Γιατί η Bethesda έκανε τα πάντα σωστά με το μάρκετινγκ Fallout 4
ΓΝΩΜΗ:Ο Damien McFerran εξηγεί πώς η Bethesda έφτασε σε όλες τις υψηλές νότες με τις επιλογές της για ανακοίνωση, μάρκετινγκ και κυκλοφορία του Fallout 4.
Αν είστε σαν τον υπόλοιπο πληθυσμό τυχερών παιχνιδιών, τότε πιθανότατα τρελαίνετε με την αναμονή στη σκέψη να παίξετε το Fallout 4 όταν θα κυκλοφορήσει αυτή την εβδομάδα. Η τελευταία δόση στη δημοφιλή σειρά μετα-αποκαλυπτικών RPG, Φθινόπωρο 4 είναι μοναδικό μεταξύ των παιχνιδιών AAA στο ότι έχει απολαύσει ένα σχεδόν τέλειο ταξίδι στην αγορά.
Στην πραγματικότητα, ευχόμαστε όλα τα παιχνίδια μεγάλου ονόματος να ακολουθούν το ίδιο λαμπερό παράδειγμα - και ελπίζουμε, με το συμπέρασμα αυτής της δυνατότητας, θα έχετε την ίδια γνώμη.
Δείτε πώς η Bethesda σημείωσε όλα τα σημάδια της όταν ανακοινώθηκε, κυκλοφόρησε και κυκλοφόρησε το Fallout 4.
Σχετιζομαι με: Fallout 4 συμβουλές και κόλπα
Ανακοίνωσε το παιχνίδι όσο πιο κοντά θα κυκλοφορήσει
Καθώς τα βιντεοπαιχνίδια έχουν γίνει πιο απαιτητικά γραφικά και έχουν μεγαλύτερη εμβέλεια, ο χρόνος ανάπτυξης έχει παραταθεί δραματικά, που σημαίνει ότι ορισμένοι τίτλοι μπορούν να είναι σε παραγωγή για αρκετά χρόνια πριν φτάσουν στο δίσκο μας μονάδες δίσκου. Προσθέστε σε αυτό το είδος κάλυψης μέσων που λαμβάνουν τα παιχνίδια αυτές τις μέρες - προεπισκοπήσεις, στιγμιότυπα οθόνης, τρέιλερ, βίντεο πίσω από τα παρασκήνια και ούτω καθεξής - και δεν είναι περίεργο που μέχρι τη στιγμή που πολλοί τίτλοι AAA φτάσουν τελικά στα ράφια των καταστημάτων, αισθανόμαστε ότι έχουμε δει όλα όσα έχουν να προσφέρουν αρκετές φορές πάνω από.
Η προσέγγιση της Bethesda ήταν επομένως απίστευτα αναζωογονητική. Το Fallout 4 ανακοινώθηκε τον Ιούνιο του τρέχοντος έτους - ένα γεγονός που ακούγεται εντελώς απίστευτο, δεδομένης της επικεφαλής κατάστασης του παιχνιδιού. Σε λιγότερο από 6 μήνες, η ανακοίνωση κυκλοφόρησε, μειώνοντας τον επαχθές χρόνο αναμονής για τους θαυμαστές.
Σχετιζομαι με: Call of Duty Black Ops 3 συμβουλές και κόλπα
Είχε μια σταθερή ημερομηνία κυκλοφορίας αμέσως
Εκτός από τη διασφάλιση ότι οι θαυμαστές δεν έπρεπε να περιμένουν, η Bethesda ήταν πρόθυμη να πραγματοποιήσει μια σταθερή ημερομηνία κυκλοφορίας στο Fallout 4 από το ξεκίνημα. Δεν υπήρχε καμία από αυτές τις αόριστες ανοησίες "Ερχόμενος 2015" - η εταιρεία έδωσε μια καθορισμένη ημερομηνία αμέσως, και μάλιστα άνοιξε προπαραγγελίες την ημέρα της ανακοίνωσης.
Αυτή ήταν μια ιδιοφυΐα κίνηση, καθώς εξασφάλισε ότι ο αρχικός αντίκτυπος των ειδήσεων θα ενθάρρυνε τους ανθρώπους να ξοδέψουν τα χρήματά τους αμέσως για να εξασφαλίσουν το αντίγραφο τους. Τα περισσότερα παιχνίδια έχουν μια χαλάρωση μεταξύ της αρχικής ανακοίνωσης και των ειδήσεων μιας σταθερής, σταθερής κυκλοφορίας.
