Γιατί η Sony ενδέχεται να εγκαταλείψει το κινητό
ΓΝΩΜΟΔΟΤΗΣΗ: Πρόσφατες αναφορές δείχνουν ότι η Sony ενδέχεται να παραιτηθεί από το τμήμα κινητής τηλεφωνίας της. Ο Jon Mundy εξετάζει γιατί η Sony ενδέχεται να εγκαταλείψει το κινητό.
Έχει αναφερθεί ότι η Sony είναι ανοιχτή στην ιδέα του πουλώντας την επιχείρηση κινητής τηλεφωνίας. Γιατί στη γη μια από τις μεγαλύτερες εταιρείες τεχνολογίας καταναλωτών στον κόσμο θα ήθελε να εγκαταλείψει πιθανώς μια από τις πιο επικερδείς αγορές;
Η πρόταση ότι η Sony ψάχνει να πουλήσει την κινητή της επιχείρηση προέρχεται από πρόσφατη Ρόιτερς αναφορά, οπότε αυτό δεν μπορεί να απορριφθεί ως απλό κουτσομπολιό της βιομηχανίας Φαίνεται σαν ο Διευθύνων Σύμβουλος της Sony Kazuo Hirai και η ομάδα του να εξετάσουν σοβαρά το ενδεχόμενο να εγκαταλείψουν τη μάρκα Xperia της εταιρείας.
Γιατί στη Sony θα ήθελε να το κάνει αυτό;
Η ποιότητα δεν είναι το πρόβλημα
Μια σύντομη ματιά στην ποιότητα των πιο πρόσφατων smartphone της Sony μπορεί να αφήσει κάποια μπερδεμένη σε αυτό. ο Sony Xperia Z3 και το Sony Xperia Z3 Compact ήταν δύο από τα πιο ολοκληρωμένα τηλέφωνα του 2014.
Και τα δύο ακουστικά είναι κομψά, στιβαρά κατασκευασμένα smartphone προηγμένης τεχνολογίας με ισχυρές δυνατότητες που μπορούν να αντέξουν σε οποιοδήποτε άλλο κορυφαίο τηλέφωνο Android εκεί έξω.
Δεν είναι σαν αυτά τα τηλέφωνα να στερούνται διαφοροποιητικών παραγόντων, κάτι που αποτελεί κοινό πρόβλημα στην κορεσμένη αγορά Android. Παράλληλα με το Samsung Galaxy Alpha, το Sony Xperia Z3 Compact είναι σχεδόν η μόνη επιλογή Android τελευταίας τεχνολογίας για μια μεγάλη ομάδα ατόμων που δεν τους αρέσουν οι μεγάλες οθόνες 5 ιντσών και άνω.
Η Sony άρχισε επίσης να αξιοποιεί την τεχνογνωσία της αλλού για να δημιουργήσει εξαιρετικά μοναδικά χαρακτηριστικά για τα τελευταία τηλέφωνά της. Η θέση του ως ένας από τους κορυφαίους παρόχους τεχνολογίας κάμερας (περιέχει πολλά τηλέφωνα Android και όλα τα iPhone Οι αισθητήρες εικόνας της Sony) φαίνονται στις κάμερες 20,7 megapixel της σειράς Xperia Z και τα κουμπιά φυσικού κλείστρου.
Εν τω μεταξύ, η εταιρεία έχει εφαρμόσει πρόσφατα PS4 Remote Play, το οποίο αντιπροσωπεύει μια συναρπαστική λειτουργία για τους 18,5 εκατομμύρια κατόχους της δημοφιλούς κονσόλας παιχνιδιών της Sony.
Σχετιζομαι με: PS TV: Όλα όσα πρέπει να γνωρίζετε για το PlayStation TV
Βαριές απώλειες
Παρά τον ελκυστικό χαρακτήρα της πρόσφατης παραγωγής smartphone της Sony, το τμήμα κινητής τηλεφωνίας της εταιρείας αιμορραγεί χρήματα. Η εταιρεία ανέφερε συνολική λειτουργική ζημιά 85,6 δισεκατομμυρίων γιεν (περίπου 480 εκατομμύρια £) για το τρίτο τρίμηνο του 2014 - και το ποσοστό αυτό ήταν σημαντικά καλύτερο από το αναμενόμενο.
Ο κύριος λόγος αυτής της τεράστιας απώλειας αποδόθηκε σε μεγάλο βαθμό στην παρακμή της Sony Xperia για κινητά. Φαίνεται πιθανό ότι η Sony πούλησε περίπου 41 εκατομμύρια smartphone σε ολόκληρο το 2014, πράγμα που αντιπροσωπεύει σχεδόν καμία αύξηση από τα 39 εκατομμύρια ακουστικά που πουλήθηκαν το προηγούμενο έτος.
Πιο συγκεκριμένα, αυτός είναι ο μισός περίπου αριθμός smartphone που πωλήθηκαν από τη Samsung μόνο το πρώτο τρίμηνο του 2014.
