5 Gründe, warum Apple Beats kaufen könnte

Hat Apple den Verstand verloren?

Berichten zufolge will Apple Beats Electronics für 3,2 Milliarden US-Dollar kaufen. Es wäre die bislang größte Akquisition von Apple, und viele fragen sich, warum?

Beim Kauf von Beats-Elektronik würde Apple sowohl das Kopfhörer- / Lautsprechergeschäft des Unternehmens als auch den neuen Beats Music-Streaming-Service übernehmen. Die Markenbilder der beiden Giganten sind möglicherweise nicht identisch, aber hier sind die fünf Gründe, warum es für Apple möglicherweise sinnvoll ist, mit dem König der Rapper-Kopfhörer ins Bett zu gehen.

1. Es weiß, wie gut sich Beats-Kopfhörer in seinen Apple Stores verkaufen

Beats macht Kopfhörer. Das ist das Einzige, was jeder über das Unternehmen weiß.

Beats-Kopfhörer mögen von Kritikern kein Lob erhalten, aber sie werden maßgeblich dafür verantwortlich gemacht, dass Kopfhörer zu einem der wenigen echten Wachstumssektoren in der Unterhaltungselektronik werden.

„Eine Kategorie, die 2014 kontinuierlich ein Wertwachstum gegenüber dem Vorjahr verzeichnete, sind Kopfhörer. Sie ist gegenüber März 2013 um 7 Prozent und im bisherigen Jahresverlauf um 8 Prozent gestiegen “, sagte das Marktforschungsunternehmen Gfk im April 2014. Es ist ein Ausreißer in der Technologie.

Apple benötigt auch keine Gfk-Daten, um dies zu wissen. Apple Stores sind zu einigen der Hauptattraktionen geworden, um kleine elektronische Artikel wie Kopfhörer zu kaufen, und sie wissen, wie gut Beats sind Kopfhörer verkaufen sich im Vergleich zur Konkurrenz von Unternehmen wie Bowers & Wilkins, Bang & Olufsen, Logitech und Sennheiser - Apple-Aktien alle diese Marken.

Auch in diesem Bereich der Lautsprecher und Kopfhörer hat Apple aus eigener Kraft noch nie einen großen Erfolg erzielt - und viele halten die klassischen Ohrhörer von Apple für den Nadir der Form. Das beste Beispiel ist wahrscheinlich das Apple Hi-Fi, ein ziemlich hochwertiges iPod-Dock, das veröffentlicht wurde, als solche Dinge noch in den Anfangsjahren waren.

Das Apple Hi-Fi wurde im Februar 2006 veröffentlicht und 18 Monate später im September 2007 eingestellt, ohne ersetzt zu werden. Ein Zeh tauchte ein und entfernte sich ziemlich schnell.

Durch den Kauf von Beats würde Apple in diesen Markt einsteigen, ohne seine Aufmerksamkeit von seinem Kerngeschäft ablenken zu müssen, ohne das Risiko einzugehen, durch seine eigene relative Unerfahrenheit verbrannt zu werden. Schließlich ist die Herstellung von Kopfhörern etwas anderes als die Herstellung von MP3-Playern und Telefonen.

2. Der Musik-Streaming-Service von Beats ist jung genug, um stillschweigend zu kooptieren

Viele glauben jedoch, dass es beim Buy-out überhaupt nicht um Kopfhörer geht. Beats startete im Januar 2014 einen eigenen Musik-Streaming-Dienst in den USA. Es heißt Beats Music und hat im ersten Monat 1.000 neue Benutzer pro Tag gemeldet.

Dies stellt einen Fehler dar, aber das ist nicht unbedingt eine schlechte Sache. Durch den Einstieg in Beats Music, bevor es allgemein bekannt ist - unabhängig davon, ob es sich um einen Erfolg oder Misserfolg handelt - kann Apple es erwerben, ohne dass es von großem öffentlichen Interesse wird. Zum Beispiel, wenn Apple Spotify gekauft hat.

Wie ist Beats Music? Es handelt sich um einen Musik-Streaming-Service im All-you-can-eat-Stil für 10 US-Dollar pro Monat, der Zugriff auf beeindruckende 20 Millionen Titel bietet.

Obwohl sie noch jung sind, sind alle erforderlichen Verträge mit den großen Labels bereits abgeschlossen. Apple müsste hier nicht zu viel an den Grundlagen arbeiten.
Es ist derzeit jedoch etwas knifflig. Es ist weitaus visueller als Spotify und ermutigt Sie, Sätze über Ihren Standort und Ihre Stimmung zu schreiben, aus denen der Dienst eine Wiedergabeliste erstellt. Sie werden nicht viel kniffliger als das, aber Apple kann es optimieren.

Apple mag auch vom Kurationsaspekt des Dienstes angezogen worden sein, und die Verlockung, Beats-Chef Jimmy Iovine an Bord zu holen, könnte ebenfalls ein Faktor sein. Er verfügt über Branchenkontakte und Erfahrungen, die sich für Apple als äußerst wertvoll erweisen würden.

Wie wir bei Apples Interesse an Beats Kopfhörern gesehen haben, hat Apple aus eigener Kraft nur begrenzten Erfolg damit. Erinnerst du dich an Ping? Es war ein musikorientiertes soziales Netzwerk, das von Apple im Jahr 2010 gegründet wurde und von einigen als eine Möglichkeit für Apple angesehen wurde, in das Musik-Streaming einzudringen.