Σχετιζομαι με: Οδηγός Fallout 4 προνόμια
Δεν υπέστη καθυστερήσεις στην ημερομηνία κυκλοφορίας
Πόσες φορές έχουμε δει μεγάλα παιχνίδια να υποκύπτουν στις ημερομηνίες κυκλοφορίας; Φαίνεται να είναι η μάστιγα της σύγχρονης βιομηχανίας παιχνιδιών, με τους εκδότες και τους προγραμματιστές να ορίζουν ημερομηνίες και έπειτα πρέπει να ξαναπρογραμματίσουμε όταν γίνει σαφές ότι το παιχνίδι απλά δεν πρόκειται να ολοκληρωθεί χρόνος. Ενώ πολλοί από εμάς έχουν αποδεχτεί ότι αυτό αποτελεί αναπόσπαστο μέρος της ανάπτυξης παιχνιδιών αυτές τις μέρες, δεν υπάρχει αμφιβολία ότι τέτοιες καθυστερήσεις βλάπτουν εμπιστοσύνη των καταναλωτών - ειδικά όταν συμβαίνουν προς το τέλος του έτους, που σημαίνει ότι οι κυκλοφορίες μεγάλων ονομάτων χάνουν αυτό το πολύ σημαντικό εορταστικό περίοδος.
Η φιλόδοξη ημερομηνία κυκλοφορίας που δόθηκε στην ανακοίνωση του Fallout 4 τον Ιούνιο προκάλεσε κάποια φρύδια Furrow, και πολλοί αμφέβαλαν ότι το παιχνίδι θα μπορούσε ενδεχομένως να είναι έτοιμο για κυκλοφορία σε τόσο σύντομο διάστημα χρόνος. Ωστόσο, η Bethesda το έκανε - αν και, πρέπει να ειπωθεί, όχι χωρίς συνέπεια. Το παιχνίδι υποφέρει από κάποια ατυχή σφάλματα και προβλήματα απόδοσης - ένα άλλο ανεπιθύμητο κομμάτι της σύγχρονης παραγωγής παιχνιδιών, αλλά αυτό που το Fallout 4 δεν φαίνεται να μπόρεσε να αποφύγει.
Σχετιζομαι με: Xbox One Elite Controller vs Regular Wireless Controller
Δεν υπήρξαν ενοχλητικές διαρροές ιστορίας
Αυτό είναι ίσως το πιο εκπληκτικό στοιχείο της ανάπτυξης του Fallout 4 - δεν υπήρξαν διαρροές της ιστορίας πριν από την κυκλοφορία. Μπορούμε μόνο να υποθέσουμε ότι το προσωπικό της Bethesda είναι ικανό να κρατήσει το στόμα κλειστό όταν έχει σημασία, και εμείς πρέπει να είμαστε πολύ ευγνώμονες - διατηρώντας τα πράγματα εντελώς περιτυλιγμένα, αυτό σημαίνει ότι τίποτα δεν μας έχει χαλάσει Παίκτες. Όλοι θα πάνε στο παιχνίδι με μια απόλυτα καθαρή άποψη και αυτό θα κάνει την εμπειρία ακόμη πιο δραματική.
Τα εμπορεύματα έχουν εμπνευστεί
Εντάξει, έτσι Το Pip Boy είναι λίγο απογοητευτικό, αλλά εξακολουθεί να είναι ένα εμπνευσμένο κομμάτι εμπορευμάτων - όπως αποδεικνύεται από το γεγονός ότι πωλείται σχεδόν παντού. Αυτό το κομμάτι πλαστικού είναι απλώς η κορυφή του παγόβουνου όταν πρόκειται για το μάρκετινγκ του Fallout 4 και η Bethesda ήταν σίγουρη να συνδεθείτε με ένα ευρύ φάσμα εταιρειών προκειμένου να προωθήσετε πολλά σχετικά αντικείμενα στα πρόσωπα των ανυπόμονων παικτών του κόσμου πάνω από. Έχουμε μια ορδή από T-Shirt, ειδικά αξεσουάρ όπως ποντίκια και ακουστικά, τσάντες αγγελιοφόρων Pip Boy, Vault Boy bobbleheads, εκτεταμένες βιβλία οδηγιών, σχετικά κοσμήματα και ρολόγια χειρός με επωνυμία Fallout - για να αναφέρουμε μόνο μερικά είδη tat που δεν χρειάζεστε, αλλά θέλετε τα ίδια.
Η ώθηση δείχνει πόσο μεγάλο έχει γίνει το franchise Fallout, αλλά εξυπηρετεί έναν άλλο σκοπό - να αξιοποιήσει την απίστευτη διαφημιστική εκστρατεία που έχει αυξηθεί τους τελευταίους μήνες και να διασφαλίσουμε ότι ακόμη και άτομα που δεν γνωρίζουν τι είναι το Fallout 4 θα καθίσουν και θα λάβουν υπόψη - αποκλειστικά επειδή όλα οι φίλοι, η οικογένεια και οι συνάδελφοί τους φορούν ρούχα Fallout, διαβάζουν βιβλία οδηγών Fallout 4 και ακόμη και αθλητικά δαχτυλίδια Fallout στα δάχτυλα. Είναι ένα blitz μάρκετινγκ που όχι μόνο κερδίζει μετρητά για τη Bethesda, αλλά διατηρεί τη δυναμική αυτής της ανακοίνωσης σοκ.
