Forget The Irishman - Το περιεχόμενο μικρής μορφής είναι η νέα τάση ροής

Το περιεχόμενο μικρής μορφής είναι η νέα τάση στη ροή, με το 11% των επερχόμενων προμηθειών βίντεο κατ 'απαίτηση να είναι επεισόδια λιγότερο από 20 λεπτά, σύμφωνα με νέα έρευνα.

Ήδη αποτελεί το 9% όλων των σειρών Video-on-Demand (VoD) παγκοσμίως, το 11% των επερχόμενων προμηθειών VoD είναι βραχείας μορφής, σύμφωνα με στοιχεία της Ampere Analysis. Είναι μια τάση που ξεκίνησε για πρώτη φορά με την κωμωδία, αλλά τώρα υπάρχουν προσφορές μικρής μορφής στα είδη πραγματικότητας, ψυχαγωγίας και ντοκιμαντέρ.

Μια σύντομη κωμωδία 20 λεπτών είναι σχεδόν η πολική αντίθετη με την πιο μιλούμενη για το Netflix χαρακτηριστικό της στιγμής, The Irishman. Το έπος του Σκορσέζου γκάνγκστερ έχει διάρκεια τρεισήμισι ωρών, αλλά το Netflix ξεφλουδίζει το λάθος δέντρο για την ανάθεση τέτοιων τεράστιων μεγάλων ταινιών;

Όχι ακόμη, φαίνεται, αλλά εάν η τάση προς περιεχόμενο μικρής μορφής συνεχίζεται, οι πλατφόρμες ροής ενδέχεται να χρειαστεί να επανεκτιμήσουν τις προτεραιότητές τους σε λειτουργία.

Η Olivia Deane, από την Ampere Analysis, δήλωσε: «Το περιεχόμενο μικρής μορφής αυξάνεται έντονα και περιμένουμε να το δούμε να αυξάνεται - τόσο στις αγγλόφωνες αγορές όσο και στην Ασία όπου είναι καλά εδραιωμένο. Ελκυστική τόσο σε μεγάλους όσο και σε μικρούς παίκτες, το κοντό σχήμα προσφέρει την ευκαιρία να πειραματιστεί με υψηλές τιμές παραγωγής σε μικρότερη κλίμακα.

Στατιστικά και συζήτηση από αναλυτές της αγοράς, το Ampere Analysis, δείχνουν ότι τα κανάλια κοινωνικών μέσων εξακολουθούν να οδηγούν στο περιεχόμενο μικρής μορφής. Ωστόσο, οι πλατφόρμες ροής ψυχαγωγίας συμμετέχουν επίσης. Το BBC, το Netflix, το Channel 4 και άλλα αυξάνουν τη λειτουργία των βίντεο μικρής μορφής.

Μία από τις μεγαλύτερες διαφορές μεταξύ περιεχομένου μικρής μορφής και παραδοσιακών επεισοδίων ή ταινιών είναι η πιθανότητα να μην καταγραφεί. Το παρακάτω γράφημα δείχνει τις πέντε πρώτες πλατφόρμες θέσης σε λειτουργία μικρού μήκους, τα Quibi, Snapchat, Facebook, Zomato και Disney Plus, καθώς επίσης δείχνει ότι το μεγαλύτερο μέρος της παραγωγής τους είναι μη εγγεγραμμένο περιεχόμενο.

Το Channel 4 έχει προγραμματίσει μια επένδυση £ 1 εκατομμυρίου σε νέο περιεχόμενο μικρής μορφής και διπλασίασε τις δαπάνες του στο πρόγραμμα «Comedy Blaps», το οποίο ουσιαστικά αποτελεί πειραματικό αποδεικτικό έδαφος για μια νέα κωμωδία. Οι ιδέες μικρής μορφής που θα μπορούσαν να κλιμακωθούν σε πλήρεις παραστάσεις καλούνται, σε μια προσπάθεια να βρουν νέες κωμικές ιδέες και νέο ταλέντο. Το BBC κυκλοφόρησε τις δικές του συμμετοχές, με κωμωδία μικρού μήκους όπως η Lazy Susan και το Sorry. Και τα δύο είναι διαθέσιμα στο iPlayer.

Ο Deane σχολίασε: «Ο νεοεισερχόμενος Quibi, που παράγει μόνο περιεχόμενο μικρής μορφής, είναι ήδη ο μεγαλύτερος επίτροπος τηλεοπτικού μεγέθους. Το Quibi, μαζί με άλλες μικρότερες εξειδικευμένες πλατφόρμες, έχει μια συναρπαστική ευκαιρία να κυνηγήσει το υπάρχον κοινό των ροών γίγαντες όπως το Netflix και το Amazon. Αυτή είναι μια αγορά που οι κύριοι ραδιοτηλεοπτικοί φορείς δεν θέλουν να χάσουν, και τόσο το Channel 4 όσο και το BBC κάνουν εισβολές στον κόσμο των σόου μικρής μορφής. "

Πρέπει να κοιτάξουμε πέρα ​​από το Ηνωμένο Βασίλειο για να δούμε αυτήν τη μεγαλύτερη ανάπτυξη στην ψυχαγωγία κάτω των είκοσι λεπτών. Η Ασία προωθεί κυρίως τη δημοτικότητα του περιεχομένου μικρής μορφής. Σχεδόν το ένα τρίτο (31%) όλων των υπαρχόντων πρωτοτύπων μικρής μορφής προέρχονται από τη Νότια Κορέα, την Ιαπωνία, το Χονγκ Κονγκ ή την Κίνα.

Μπορούν αυτές οι εκπομπές κάτω των είκοσι λεπτών να συλλάβουν πραγματικά τις φαντασίες μας με τον ίδιο τρόπο που κάνουν οι τεράστιες ταινίες μεγάλου μήκους; Ίσως όχι, αλλά φαίνεται να αντιπροσωπεύουν μια προσπάθεια από τους παρόχους ψυχαγωγίας να προσφέρουν ένα μισό σπίτι ανάμεσα σε βίντεο σύντομων κοινωνικών μέσων και πλήρη τηλεοπτικά επεισόδια μισής ώρας. Αυτό, με τη σειρά του, είναι μια προσπάθεια να μετακινήσουμε το περιεχόμενο που παράγουν, πιο κοντά στα ιδανικά περιεχομένου των νέων. Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και η ροή έχουν αφήσει τους παραγωγούς περιεχομένου σε μια περίοδο ροής, αμφισβητώντας συνεχώς τους καλύτερους τρόπους προσέλκυσης κοινού. Το βίντεο σύντομης φόρμας είναι η τελευταία προσπάθεια απάντησης.