Η Roku σκουπίζει την αγορά της οικονομικής τηλεόρασης, αλλά πού είναι ο ανταγωνισμός;

ΓΝΩΜΗ: Αφού άνοιξε το ράμφος του με μερικά μοντέλα τηλεοράσεων Hisense και TCL, το Roku δεν φαίνεται να επιβραδύνει, επιταχύνοντας με πολλά νέα μοντέλα το 2023.

Η πρόσφατη ανακοίνωση των τηλεοράσεων JVC Roku έρχεται μετά από νέα Μοντέλα Sharp Roku, Σετ Metz Roku, καιRCA Roku Tellies. Σε κάθε κατάστημα ηλεκτρονικών ειδών που επισκέπτεστε, πιθανότατα θα βρείτε ένα Roku Tellie κοντά σας.

Ο τεράστιος αριθμός μοντέλων δεν σημαίνει απαραίτητα επιτυχία, αλλά μπορεί να βοηθήσει τις πιθανότητές τους. Σκεφτόμουν ότι με τόσες τηλεοράσεις από διαφορετικές μάρκες που φέρουν το σήμα του, το Roku θα μπορούσε να καταλήξει να ανταγωνίζεται τον εαυτό του. Αλλά η εστίαση του Roku είναι η αφοσίωση των χρηστών. Δεν θα τους νοιάζει ποιος πουλά την τηλεόραση, εφόσον έχει διεπαφή Roku.

Το Roku ήταν δημοφιλές στις ΗΠΑ με τα μοντέλα TCL και Hisense, αλλά στο Ηνωμένο Βασίλειο φαίνεται να έχει βάλει τα πόδια του κάτω το 2023. Μια ματιά σε τι άλλο είναι διαθέσιμο και η ανοδική κίνηση έχει κάποιο νόημα.

Ας πάμε λίγα χρόνια πίσω. Πριν την πανδημία,

φθηνές τηλεοράσεις LCD πουλούσαν, αλλά δεν έκαναν τόσα πολλά για τα κέρδη της Samsung, της LG και άλλων. Η εισροή ακόμη φθηνότερων τηλεοράσεων από μάρκες όπως η Hisense και η TCL μείωσε τα περιθώρια κέρδους.

Αυτό ήταν λογικό για την Hisense και την TCL, καθώς προσπάθησαν να αποκτήσουν έδαφος εκτός Ασίας, και για εταιρείες όπως η Samsung και η LG, τα μειωμένα κέρδη οδήγησε σε διακοπή της παραγωγής των δικών τους οθονών LCD και εστίαση σε premium, υψηλότερου κέρδους γεννήτριες όπως OLED και 8 ΧΙΛ – αν και η ολοκλήρωση της παραγωγής οθονών LCD καθυστέρησε λόγω της πανδημίας ανύψωσης των πωλήσεων τηλεοράσεων.

Πρόσφατα η Panasonic ανέθεσε σε εξωτερικούς συνεργάτες την κατασκευή των φθηνότερων μοντέλων της στην Ανατολική Ευρώπη, ένα άλλο σημάδι της τσιμπήματος στην προσιτή αγορά. Οι πωλήσεις δημοσιονομικών τηλεοράσεων ενισχύουν τα ταμεία, σίγουρα, αλλά για τις καθιερωμένες μάρκες δεν αποτελούν πλέον κέντρα κερδοφορίας.

Κοιτάτε τις προσφορές από αυτές τις καθιερωμένες μάρκες και ενώ θα βρείτε φθηνότερες τηλεοράσεις στη σειρά, εσείς δεν θα τα δω να προωθούνται με τόση θέρμη όπως τα premium μοντέλα – στην πραγματικότητα δεν υπάρχει ψίθυρος για τους. Δεν μπορούσα καν να αρχίσω να σας πω ποιες είναι οι φθηνότερες επιλογές της LG – η εστίασή της βρίσκεται αλλού.