Obwohl es innerhalb von 48 Stunden eine Million Nutzer anzog, wurde es zwei Jahre nach seiner Einführung eingestellt. Stattdessen wurde die iTunes-Integration mit Facebook und Twitter eingeführt - ein Eingeständnis der Niederlage.

Im Juni 2013 folgte iTunes Music, aber es handelt sich nicht wirklich um einen vollständigen Streaming-Dienst. Stattdessen können Sie Ihre eigene iTunes-Musikbibliothek für 21,99 Euro pro Jahr aus der Ferne streamen. Warum ist es kein Spotify-a-like? Auf diese Weise kann Apple mit dem Streaming beginnen, ohne die iTunes-Verkäufe auszuschalten. Beats Music wird einen Schritt weiter entfernt, wodurch es weniger problematisch wird.

3. Mit Beats Music kann Apple von Android-Nutzern profitieren

Aber vielleicht ist es auch nicht das, wonach Apple wirklich strebt, nur in die Streaming-Welt einzusteigen. Apple hat bereits iTunes, das nach wie vor der größte Musikhändler der Welt ist, auch wenn Streaming-Dienste den Markt nicht mehr im Griff haben.

Was Apple jedoch nicht hat, ist eine Möglichkeit, von Android-Nutzern zu profitieren.

Beats Music ist eine einfache Möglichkeit für Apple, eine direkte Verbindung zu diesem riesigen Publikum herzustellen, ohne eines davon die politischen Konsequenzen der Bereitstellung eines expliziteren Apple-Markendienstes für die Feind'.

Der Vorschlag, dass es sich um ein Trojanisches Pferd handelt, das Gehirnwäsche-Nachrichten verschickt und Android-Fans direkt zum nächsten Apple Store führt, überschreitet die Marke. Eine schrittweise Verbesserung des Cross-Branding von Apple und Beats Music könnte jedoch dazu beitragen, das Anti-Apple-Gefühl bei Nicht-Apple-Technikbegeisterten zu beseitigen.

4. Es gibt einige Parallelen in ihren Strategien

Die Marke Beats ist etwas jugendorientierter als Apple. Letztes Jahr produzierte Beats die Beats Executive Kopfhörer richten sich an ein etwas älteres Publikum, aber persönlich sehen sie genauso laut aus wie ihr Bruder - nur in monochromen Tönen. Die Marke Apple ist weitaus integrativer - zumindest im Alter, wenn nicht in sozialen Schichten.

Ihre Herangehensweise an Produkte ist jedoch in grundlegenderer Hinsicht ähnlich. Beats und Apple sind beide bestrebt, hochwertige Produkte mit relativ gesunden Gewinnspannen herzustellen.

Aus diesem Grund kann Apple so viel von den Gewinnen des Mobilfunkmarkts erzielen und nur eine relativ konservative Anzahl der tatsächlich ausgelieferten Geräte erfassen.

Aufgrund dieser Ähnlichkeit sollte Apple in der Lage sein, Beats zu erwerben, ohne zu viele Sorgen der Anleger zu verursachen, dass das Unternehmen plötzlich einen ganz neuen Marktsektor ansprechen wird. Dies könnte beispielsweise der Fall sein, wenn Apple versucht hat, einen Hersteller von preisgünstigen Mobiltelefonen zu gewinnen.

Dass Beats ein Unternehmen mit Gewinn ist (auch wenn es geschrumpft ist), macht dies ebenfalls zu einem ausgesprochen „sicheren“ Schritt. So sehr Apple das Privileg möglicherweise überbezahlt - es wird angeblich 3,2 Milliarden US-Dollar ausmachen, während das Unternehmen im September 2013 einen Wert von etwas mehr als 1 Milliarde US-Dollar hatte.

5. Vielleicht hat Beats eine IP, von der wir noch nichts wissen

Vielleicht hat die Übernahme von Apple-Beats jedoch nichts mit Kopfhörern, Streaming-Diensten oder der Erfassung eines Android-Publikums zu tun. Vielleicht liegt es daran, was fast jeden anderen großen Unternehmensverkauf antreibt - IP.

Könnte Beats Killer-Tech im Ärmel haben? Es ist möglich, scheint aber unwahrscheinlich.

Der Erfolg von Beats ist fast ausschließlich auf die Marke und das ikonische Design zurückzuführen, nicht auf die Implementierung eines besonders bemerkenswerten geistigen Eigentums. Als wir mit HTC sprachen, das zeitweise eine 50,1-prozentige Mehrheitsbeteiligung an Beats besaß, um die Einführung des HTC One M8 Es hieß, der größte Teil der DSP-Technologie in den Beats-Telefonlautsprechern des Unternehmens sei eine eigene, nicht die von Beats.

Es war wirklich nur ein Name auf der Rückseite, wie es scheint. Aber wird es ein Name auf der Rückseite des sein iPhone 6 auch? Wir drücken die Daumen, dass dies nicht der Fall ist.

Lesen Sie als nächstes unsere Zusammenfassung der beste Kopfhörer, ein Artikel ohne Beats