Μπορεί η Motorola να δείξει τα αληθινά της χρώματα με τη βοήθεια της Pantone;

Η Motorola και η Pantone είναι δύο πολύ μεγάλα ονόματα στους αντίστοιχους τομείς τους. Το πρώτο παράγει smartphone με κορυφαίες πωλήσεις και υψηλή βαθμολογία, ενώ το δεύτερο αποτελεί κορυφαία πηγή τεχνογνωσίας στα χρώματα.

Η συνεργασία μεταξύ των δύο θα δει τη Motorola να ζητά τη συμβουλή της Pantone για τα χρώματα στα προϊόντα της, και αυτό φάνηκε για πρώτη φορά στην κυκλοφορία του Motorola Edge 30 Neo; αυτό το ακουστικό είναι διαθέσιμο σε τέσσερα χρώματα Pantone (Ice Palace, Aqua Foam, Black Onyx και Very Peri - Pantone's Χρώμα της χρονιάς για το 2022), και καθένα από αυτά εμφανίζεται φυσικά ως επώνυμο δείγμα στο πίσω μέρος της συσκευής.

Ενώ μπορεί να έχουμε συνηθίσει να βλέπουμε ορισμένες συνεργασίες επωνυμίας με κατασκευαστές smartphone, ιδιαίτερα γύρω από την περιοχή κάμερα – όπως η Hasselblad με την Oppo ή η Huawei με τη Leica – αυτή η χρωματική συνεργασία φαίνεται μοναδική και πρωτοφανής.

Λοιπόν, πώς προέκυψε;

Ο Ruben Castano το πλαισιώνει ως ένα μέρος της επιθυμίας να «ποσοτικοποιηθούν τα στοιχεία που εμπλέκονται στο σχεδιασμό του προϊόντος. Όταν ερευνάτε στοιχεία σχεδίασης όπως το μέγεθος, το βάρος και η αίσθηση στο χέρι, η έρευνα είναι πάντα το πιο σημαντικό». Αυτό Η συνεργασία, λοιπόν, βοηθά τη Motorola να «ψάξει για αξιόπιστα δεδομένα για το χρώμα – και πώς γίνεται μια παγκόσμια γλώσσα έκφραση. Η Pantone βρίσκεται σε μοναδική θέση για να το κάνει αυτό χάρη στο τεράστιο δίκτυο τάσεων και ερευνητών της, οι οποίοι κατανοούν πώς λειτουργεί το χρώμα για τους καταναλωτές».

Η Elley Cheng προσθέτει ότι αυτή η συνεργασία είναι μέρος ενός κοινού οράματος μεταξύ των δύο εμπορικών σημάτων. Ενώ η Pantone δραστηριοποιείται στο χώρο των χρωμάτων για δεκαετίες… υπάρχουν διαφορετικές εμπειρίες σε διαφορετικά μέσα. Η Motorola, όντας «καινοτόμος και προοδευτικός στην τεχνολογία, μπορεί να εμφυσήσει αυτό το στοιχείο χρώματος στο σχέδιό τους με τρόπο που αναδεικνύει τη δύναμη του χρώματος». Μια τέτοια συνεργασία, προτείνει, «χρειάζεται καινοτόμο σκέψη – προφανώς η Motorola έχει. Κατασκευάζουν επίσης προϊόντα που βοηθούν τον χρήστη να εκφραστεί."

Γιατί είναι τώρα η κατάλληλη στιγμή για την εισαγωγή αυτής της νέας πρωτοβουλίας;

Ο Ruben ισχυρίζεται ότι ο χρόνος είναι σωστός λόγω της θέσης που κατέχουν πλέον τα smartphone στην καθημερινή μας ζωή. «Είναι μια κοινή συσκευή αλλά και μια πολύ προσωπική συσκευή – το τηλέφωνο είναι μια προσωπική επέκταση του εαυτού τους, μια δήλωση έκφρασης. Η εξατομίκευση επιδιώκεται με πολλούς διαφορετικούς τρόπους και η έκφραση του εαυτού μπορεί να βρεθεί τόσο στην ψηφιακή όσο και στη φυσική. Γι' αυτό το λαμβάνουμε σοβαρά υπόψη, για να συνδεθούμε με τους πελάτες μας».