Κάτι που άφησε ένα κενό στην αγορά, αρκετά μεγάλο ώστε η Roku μπορεί να ανακοινώσει τέσσερις νέες συνεργασίες σε λίγο περισσότερο από ένα χρόνο. Εν μέρει αναρωτιέμαι αν η έλλειψη ενδιαφέροντος για την κατασκευή φθηνότερων τηλεοράσεων έχει μειωθεί λόγω της φρενίτιδας της «Μαύρης Παρασκευής» που υποτιμά την τιμή στα μάτια των επίδοξων αγοραστών. Prime Day έρχεται, και δεν θα εκπλαγώ αν οι επωνυμίες τηλεοράσεων απομάκρυναν το premium απόθεμά τους από τις εκπτώσεις, βάλουν τα παλαιότερα μοντέλα τους στην πώληση ή είχαν εκπτώσεις στις τηλεοράσεις 75 ιντσών+.

Υπάρχει και μια άλλη πτυχή σε αυτό και αφορά τις διεπαφές χρήστη. Θυμάμαι ότι ήμουν στο Βερολίνο για μια εκδήλωση της Philips και ένας ομιλητής ανέφερε ότι θα ήταν περιεχόμενο και διεπαφές που άλλαζαν το τοπίο στο μέλλον. Αυτό έβγαινε από την πανδημία όπου όλοι κάθονταν στους καναπέδες τους, αλλά αυτή η στροφή έχει υλοποιηθεί στην προσέγγιση των τηλεοπτικών επωνυμιών.

Η LG προωθεί το λογισμικό webOS της όσο τίποτα άλλο και προσπαθεί να το φέρει σε άλλες πλατφόρμες τηλεόρασης. Η Samsung αδειοδοτεί την πλατφόρμα της Tizen, ενώ Google TV και το TiVO OS επιδιώκουν και οι δύο να κάνουν μια συντονισμένη ώθηση στην αγορά του Ηνωμένου Βασιλείου, μαζί με τους τύπους VIDDA U και Fire TV.

Οι διεπαφές χαρακτηρίζουν τη σχέση που έχουμε με τις τηλεοράσεις. Είτε πρόκειται για βίντεο, ροή μουσικής ή σύννεφο gaming, οι τηλεοράσεις επαναπροσδιορίζονται ως η κύρια οθόνη στο σπίτι, συγχρονίζοντας με το τηλέφωνο ή το tablet σας εύκολα.

Γι' αυτό πιστεύω ότι οι μεγαλύτερες μάρκες έχουν χάσει ένα κόλπο εγκαταλείποντας τα χαμηλότερα σημεία της αγοράς της τηλεόρασης. Αυτός είναι ένας τομέας όπου, εάν χρησιμοποιείτε σωστά το λογισμικό και το αποτύπωμα διεπαφής χρήστη είναι ελαφρύ, μπορείτε να απογαλακτίσετε τους θεατές σε αυτήν ακριβώς τη διεπαφή που γίνεται διαφοροποιητικό στην αγορά. Αυτήν τη στιγμή, ο Roku είναι πρόθυμος να καταβροχθίσει όχι μόνο το μερίδιο αγοράς, αλλά και το μερίδιο εξοικείωσης και μυαλού.

Η Roku το παίζει έξυπνα (κατά κάποιο λογοπαίγνιο προορίζεται) και αφήνοντας την αγορά του προϋπολογισμού ανοιχτή για άλλους μπορεί να είναι μια απόφαση που οι πιο καθιερωμένες επωνυμίες μπορεί να καταρρεύσουν μακροπρόθεσμα.

Γιατί να εμπιστευτούμε τη δημοσιογραφία μας;

Το Trusted Reviews, το οποίο ιδρύθηκε το 2003, υπάρχει για να παρέχει στους αναγνώστες μας διεξοδικές, αμερόληπτες και ανεξάρτητες συμβουλές σχετικά με το τι να αγοράσουν.

Σήμερα, έχουμε εκατομμύρια χρήστες το μήνα από όλο τον κόσμο και αξιολογούμε περισσότερα από 1.000 προϊόντα το χρόνο.