Der Nestkauf ist für alle schlecht, außer für Google

Mit unzähligen Lecks im technischen Bereich gibt es nicht mehr viele Überraschungen, aber Neuigkeiten, die Google gestern Abend hatte kaufte Nest für 3,2 Mrd. USD war sicherlich ein Blitz aus heiterem Himmel. Für Google, ein Unternehmen mit unbegrenzten Ressourcen, das bisher nicht in den heimischen Energiemarkt vordringen konnte, ist der Deal absolut sinnvoll. Aber für fast alle anderen - einschließlich Nest - glaube ich nicht, dass dies der Fall ist. Hier ist der Grund:

Nest

Es kommt nicht oft vor, dass ein Unternehmen das Potenzial hat, ein wahrer Riese im Technologiebereich zu werden, aber Nest war bereit, das größte seit Facebook zu sein. Sie müssen sich nur unsere ansehen intelligenter Thermostatvergleich um zu sehen, inwieweit sich das Unternehmen in Bezug auf Design und Marktpräsenz von anderen abhebt. Während andere gerade erst in Fahrt kommen, hat Nest allein in den USA monatlich 50.000 Einheiten ausgeliefert und wird bald weltweit verfügbar sein.

Es ist nicht nur das Design und die erste Markteinführung, die Nest den Vorsprung verschafft hat, sondern auch Bewertungen sowohl für den Thermostat als auch für seinen

Schützen Sie den intelligenten Rauchmelder waren allgemein ausgezeichnet. Es ist eine Firma, die aus dem Tor explodiert ist und gewöhnliche Gegenstände zu etwas Besonderem macht und eine Verständnis für das Smart Home und das sogenannte „Internet der Dinge“, dem noch kein anderes Unternehmen nahe gekommen ist passend.

Als solches schien die Zukunft für Nest unglaublich vielversprechend. Ja, es wurde nur drei Jahre nach seiner Gründung für über 3 Mrd. USD verkauft, aber es fühlte sich wie ein Unternehmen an, das dies tun würde in weiteren fünf Jahren einen Wert von 300 Mrd. USD haben und ein Fahnenträger für die nächste technologische Phase sein Evolution. Es fühlt sich an, als würde Google frühzeitig an Microsoft verkaufen. Es fühlt sich wie eine Verschwendung an.

Nestbenutzer

Frühe Anzeichen in den sozialen Medien sind, dass Nest-Benutzer mit der Akquisition alles andere als zufrieden sind, und das ist verständlich. Der Schlüssel zum „intelligenten“ Element eines Nest-Thermostats besteht darin, dass er Ihre Lebensgewohnheiten überwacht, aufzeichnet und lernt: wenn Sie zu Hause sind, wo Sie die meiste Zeit in Ihrem Zuhause verbringen usw. Nutzer haben sich darauf eingelassen, als Nest das Unternehmen war, das diese Daten hielt. Sie haben sich nicht darauf eingelassen, um sie an Google weitergeben zu lassen.

Natürlich haben sowohl Google als auch Nest ihren gegenseitigen Respekt für diese Informationen betont. Nestgründer und VP of Engineering Matt Rodgers hat ein Q & A gepostet Nach der Übernahme heißt es: „Unsere Datenschutzrichtlinie beschränkt die Verwendung von Kundeninformationen eindeutig auf die Bereitstellung und Verbesserung der Produkte und Dienstleistungen von Nest. Wir haben den Datenschutz immer ernst genommen und dies wird sich nicht ändern. " Der Schlüssel hier wird die langfristige Interpretation von „ernst“ sein.

Dann gibt es die langfristige Zukunft von Nest. Derzeit wird Google es weiterhin als eigenständiges Unternehmen betreiben, wie es bei den meisten größeren Übernahmen üblich ist, aber wie wird es langfristig integriert? in die Google-Strategie einfließen und - wie so viele erworbene Unternehmen feststellen - wird ein Großteil davon entfernt, damit Google zu den Kernelementen gelangen kann will? Die Zukunft von Nest schien klar zu sein, jetzt ist sie geheimnisvoll.

