Ο μάγειρας έχει συνταγή για ένα νέο μήλο

Οι τελευταίες πέντε γενιές του iPhone ήταν επαναληπτικές (τελικά έγινε ελαφρώς ψηλότερες), έτσι έχουν τρεις γενιές iPad και ένα μίνι (έγινε μικρότερο). ο πυρήνας του iOS είναι το ίδιο με αυτό που παρουσιάστηκε πριν από σχεδόν έξι χρόνια, οι Mac έχουν γίνει πιο αδύνατοι και - με την εμφάνιση των Retina Displays - πιο ακριβό. Εν τω μεταξύ Mac OS X έχει δει κυκλοφορίες από τον Μάρτιο του 2001. Ακόμη και η παράδοση ονομασίας της γάτας έχει γίνει λιγότερο φιλόδοξη: Cheetah (10.0) έως Puma (.1) έως Jaguar (.2) προς Panther (.3) to Tiger (.4) to Leopard (.5) to Snow Leopard (.6) to Lion (.8) to Mountain Lion (.9). Το Mac OS 9 διήρκεσε 17 μήνες, τώρα 10 χρόνια στην ιδέα ενός Mac OS XI φαίνεται πέρα ​​από ριζοσπαστικό.

Κανένα από αυτά δεν είναι λάθος της Apple. Οι επαναστάσεις του είναι αναγκαστικά. Το Mackintosh (1984), το iPod (2001), το iPhone (2007) και το iPad (2010) όλα ήρθαν σε στιγμές που είτε η Apple είτε έπρεπε να ανακαλύψει εκ νέου το επιχειρηματικό της μοντέλο ή να αξιοποιήσει ανώριμες αγορές και το έκανε με απαράμιλλη επιτυχία. Αναφέρθηκε ευρέως το

iPhone 5 ήταν το τελευταίο προϊόν στο οποίο συμμετείχε άμεσα η Jobs και το τοπίο έχει ήδη αλλάξει δραστικά από τη βασιλεία του Jobs. ο Google Nexus 4, 7 και 10 συμπιέζουν το περιθώριο από smartphone και tablet και η Microsoft είναι τελικά έτοιμη να ρίξει δισεκατομμύρια σε ένα ώριμο λειτουργικό σύστημα smartphone με την ελπίδα ότι η στρατηγική αδειοδότησης μπορεί να επαναλάβει την κυριαρχία που πέτυχε έναντι της Apple στον υπολογιστή χώρος.

Εν τω μεταξύ, τα τελευταία δύο τρίμηνα της Apple έχουν χάσει τις προσδοκίες της αγοράς και η τιμή της μετοχής της έχει μειωθεί σταθερά ακόμη και πριν από την ανακοίνωση του iPhone 5 και του επόμενου iPad Mini τον Σεπτέμβριο. Τώρα βρίσκεται στα 595 $ ανά μετοχή στις αρχές Νοεμβρίου, από τα υψηλά των 702 δολαρίων τον Αύγουστο. Επιπλέον, παρά το μεγάλο κερδίστε τη Samsung στα δικαστήρια των ΗΠΑ, οι διεθνείς διαφορές περί πνευματικών δικαιωμάτων αποδεικνύονται πολύ λιγότερο σαφείς και, σε ορισμένες περιπτώσεις, είναι ενοχλητικές. Το σαλόνι έχει ήδη κληθεί ως το επόμενο μεγάλο πεδίο μάχης τεχνολογίας, ένα μέρος όπου η Microsoft έχει το Xbox 360 και η Samsung στις τηλεοράσεις, οπότε πλησιάζει η ανάγκη για την επόμενη επανάσταση της Apple.

Που έρχεται για άλλη μια φορά ο Scott Forstall. Παρά το νεότερο ανώτερο στέλεχος της Apple, εκπροσώπησε την παλιά Apple, μια Apple που δεν είναι πλέον ταιριάζει με ταπεινές δημόσιες συγγνώμες, προϊόντα με μειωμένα περιθώρια κέρδους και λογισμικό χωρίς skeuomorph σχέδιο. Και πάλι αυτό δεν είναι εύκολο, χίπυλο Apple. Αυτό που βλέπουμε είναι μια εταιρεία που καταργεί για άλλη μια φορά τον εφησυχασμό, την απελευθέρωση του ημιτελή προϊόντα που δεν "απλώς λειτουργούν" και επισημαίνει ότι δεν υπάρχει κρυφό μέρος για αυτά υπεύθυνος. Δίνει επίσης την εικόνα ενός διάσημου Διευθύνοντος Συμβούλου, ο οποίος τελικά βγαίνει από τις σκιές και βάζει τη δική του σφραγίδα στις διαδικασίες. Ο Cook έχει μια συνταγή για μια νέα Apple, μόνο ο χρόνος θα πει αν είναι η σωστή.