Η Xiaomi στο Ηνωμένο Βασίλειο: Είναι έτοιμη η Apple της Κίνας να αναλάβει τον κόσμο;

Το Xiaomi Mii Store θα ανοίξει τις διαδικτυακές του πόρτες αυτήν την εβδομάδα. Παρόλο που δεν θα πουλήσει κανένα από τα smartphone του ακόμα, για αυτό είναι μεγάλη υπόθεση.

Ένα από τα κοινά που έχουν η Apple και η Samsung είναι ο φόβος για την εμφάνιση σούπερ μάρκες από την Κίνα και κανένας δεν είναι πιο φοβισμένος από τη Xiaomi.

Τώρα, η λεγόμενη Apple της Κίνας είναι τελικά έτοιμη αρχίστε να πουλάτε τα προϊόντα του στο διαδίκτυο στα δυτικά, και μπορούμε τελικά να δούμε αν η έκκληση της μάρκας μεταφράζεται πέρα ​​από τα τεράστια σύνορα της χώρας καταγωγής της.

Λοιπόν, τι ακριβώς είναι η Xiaomi και ποιες είναι οι προοπτικές της εταιρείας εδώ στα δυτικά;

Μια μετεωρική άνοδος

Η Xiaomi (προφέρεται Shao-mee) είναι κατασκευαστής smartphone με έδρα το Πεκίνο που ιδρύθηκε στα μέσα του 2010 από τον επιχειρηματία Lei Jun. Κυκλοφόρησε μόνο το πρώτο του smartphone τον Αύγουστο του 2011.

Παρ 'όλα αυτά, η Xiaomi είναι ήδη η παγκόσμια τρίτο μεγαλύτερο Κατασκευαστής smartphone, ξεπερνώντας τους οίκους της LG και της εγχώριας αντίπαλης Lenovo στη θέση προς τα τέλη του 2014.

Αυτό το γεγονός είναι ακόμη πιο εντυπωσιακό όταν σκεφτείτε το γεγονός ότι η Xiaomi δεν το πωλεί ούτε τηλέφωνα εκτός μιας περιορισμένης φέτας της Ασίας.

ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ: iPhone 6 vs Samsung Galaxy S6: Σε βάθος αναθεώρηση

Εσωτερικές υποθέσεις

Η μεγαλύτερη αγορά της Xiaomi είναι η μητρική της Κίνας, αλλά έχει επεκτείνει τις δραστηριότητές της σε επτά επιπλέον χώρες.

Εκτός από την Κίνα, αυτές περιλαμβάνουν την Ταϊβάν, το Χονγκ Κονγκ, τη Σιγκαπούρη, τη Μαλαισία, τις Φιλιππίνες, την Ινδία και την Ινδονησία.

Ενώ η εμβέλειά της είναι εξαιρετικά περιορισμένη σε σύγκριση με τους παγκόσμιους παρόχους όπως η Apple και η Samsung, αυτή η σταθερή τοπική εστίαση στις ταχέως αναδυόμενες αγορές έχει αποδώσει πολύ καλά.

Πέρυσι, η Xiaomi ισχυρίζεται ότι πούλησε 61.000 εκατομμύρια τηλέφωνα. Αναμένει να πουλήσει 100 εκατομμύρια συσκευές φέτος καθώς επεκτείνεται σε περισσότερες περιοχές.

Κόβοντας τον μεσαίο άνθρωπο

Τι προσφέρει λοιπόν η Xiaomi που είναι τόσο ξεχωριστή; Το κόλπο της εταιρείας είναι ότι δεν είναι καθόλου εταιρεία υλικού - είναι εταιρεία λογισμικού και υπηρεσιών.

Ενώ τα τηλέφωνά του είναι πραγματικά πολύ κομψά και ικανά - πολύ μακριά από το ξεπερασμένο «φθηνό και άσχημο» δείτε μερικά που διαθέτουν κινεζικό υλικό smartphone - η Xiaomi καταφέρνει να τα πουλήσει σχεδόν με το κόστος τιμή.

Σε συνδυασμό με το γεγονός ότι πωλεί απευθείας στους πελάτες του μέσω του ιστότοπού του, είναι σε θέση να διατηρήσει τις τιμές του εξαιρετικά ανταγωνιστικές.

Το τελευταίο τηλέφωνό της τελευταίας τεχνολογίας, το Σημείωση Xiaomi Mi (απεικονίζεται παραπάνω), έχει ένα σχέδιο και προδιαγραφές που ανταγωνίζονται άμεσα το iPhone 6 Plus, όμως, πουλήθηκε για σχεδόν το ένα τρίτο της τιμής (2.299 γιουάν, ή περίπου £ 236) κατά την κυκλοφορία.

Η εταιρεία κάνει τα χρήματά της μέσω άλλων αγορών στον εκτεταμένο ιστότοπό της. Αυτά περιλαμβάνουν αξεσουάρ για τα τηλέφωνά του, καθώς και εφαρμογές και άλλο λογισμικό για κινητά.

Προβλήματα που αναλαμβάνουν τον κόσμο

Αν νομίζετε ότι η Xiaomi είναι σε θέση να αναλάβει τον κόσμο και να χτυπήσει την Apple και τη Samsung από τις κούρσες τους, ίσως να πηδήξετε λίγο το όπλο.