Ο Elley προσθέτει: «Το χρώμα θεωρείται από καιρό δεδομένο, και μόλις πρόσφατα μιλήσαμε για τα χρώματα που αναπαρίστανται με ακρίβεια στις οθόνες, όταν θέλω να βιώσω τα πάντα πολύ πιο καθηλωτικά στην οθόνη." Λέει ότι αυτή η εκτίμηση του χρώματος πρέπει να παραμείνει «όταν μπαίνεις στο φυσικό κόσμος."

Το θέμα της αυτοέκφρασης είναι ένα θέμα στο οποίο τόσο ο Ρούμπεν όσο και ο Έλεϋ αναφέρονται τακτικά. προφανώς, αυτό είναι ένα βασικό μέρος της στρατηγικής της Motorola για την επωνυμία προς τα εμπρός – ακόμη και στο σημείο Ο Ρούμπεν λέγοντας ότι «δεν ήταν για την προσπάθεια να πουληθούν περισσότερα τηλέφωνα, αλλά για τις δύο μάρκες που αναπτύσσουν τα δικά τους ιστορίες."

Αλλά πώς λειτουργεί αυτή η σύνδεση στην πράξη; υπήρξαν προκλήσεις στην πορεία, και ιδιαίτερα κατά την κατασκευή των νέων συσκευών τους εαυτούς τους, που βασίζονται όχι μόνο στην εμφάνισή τους αλλά και στις φυσικές τους διαστάσεις και τους Προδιαγραφές?

Ο Ruben, μιλώντας για την εμπειρία της Motorola, παρατηρεί ότι «η Pantone αφιέρωσε μια ομάδα σε αυτό το έργο, συμπεριλαμβανομένων ειδικών στις τάσεις και την έρευνα χρωμάτων, που έφεραν επίσης τις προηγούμενες εμπειρίες τους από τον κόσμο της μόδας». Σημειώνει ότι χρειάστηκε «ενσυναίσθηση και συγγένεια για να φτάσει στο ίδιο επίπεδο με τον σχεδιασμό τους ομάδα."

«Η Pantone εστιάζει στο χρώμα», λέει ο Elley, «αλλά αισθανόμαστε επίσης ότι άλλες αισθήσεις σας βοηθούν να δείτε και να επεξεργαστείτε το χρώμα. Εάν βλέπετε μόνο χρώμα σε μια συγκεκριμένη περίπτωση, τότε δεν έχετε την πλήρη εικόνα. Θέλουμε να αποκτήσετε την πλήρη αίσθηση των συναισθημάτων από ένα χρώμα.”

Φαίνεται ότι οι δύο μάρκες έχουν μάθει πολλά η μία από την άλλη κατά τη διάρκεια αυτής της διαδικασίας. Ο Ruben λέει ότι «η Pantone ήρθε στο τραπέζι και έφερε πληθώρα πληροφοριών για τις τάσεις των καταναλωτών, τις κοινωνικές τάσεις και μεταφράζει αυτές τις τάσεις σε θέματα και έγχρωμες ιστορίες».

Ο Elley, μιλώντας για τη νέα εμπειρία της Pantone στον κόσμο της τεχνολογίας, υπογραμμίζει ότι «Είναι υπέροχο να βλέπουμε πώς αντιδρούν διαφορετικά κοινό και καταναλωτές με διαφορετικές αλληλεπιδράσεις με τα χρώματα. Οι προσωπικότητες είναι διαφορετικές, οι εμπειρίες είναι διαφορετικές και ένα τηλέφωνο μπορεί να είναι πολύ οικείο. κυμαίνεται σε όλα, από τη μόδα μέχρι ένα έπιπλο. Οι καταναλωτές αντιδρούν πολύ έντονα και πολύ δυναμικά σε αυτό».