Οι άνθρωποι απλά δεν αγοράζουν smartphone Sony - όχι στο είδος των ποσοτήτων που απαιτεί μια τόσο μεγάλη εταιρεία τεχνολογίας, τουλάχιστον. Για να καταλάβετε γιατί, ίσως χρειαστεί να κοιτάξετε πίσω έξι ή επτά χρόνια.
Όχι τόσο έξυπνα τηλέφωνα
Τα τρέχοντα προβλήματα της Sony σχετικά με τα κινητά προέρχονται αναμφισβήτητα από την εταιρεία που δεν καθορίζει αρκετά ισχυρό δείκτη στην αναπτυσσόμενη αγορά smartphone των τελευταίων χρόνων. Εκείνη την εποχή, η εταιρεία κυκλοφόρησε μια σειρά από μέτρια smartphone με την αραιωμένη μάρκα Sony Ericsson.
Αρκετά ενοχλητικό, η Sony αρνήθηκε αρχικά να εκμεταλλευτεί τις άλλες μεγάλες μάρκες της σε μια προσπάθεια να διαφοροποιήσει τις προσπάθειές της από το πλήθος σε μια εποχή που η κορυφαία θέση ήταν πραγματικά έτοιμη.
Όταν ξύπνησε επιτέλους το δυναμικό εκμετάλλευσης του μοναδικού φάσματος πνευματικών ιδιοτήτων του, όπως με το Sony Xperia Play (το λεγόμενο «τηλέφωνο PlayStation»), η εκτέλεση ήταν ημι-ψημένη.
Σχετιζομαι με: Τι είναι το PlayStation Now;
Ενώ όλα αυτά συνέβαιναν, φυσικά, η τρομερή αντίπαλος της Νότιας Κορέας, η Samsung, άρχισε να αιωρείται τη συντριπτική πλειοψηφία της αγοράς Android με έναν τεράστιο βομβαρδισμό φορητών συσκευών.
Η Sony έχει ξεκινήσει να διορθώνει αυτά τα λάθη τα τελευταία χρόνια, απομακρύνοντας πλήρως το μέρος της μάρκας Ericsson έλεγχος του σχεδιασμού του υλικού του και μεταφορά του προτύπου smartphone στο επίπεδο οτιδήποτε μπορεί να κάνει η Samsung, η HTC ή η LG μαζεύω. Επιπλέον, το έχει κάνει με εντυπωσιακό ρυθμό, με μια εκπληκτική εξάμηνη ανάκαμψη σε διαδοχικά μοντέλα ναυαρχίδων από το πρωτότυπο Sony Xperia Z στο Sony Xperia Z3.
Θα λέγαμε ότι αυτό ήταν πολύ μικρό, πολύ αργά, αλλά αυτό δεν ισχύει απολύτως. Στην πραγματικότητα, είναι πιθανότατα περισσότερο πολύ περίεργο, πολύ αργά.
Σχετιζομαι με:Λειτουργίες PS4 που περιμένουμε ακόμα
Ακριβά λάθη
Οι δαπάνες που πραγματοποιήθηκαν για την αναβάθμιση της σειράς Xperia έχουν βαρύ αντίκτυπο σε μια εταιρεία που δεν είναι πλέον τόσο πλούσια σε μετρητά όσο ήταν. Η Sony δεν είναι η Microsoft ή η Apple - όχι τουλάχιστον τουλάχιστον - και δεν μπορεί πλέον να περάσει από το πρόβλημα.
Επιπλέον, σε μια αγορά που αρχίζει να βλέπει Κινέζους κατασκευαστές να ταιριάζουν με την παλιά παραγγελία smartphone ποιότητα και χαμηλότερη από την τιμή, τα περιθώρια ενδέχεται να μην είναι εκεί για να πραγματοποιήσουν τέτοιες περαιτέρω επενδύσεις που αξίζει τον κόπο. Εάν η Samsung είναι αγωνίζομαι να αντεπεξέλθουμε μια τόσο μεγάλη πρόκληση από την επιβλητική θέση του πρώτου δρομέα, πού αφήνει τη Sony, άσχημα από την αναπνοή και παραμένει στο πίσω μέρος του κυνηγιού;
Σε συνδυασμό με μεγάλες απώλειες που έγιναν αλλού στην επιχείρηση, όπως στον προηγούμενο βραχίονα υπολογιστή (Sony) πούλησε τη μάρκα Vaio πέρυσι) και η επίπεδη τηλεοπτική της επιχείρηση (η οποία φημολογείται επίσης ότι είναι για την κοπή), φτάνουμε στο σημείο που βρισκόμαστε σήμερα.
Η Sony σκέφτεται να πουλήσει την κινητή της επιχείρηση. Και ενώ θα είμαστε πολύ λυπημένοι που το βλέπουμε, δεν μπορούμε να αρνηθούμε ότι θα είχε πολύ νόημα.