Η ρυθμιστική αρχή του Ηνωμένου Βασιλείου διέταξε το Facebook να πουλήσει το Giphy
Το Facebook - ή μάλλον η μητρική εταιρεία του Facebook Meta - έλαβε εντολή να πουλήσει το Giphy από μια ανεξάρτητη ρυθμιστική αρχή του Ηνωμένου Βασιλείου.
Ο γίγαντας των κοινωνικών δικτύων συμφώνησε να αγοράσει η δημοφιλής πλατφόρμα κοινής χρήσης GIF τον Μάιο του 2020 για 315 εκατομμύρια δολάρια. Τώρα η Αρχή Ανταγωνισμού και Αγορών του Ηνωμένου Βασιλείου (CMA) εξέδωσε οδηγία προς το Facebook να πουλήσει το Giphy για λόγους κατά του ανταγωνισμού.
ο Βρέθηκε CMA ότι «η εξαγορά του Giphy από το Facebook θα μείωνε τον ανταγωνισμό μεταξύ των πλατφορμών κοινωνικής δικτύωσης και ότι η συμφωνία έχει ήδη αφαιρέσει τον Giphy ως πιθανό αμφισβητία στην αγορά διαφημίσεων προβολής».
Αρνώντας τις αντίπαλες πλατφόρμες να έχουν εύκολη πρόσβαση στα GIF του Giphy, η ρυθμιστική αρχή διαπίστωσε ότι το Facebook θα μπορούσε να να αυξήσει την ήδη σημαντική ισχύ της στην αγορά, την οποία διαθέτει σε WhatsApp και Instagram καθώς και στο Facebook εαυτό. Διαπίστωσε επίσης πρόβλημα με το ενδεχόμενο το Facebook να αλλάξει τους όρους πρόσβασής του και να απαιτήσει από τα TikTok, Twitter και Snapchat να παρέχουν περισσότερα δεδομένα χρήστη σε αντάλλαγμα για πρόσβαση στο Giphy.
Η CMA διαπίστωσε επίσης ότι η εξαγορά Giphy του Facebook αρνήθηκε τη δυνατότητα για μεγαλύτερη καινοτομία στον διαφημιστικό χώρο προβολής. Η Giphy είχε λανσάρει τη δική της καινοτόμο διαφημιστική πλατφόρμα πριν από την εξαγορά και εξέταζε το ενδεχόμενο να την επεκτείνει σε νέες αγορές. Αυτό θα μπορούσε να προσφέρει ανταγωνισμό στη δεσπόζουσα θέση του Facebook, αλλά το Facebook έκλεισε αμέσως την πλατφόρμα μετά την εξαγορά.
Η έκθεση της CMA καταλήγει στο συμπέρασμα ότι αυτή η ανισορροπία «μπορεί να αντιμετωπιστεί μόνο εάν το Facebook πουλήσει το Giphy εξ ολοκλήρου σε έναν εγκεκριμένο αγοραστή».
Το Facebook/Meta μπορεί κάλλιστα να ασκήσει έφεση κατά της απόφασης και έχει υποστηρίξει προηγουμένως ότι η Giphy «δεν είχε προϊόν διαφήμισης προβολής» και «δεν έχει δικό της σημαντικό κοινό».
Μπορεί να σας αρέσει…
Εξήγησε η απόφαση του Facebook να αλλάξει το όνομά του σε Meta
Το όνομα Oculus αποσύρθηκε υπέρ της επωνυμίας Meta Quest
Καλύτερα smartphone 2021: Τα καλύτερα smartphone που δοκιμάσαμε φέτος
Γιατί να εμπιστευτούμε τη δημοσιογραφία μας;
Το Trusted Reviews, το οποίο ιδρύθηκε το 2004, υπάρχει για να παρέχει στους αναγνώστες μας διεξοδικές, αμερόληπτες και ανεξάρτητες συμβουλές σχετικά με το τι να αγοράσουν.
Σήμερα, έχουμε 9 εκατομμύρια χρήστες το μήνα σε όλο τον κόσμο και αξιολογούμε περισσότερα από 1.000 προϊόντα το χρόνο.