Υπάρχει ένα ιδιαίτερο σχεδιαστικό στοιχείο που είναι φυσικά μια εντυπωσιακή υπενθύμιση της συνεργασίας, και αυτό είναι το χρωματικό δείγμα στο πίσω μέρος του Edge 30 Neo. Χαμογελώντας, ο Elley λέει ότι αυτή η απόφαση απλά «φαινόταν σωστή και ήταν διασκεδαστική και για τις δύο πλευρές», ενώ ο Ruben συμφωνεί, προσθέτοντας ότι «αυτό το εμβληματικό στοιχείο ήταν ένας κομψός τρόπος υπογραφής του προϊόντος – είναι μια υπογραφή του συνεργασία."

Ωστόσο, φαίνεται να υπάρχει ένα πιθανό πρόβλημα με αυτήν την εστίαση στο χρώμα - θα βάλουν οι καταναλωτές απλώς μια θήκη στα τηλέφωνά τους, καλύπτοντας το πίσω πάνελ;

Ο Ruben μου δίνει μια εκπληκτική απάντηση: «Η Motorola έχει πληθώρα ερευνών που δείχνει ότι οι πελάτες θέλουν να προστατεύσουν την αγορά, αλλά πριν από την αγορά το χρώμα έχει μεγάλη επιρροή – πάνω από το 80% των αποφάσεων αγοράς επηρεάζονται από χρώμα. Οι καταναλωτές θέλουν να το κάνουν να νιώθει σαν προσωπική επιλογή».

Κατά τη διάρκεια της ομιλίας μας, και οι δύο συνεντευξιαζόμενοι ήθελαν να υπογραμμίσουν τόσο το βάθος αυτής της συνεργασίας όσο και το γεγονός ότι θέλουν να είναι μακροπρόθεσμη. Τι επιφυλάσσει λοιπόν το μέλλον;

Ενώ το Neo είναι «το όχημα εκτόξευσης και η αρχή της ιστορίας», ο Ruben αποκαλύπτει ότι «όλο το χαρτοφυλάκιο της Motorola γίνεται ως συνεργασία», οπότε μπορούμε να περιμένουμε να δούμε πολύ περισσότερα στοιχεία από τη μάρκα – και δεν περιορίζεται μόνο στα χρώματα στο πίσω μέρος των συσκευών. Είναι επίσης πρόθυμος να ισχυριστεί ότι το UI της Motorola είναι η «πιο καθαρή εμπειρία Android που προσφέρει τη δυνατότητα των καταναλωτών να εξατομικεύουν τη συσκευή σύμφωνα με τις προτιμήσεις τους με χρώματα, επισημάνσεις, θέματα και σύντομα."

Το μέλλον αυτής της συνεργασίας είναι μια ενδιαφέρουσα προοπτική για τη Motorola

Και πάλι δηλώνει ότι αυτή είναι «μόνο η αρχή», οπότε ίσως μπορούμε να ελπίζουμε για περισσότερη ενσωμάτωση της Pantone σε αυτόν τον χώρο πιο κάτω. Ωστόσο, όταν πιέζει τον Ruben για συγκεκριμένα παραδείγματα επερχόμενων προϊόντων, μου υπενθυμίζει ευγενικά ότι δεν μπορεί να σχολιάσει μελλοντικές συσκευές.

