Το Netflix αποτυγχάνει και ο σωτήρας του είναι το μοντέλο τηλεόρασης που προσπάθησε να αντικαταστήσει

ΓΝΩΜΗ: Συζήτηση για επίπεδα που υποστηρίζονται από διαφημίσεις και ζωντανές μεταδόσεις; Τακτικές αυξήσεις τιμών και μείωση των θεατών λόγω καλύτερης ποιότητας σε άλλα κανάλια; Όσο το Netflix αναγκάζεται να αλλάξει, τόσο περισσότερο μοιάζει με την τηλεοπτική αυτοκρατορία που προσπάθησε να αντικαταστήσει.

Δεν είναι περίεργο πώς όσο περισσότερο αλλάζουν τα πράγματα, τόσο περισσότερο μένουν ίδια; Μια μικρή αντιξοότητα και το Netflix, ο μεγάλος διακόπτης βίντεο που μας έφερε από τις σκοτεινές εποχές της τηλεοπτικής μετάδοσης, φεύγει τρέχει για τους διαφημιστές που εμπόδισαν την προβολή σε παραδοσιακά μέσα από τότε που εφευρέθηκε η τηλεόραση.

Δεν θα είναι η μόνη στην προσφορά επιπέδων που υποστηρίζονται από διαφημίσεις – Θα το κάνει και η Disney – αλλά έρχεται σε αντίθεση με το κόκκο μιας εταιρείας της οποίας το όραμα ήταν να διασφαλίζει την ελευθερία προβολής για όσους πλήρωσαν τη συνδρομή τους.

Μόλις αυτή την εβδομάδα μια αναφορά Deadline ανέφερε ότι το Netflix είναι προετοιμασία ζωντανών μεταδόσεων

για εκδηλώσεις όπως τα σόου ταλέντων το κοινό μπορεί να ψηφίσει. Μου ακούγεται πολύ σαν τηλεόραση κατόπιν ραντεβού.

Είναι μια περίεργη ευελιξία για μια πλατφόρμα ροής που έχει να κάνει με την παρακολούθηση της ώρας σας και να μην χρειάζεται να περιμένετε περισσότερο από το επόμενο λεπτό - πόσο μάλλον την επόμενη εβδομάδα - για ένα άλλο επεισόδιο.

Η πραγματικότητα πλησιάζει το Netflix και στρέφεται σε παραδοσιακές τηλεοπτικές προσεγγίσεις για να σταματήσει την παλίρροια. Όσο περισσότερο συμβαίνει αυτό, τόσο περισσότερα πρόσωπα του τηλεοπτικού κλάδου πρέπει να αισθάνονται δικαιωμένοι. «Ω, χρειάζεστε και διαφημίσεις; Αναγνωρίσατε τη σημασία της ζωντανής τηλεόρασης; Καλώς ήρθατε στον πραγματικό κόσμο, Netflix.

Δεν λέω ότι η παραδοσιακή τηλεόραση θα αποσπάσει το Netflix, αλλά όσο περισσότεροι παραλληλισμοί μεταξύ των δύο, τόσο καλύτερο είναι για το μοντέλο γραμμικής προβολής, τώρα υποστηρίζονται από τις δικές τους ισχυρές εφαρμογές ροής και επιλογές κατ' απαίτηση, και πολύ καλύτερα εξοπλισμένοι από ό, τι πριν από μια δεκαετία για να πολεμήσουν αυτό το οποίο υποστηρίζεται από τη Silicon Valley επίθεση.

Τρόμος με κωδικό πρόσβασης

Ενώ οι αριθμοί των συνδρομητών αυξάνονταν εκθετικά για το Netflix, η εταιρεία είχε μια φιλελεύθερη στάση απέναντι στην κοινή χρήση κωδικού πρόσβασης. Ήξερε ότι συνέβαινε, αλλά όσο περισσότερα μάτια στο αρχικό του περιεχόμενο, τόσο το καλύτερο. Ήταν αναζωογονητικό, λαμβάνοντας υπόψη τον τρόπο με τον οποίο το Χόλιγουντ θα ασκούσε δίωξη στη δική του γιαγιά επειδή παρακολουθούσε μια μη εξουσιοδοτημένη λήψη των ταινιών τους.

Το 2016, ο CEO Reed Hastings το περιέγραψε ως «θετικό πράγμα». Στα μάτια του, αυτοί οι άνθρωποι θα ήταν τόσο ερωτευμένοι από αυτό που είχε να προσφέρει το Netflix που θα κατέληγαν με τη δική τους συνδρομή. Αυτή η προσέγγιση, εν μέρει, οδήγησε πάνω από 222.000.000 εκατομμύρια άτομα να πληρώνουν για το Netflix από τον Απρίλιο του 2022. Τώρα οι παγκόσμιοι αριθμοί συνδρομητών έχουν μειωθεί για πρώτη φορά (200.000 και λιγότερο από 0,1% συνολικά) και ξαφνικά η κοινή χρήση κωδικού πρόσβασης είναι ένα κακό που πρέπει να καταπολεμηθεί.

