dolby vs. DTS, der Gewinner war oft nicht der Beste, sondern derjenige, der den größten Komfort und die größte Kompatibilität bietet. Die Leute wollen Dinge, die funktionieren und unkompliziert sind, Kompatibilitätsprobleme werden eingedämmt.

Wird es neben YouTube und seinen Erstellern großes Interesse an Project Caviar geben? Werden Streaming-Dienste umstellen oder werden alle TV-Hersteller darauf eingehen? Ich denke, die Jury ist noch nicht entschieden, aber wer weiß, vielleicht ist Googles Pitch ein überzeugender.

In den letzten Jahren hat Dolby seine Reichweite mit Podcasts und aufstrebenden Filmemachern auf den heimischen Markt ausgeweitet Erstellen von Inhalten auf ihren iPhones (in Dolby Vision), und das ist der Bereich, auf den Google meiner Meinung nach wirklich achtet stören. Es ist ein Kampf, den sie gewinnen könnten, aber langfristig würde ich sagen, dass sie den Formatkrieg bereits verloren haben.

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