Große Rivalen

Es besteht kein Zweifel, dass der Kauf von Nest ein großer Coup für Google ist und ein schwerer Schlag für die Konkurrenten von Google, da das Unternehmen im Rennen um das Internet der Dinge aus dem Nichts nach vorne geht. Samsung, LG und andere werden heute ins Wanken geraten, aber Apple wird den größten Schmerz spüren.

In Nest läuft Apple-DNA durch - vom Mitbegründer Tony Fadell, der den iPod entwickelt hat, bis zum strengen Hardware- und Software-Designprinzipien, die Fadell betonte, wurden aus dem umgesetzt, was er während seiner Zeit in gelernt hatte Cupertino. Tatsächlich schienen Nest und Apple eine besondere Beziehung zu haben. Apple war der erste große Fachhändler, der den Nest-Thermostat verkaufte und ihn ab der ersten Iteration im Jahr 2012 in die Apple Stores brachte.

Daher ist es schwer vorstellbar, dass Apple kein Interesse daran hatte, Nest zu kaufen, was den Deal für Google nur noch süßer macht. Jetzt muss Apple, das in seinen Filialen immer mehr Smart-Home-Technologie auf Lager hat, seine Pläne vom Verkauf zum Bau verstärken, wenn es nicht zurückgelassen werden möchte. Plötzlich besteht der Druck, ein iTelevision-, iWatch- und jetzt iSmartHome-Gerät herzustellen. Kann es sie alle gleichzeitig entwickeln? Zweifelhaft. Ein Ausrutschen in einem oder mehreren scheint also unvermeidlich.

Kleinere Rivalen

Unser Vergleich Vielleicht hat Nest gezeigt, dass es einen deutlichen Vorteil gegenüber seinen Smart-Home-Konkurrenten hat, aber die Zahl dieser Rivalen wuchs immer noch schnell. Dies liegt daran, dass der potenzielle Markt für diese Geräte riesig ist und Nest zwar einen Vorsprung hatte, aus ihrer Sicht jedoch nicht unüberwindbar ausgesehen hätte. Mit dem Geld von Google wurden jedoch gerade relativ gleiche Wettbewerbsbedingungen geschaffen.

Plötzlich hat der Branchenführer Milliarden hinter sich und der Zeitrahmen, den viele für nötig gehalten hätten, um ihre Produkte zu verbessern und zu entwickeln, wurde verkürzt. Es ist, als hätte Google Spotify gekauft, als es gerade zu starten begann. Hätten sich Rdio und Bloom.fm genauso erfolgreich entwickelt?

Niemand kann es mit Sicherheit sagen, aber über Nacht ist der Markt für die kleineren Spieler weitaus schwieriger geworden.

Folglich wäre ich nicht überrascht, wenn viele von ihnen in den nächsten 18 Monaten das Handtuch werfen würden und etwas Großartiges verloren gehen könnte.

Google

Welche.
lässt Google (und wohl die Bankguthaben der Nest-Gründer) als
einziger großer Gewinner. Bei größeren Akquisitionen ist dies die Art von
Szenario Käufer träumen davon,
es bringt aber auch eine enorme Verantwortung mit sich.

Lassen Sie die Technologie Ihr Zuhause überwachen
Vertrauen und Respekt vor der Privatsphäre und während Google zu Recht angekündigt wird
Viele Dinge, Vertrauen und Respekt für die Privatsphäre gehören nicht dazu. Wenn es
Wenn der Ansatz falsch ist, wird Google nicht nur ein Unternehmen begraben, das dies getan hat
schien bereit zu sein, einen großartigen Job alleine zu machen, es wird den gesamten Sektor bestimmen.
zurück Jahre.

Was letztendlich zu einem sehr unangenehmen Szenario führt: Wenn Google erfolgreich ist, wird die Konkurrenz ernsthaft geschädigt… und wenn Google versagt, wird die Konkurrenz ernsthaft geschädigt.

Ja, der Nestkauf ist schlecht für alle, außer Google.