Ο λόγος που το Netflix υποφέρει αυτήν τη στιγμή δεν είναι λόγω της κοινής χρήσης κωδικού πρόσβασης. αυτό είναι μια δικαιολογία. Οι πραγματικοί λόγοι είναι πολλοί.

Συνεχίζει να ανέβασε τις τιμές όταν επιλογές όπως Disney Plus διατίθεται περίπου στη μισή τιμή. Υποφέρει επειδή υπάρχουν υπηρεσίες ροής που βγάζουν περιεχόμενο καλύτερης ποιότητας και το οικονομικό κλίμα σημαίνει ότι τα νοικοκυριά πρέπει να περιορίσουν το λίπος.

Κάποτε ήταν η καλύτερη αξία στην ψυχαγωγία, αλλά από όλες τις υπηρεσίες ροής που είναι διαθέσιμες αυτήν τη στιγμή (μην ξεχνάτε το Game Pass), το Netflix είναι το πιο ακριβό και αισθάνεται ένα από τα πιο αναλώσιμα.

Οι ανταγωνιστές της παράγουν αναμφισβήτητα περισσότερο περιεχόμενο που πλήττει αυτούς τους πολιτιστικούς λίθους. Είτε πρόκειται για Marvel, Star Wars και Pixar στο Disney Plus, είτε για τα πιο πρόσφατα Πρέπει να δείτε την εκπομπή του HBO. Είτε είναι Apple TV επιτυχίες όπως οι επιστροφές For All Mankind, Severance και ο αξιοσέβαστος Ted Lasso, ή το The Boys του Amazon Prime και η επερχόμενη σειρά Lord of the Rings. Υπάρχουν τόσα πολλά εκεί έξω αυτή τη στιγμή, συμπεριλαμβανομένου αυτού του φίλου που φτάνει μια εβδομάδα από τώρα…

Γυρίζοντας το κανάλι

Αυτό συμβαίνει στη βιομηχανία της τηλεόρασης. Όταν το άλλο κανάλι έχει απλώς καλύτερα πράγματα, οι θεατές προσεγγίζουν το τηλεχειριστήριο. Και ποιος μπορεί να κατηγορήσει αυτούς τους συνδρομητές που εγκαταλείπουν το Netflix αυτή τη στιγμή; Η αρχική του στρατηγική περιεχομένου έχει γίνει φουσκωμένη και απροσδιόριστη. Υπάρχει πάρα πολύ ήρα και πουθενά αρκετό σιτάρι σε αυτό το τεράστιο χωράφι.

Δεν φαίνεται να υπάρχει μακροπρόθεσμο όραμα και η δέσμευση για σειρές πέραν των δύο σεζόν είναι στην καλύτερη περίπτωση ασαφής. Ακριβώς όπως τα τηλεοπτικά κανάλια του δικτύου που δεν έχουν κανέναν ενδοιασμό να εγκαταλείψουν μια εκπομπή με χαμηλή απόδοση μετά από μια σεζόν, ανεξάρτητα από τη λατρεία που δημιουργείται και τα αστέρια που συνδέονται.

Το Netflix βιώνει αυτό που έχουν βιώσει κάποια στιγμή όλα τα τηλεοπτικά στούντιο και οι ραδιοτηλεοπτικοί φορείς υψηλού προφίλ. Η συνειδητοποίηση ότι οι μέρες δόξας δεν μπορούν να διαρκέσουν για πάντα, ότι οι επιτυχίες δεν μπορούν να συνεχίσουν να έρχονται και ότι οι αχαλίνωτες δαπάνες είναι μη βιώσιμες. Η αποτυχία παράδοσης πρέπει να σημαίνει αλλαγή. Αυτή τη στιγμή, το Netflix διακυβεύει το ήθος του και κοιτάζει στο παρελθόν τον σωτήρα του. Αυτή είναι μια ηθική νίκη για την παλαιά τηλεοπτική βιομηχανία.

Ίσως τελικά η μικρή τηλεόραση να μην ήταν τόσο κακή;

Γιατί να εμπιστευτούμε τη δημοσιογραφία μας;

Το Trusted Reviews, που ιδρύθηκε το 2004, υπάρχει για να παρέχει στους αναγνώστες μας διεξοδικές, αμερόληπτες και ανεξάρτητες συμβουλές σχετικά με το τι να αγοράσουν.

Σήμερα, έχουμε εκατομμύρια χρήστες το μήνα από όλο τον κόσμο και αξιολογούμε περισσότερα από 1.000 προϊόντα ετησίως.