Apple TV Plus: Fragen müssen beantwortet werden

Diese Woche kündigte Apple seinen bevorstehenden Streaming-Service an. Apple TV PlusApple wird seine eigenen TV-Shows produzieren. Jeder von Steven Spielberg über Jennifer Anniston bis Big Bird ist beteiligt, aber was denken die Analysten?

Seltsamerweise sind die Meinungen der Analysten gemischt, und viele konzentrieren sich mehr auf die Fragen, die Apple während seiner mit Stars besetzten Ankündigungen nicht beantwortet hat.

Greg Harwood, Preisspezialist und Direktor des Analystenunternehmens Simon-Kucher & Partners, sagt, dass Apple sich unbedingt von der Konkurrenz abheben muss, um erfolgreich zu sein.

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"Apple versucht sich bereits mit Apple Music-Abonnements, iCloud-Speicher und AppleCare-Garantien im Servicebereich", sagt Harwood.

„Apple wird nun die Dienste verdoppeln, um die nächste Wachstumsphase voranzutreiben. Das Unternehmen muss eine Strategie entwickeln, die die nächste Wachstumsgeneration durch längerfristigen Aufbau antreibt Beziehungen, die Generierung wiederkehrender Einnahmen und die Bereitstellung verschiedener Möglichkeiten zum Crossing und Upselling an bestehende Apple-Unternehmen Kunden."

Harwood fügte hinzu:

„In der heutigen Welt ist der Inhalt König […] Der große Drang zum Video-Streaming war für etablierte Spieler äußerst lukrativ wie Netflix, Amazon, Disney, Hulu und AT & T - daher ist der potenzielle Schritt für Apple, diesen Bereich zu betreten, besonders interessant einer."

Martin Garner, Senior Vice President bei CCS Insight, rechnet mit dem bevorstehenden Streaming von Apple Service hat einen klaren Platz auf dem Markt, aber es ist eine Nische, die der Verbreitung des Unternehmens schaden könnte Beschwerde.

„Apples Original-Content-Programm TV Plus startet im Herbst 2019 und konzentriert sich auf qualitativ hochwertiges Storytelling. Dies gibt ihm eine klare Position auf dem Markt, was einige Hit-Shows hervorbringen wird. Es wird jedoch nicht die gesamte Bandbreite und Vielfalt der Inhalte geben, die über Netflix, Amazon und andere verfügbar sind, und dies wird seine Attraktivität einschränken. “

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„Ohne Preisangaben und ohne Angaben zu seinem finanziellen Engagement für Originalinhalte muss Apple noch überzeugen die Welt, in der sich sein Service neben Netflix aufstellen und eine beträchtliche Anzahl zahlender Verbraucher anziehen kann “, fügt er hinzu Garner.

Trotzdem geht Harwood davon aus, dass es zwar ein unglaublich teurer Schritt ist, sich aber auszahlen könnte, wenn sie es richtig machen. „Der Schritt hin zu TV-Abonnementdiensten und zur Erstellung von Originalinhalten ist sicherlich erforderlich tiefe Taschen, stellt aber erhebliche potenzielle Renditen dar, wenn sie im Hinblick auf den Kunden ausgeführt werden. “ Ansprüche Harwood.

Das bereits beträchtliche Publikum von Apple gibt ihnen einen Segen in Bezug auf die Akquisition, aber mit der nahezu endlosen Konkurrenz da draußen haben sie ihre Arbeit für sie ausgeschnitten.

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„Angesichts der hart umkämpften Landschaft und der endlosen Auswahl an digitalen Inhalten, die über das Internet verfügbar sind Abonnementmechanismus Apple muss prüfen, was es Kunden bieten kann, die sie noch nicht anderswo bekommen können. “ sagt Harwood.

„Wir bei Simon-Kucher glauben, dass der Weg zu exzellenten Abonnements eine ständige Weiterentwicklung ist“, fügt Harwood hinzu. „Es gibt kein Abonnementgeschäft, das am ersten Tag die perfekte Antwort auf jede dieser Fragen hat. Die Schlüsselbotschaft ist, einfach anzufangen und von dort fortzufahren. “

Dominic Sunnebo, Global Consumer Insight Director bei Kantar Worldpanel Comtech, fragte, ob Apple TV + die Vielzahl anderer Streaming-Dienste schlagen könne, und sagte, es gehe nicht darum, zu gewinnen oder zu verlieren.

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„In der riesigen und ständig wachsenden Welt der Inhalte kann es viele Gewinner geben“, sagt Sunnebo. „Verbraucher sind zunehmend bereit, mehrere verschiedene Streaming-Dienste zu abonnieren. Die Daten von Kantar Worldpanel ComTech zeigen, dass in den USA 45% der Netflix-Kunden auch Amazon Prime Video abonnieren. 39% der Amazon Prime Video-Kunden abonnieren auch Hulu. Im Gegensatz zu Apples Hardware-Ethos wird mit der Einführung von Apple TV Plus deutlich, dass Apple bereit und zuversichtlich ist, mit Medienriesen wie Netflix und Disney zusammen zu spielen. “

Wir sehen, wie Apple kürzlich seine Idee eines ummauerten Gartens durch die Hinzufügung von Apple TV zu mehreren Hardware-Teilen, die nicht mit einem Stück Obst verziert sind, mildert. Dies ist ein großer Schritt für Apple und könnte von entscheidender Bedeutung sein, wenn sie ein Stück des Streaming-Kuchens für sich selbst herausarbeiten möchten.

Wenn es darum geht, Menschen davon zu überzeugen, für einen anderen Streaming-Dienst zu bezahlen, weist Sunnebo darauf hin, dass Apple bereits Erfahrungen damit gesammelt hat. „Apple hat hier Form. Als Apple Music auf den Markt kam, sah es wahrscheinlich nach einem unglaublich druckvollen Spiel aus, das gegen Leute wie Spotify antrat. Schneller Vorlauf bis 2019 und Apple hat einen Anteil von 10% an Spotify unter den iPhone Music-Abonnenten.

Alle Analysten heben eine wichtige Tatsache hervor: Apple TV wird neben dem zu einem Service und nicht zu einem Hardwareprodukt Originalinhalte aus dem Apple TV + -Dienst könnten weitaus rentabler sein als der derzeitige Herstellungs- und Verkaufswinkel des Unternehmens Hardware.

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