Η κινεζική εταιρεία αντιμετωπίζει ένα σωρό προβλήματα στο να φέρει τη συγκεκριμένη μάρκα της στον υπόλοιπο κόσμο.

Πρώτον, οι περισσότεροι από εμάς στη Δύση εξακολουθούν να παίρνουν τα τηλέφωνά μας με παραδοσιακά μέσα. Αυτό σημαίνει ότι πηγαίνετε σε ένα κατάστημα φυσικού δικτύου και εγγραφείτε για να λάβετε ένα τηλέφωνο με επιδοτούμενη σύμβαση. Αυτό δεν θα έπαιζε με την εξαιρετικά ελεγχόμενη, μόνο διαδικτυακή προσέγγιση της Xiaomi.

Για μια ένδειξη για το πώς θα έπαιζε ένα smartphone μόνο στο διαδίκτυο από μια μεγάλη μάρκα, απλώς Κοιτάξτε το Google και τη μάρκα Nexus. Είναι τα πρώτα λίγα τηλέφωνα Android που δεν κατάφεραν να πουλήσουν σε μεγάλο αριθμό, αναγκάζοντας την εταιρεία να συναντήσει επιτέλους με τους φορείς εκμετάλλευσης δικτύου για το Nexus 6.

Επίσης, η έλλειψη προϋπολογισμού μάρκετινγκ της Xiaomi για το σχολείο δεν θα ξεπλυθεί στη δύση, όπου τα δισεκατομμύρια που δαπανήθηκαν από τη Samsung και την Apple σχετικά με τη διαφήμιση έχουν αφήσει πολλούς έναν καθιερωμένο μικρότερο κατασκευαστή από τη δημόσια συνείδηση ​​- και ως εκ τούτου την αγορά. Οι θαυμαστές της HTC και της Nokia θα σας πουν κάτι για αυτό.

Υπάρχει επίσης το μικρό θέμα των Xiaomi κλίση για ιδέες «δανεισμού» και τη σχετική έλλειψη επιρροής σε θέματα ευρεσιτεχνίας. Ανυψώνει αβίαστα πολλές από τις προσεγγίσεις σχεδιασμού προϊόντων της από την Apple ειδικότερα, τόσο από την άποψη της υλικό και το λογισμικό του MIUI UI, το οποίο θα μπορούσε να συνοψιστεί (μάλλον άσχημα το παραδέχομαι) ως Android με θέμα iOS προωθητής.

Σοβαρά, αν νομίζατε ότι η Samsung είχε πάρει μερικές ελευθερίες με τα προϊόντα Cupertino με τα χρόνια, δεν είναι τίποτα σε σύγκριση με τη Xiaomi.

Αυτό μπορεί να επιτραπεί να σταθεί σε ανατολικά εδάφη, αλλά πρέπει να αναρωτηθείτε εάν η νομική απάντηση θα είναι πιο ισχυρή όταν τα Xiaomi Mi4 χτύπησε τις ΗΠΑ και τις ευρωπαϊκές αγορές.

ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ: Τα καλύτερα φθηνά κινητά τηλέφωνα

Προσεκτική αρχή

Αυτό εξηγεί γιατί η Xiaomi φαίνεται τόσο προσεκτική για να κάνει το άλμα στη δύση παρά την εκπληκτική εγχώρια ανάπτυξη και επιτυχία.

Αυτός είναι και ο λόγος για τον οποίο η εταιρεία δεν ξεκινά μια ολοκληρωτική επίθεση στις ΗΠΑ, το Ηνωμένο Βασίλειο και τις ευρωπαϊκές αγορές με αυτά τα τελευταία νέα.

Ενώ η Xiaomi θα προσφέρει προϊόντα σε δυτικές αγορές, στην πραγματικότητα δεν θα πουλάει τηλέφωνα για να ξεκινήσει.

«Για πρώτη φορά, οι θαυμαστές σε ΗΠΑ, Ηνωμένο Βασίλειο, Γαλλία και Γερμανία μπορούν να κάνουν αγορές στο mi.com (beta test) και να αγοράσουν αστέρι αξεσουάρ όπως οι τράπεζες ισχύος 5000mAh και 10400mAh Mi, τα ακουστικά Mi Band και Mi! " η εταιρεία ανακοίνωσε Σελίδα Facebook.

Και μιλάμε για «πολύ περιορισμένες ποσότητες» σε αυτό.

Η Xiaomi αξιολογεί προσεκτικά τη δύναμη της μάρκας της εδώ στα δυτικά. Εάν έχει επιτυχία με αυτά τα δευτερεύοντα αντικείμενα, τότε μπορεί να εξετάσει το ενδεχόμενο να προσφέρει τα smartphone του.

Είναι έτοιμη η Xiaomi να αναλάβει τον κόσμο; Ενδεχομένως, αλλά αν ναι, πιθανότατα θα είναι ένας αργός, προσεκτικός πόλεμος που έρχεται σε πλήρη αντίθεση με τις τακτικές blitzkrieg που την κέρδισαν ως πλεονέκτημα στο σπίτι.