Το μέλλον είναι πράγματι μια ενδιαφέρουσα προοπτική για τη Motorola, με τη μάρκα να αναζητά μια νέα κατεύθυνση προς την απόκτηση ενός διαφορετικού, πιο εκφραστικού κοινού. αυτή η συνεργασία είναι μόνο ένας παράγοντας σε αυτή τη διαδικασία. Έχοντας μιλήσει νωρίτερα με τον Francois LaFlamme, Chief Global Marketing and Strategy Officer της Motorola, παρατήρησα τον αριθμό των φορές που χρησιμοποίησε τη λέξη «προκλητικό» όταν συζητούσε αυτή τη μετατόπιση στο επίκεντρο, έτσι έβαλα αυτή τη λέξη στον Elley και στον Ruben για απόψεις.

Στο πλαίσιο της εταιρικής σχέσης Pantone, η Elley την ερμηνεύει ως έναν τρόπο να τεθούν θέματα προς συζήτηση: «αυτό δεν έχει να κάνει με το να δημιουργήσουμε κάτι από το πουθενά, αλλά με το πώς αντιλαμβανόμαστε τι συμβαίνει σε όλο τον κόσμο. Το χρώμα είναι ένα οπτικό επίθετο που σε αναγκάζει να ρωτήσεις: «Πώς με κάνει να νιώθω αυτό;». Για παράδειγμα, στην εκδήλωση έναρξης σημείωσε ότι το Aqua Το χρώμα του αφρού είχε μια ηρεμιστική επίδραση γι 'αυτήν, το οποίο μπορεί να βοηθήσει στη βελτίωση του στρες από τα μηνύματα ή τις υπενθυμίσεις που μπορεί να εμφανιστούν σε αυτήν τηλέφωνο. Ο Ρούμπεν συμφωνεί με αυτήν την οπτική γωνία, μη επιδιώκοντας να αντιμετωπίσει ζητήματα που είναι «ξένα για την αγορά» αλλά επιθυμώντας τα νέα χρώματα «να ανοίξουν μια συζήτηση με τους καταναλωτές».

Από την εποχή μου με τους Ruben και Elley, είναι σαφές ότι έχει γίνει πολλή προσοχή και σκέψη σχετικά με το πώς αυτές οι δύο μάρκες μπορούν να αλληλεπιδράσουν τόσο μεταξύ τους όσο και με τον καταναλωτή. Η εστίαση στο χρώμα ως βασική πτυχή της σχεδίασης του τηλεφώνου είναι μια ενδιαφέρουσα και φαινομενικά νέα, και θα μπορούσε κάλλιστα να αποδειχθεί ένα βασικό χαρακτηριστικό γνώρισμα από την υπόλοιπη αγορά.

Στον περιορισμένο χρόνο που έχω περάσει με το Motorola Edge 30 Neo, σίγουρα έχω εντυπωσιαστεί από το φωτεινό και τολμηρό χρώμα του Very Peri, αλλά είναι σημαντικό να σημειωθεί ότι η προσοχή στη σχεδίαση υπερβαίνει ακριβώς αυτό. Είναι πολύ λεπτό και ελαφρύ για να το κρατάτε στο χέρι, υπάρχει μια εύχρηστη λυχνία ειδοποίησης γύρω από τη μονάδα της κάμερας και το λογισμικό είναι πράγματι αναζωογονητικά απλό.

Φυσικά, υπάρχουν πολλά περισσότερα σε ένα smartphone εκτός από το χρώμα ή το σχεδιασμό του, αλλά αυτά τα στοιχεία έχουν αναμφισβήτητα μεγάλη επίδραση στον τρόπο με τον οποίο αντιλαμβάνεται ο καταναλωτής τη συσκευή. Αν και μόνο στις πρώτες μέρες αυτής της συνεργασίας, η Motorola και η Pantone φαίνονται σίγουροι ότι μπορούν να οικοδομήσουν πάνω στην εσωτερική σχέση μεταξύ χρώματος και συναισθήματος για να αναδιαμορφώσουμε τον τρόπο που σκεφτόμαστε τα smartphone μας και ανυπομονώ να δω τα επόμενα βήματα σε αυτό ταξίδι.