Olvídese del irlandés: el contenido de formato corto es la nueva tendencia de transmisión

El contenido de formato corto es la nueva tendencia en la transmisión, con un 11% de las comisiones de los próximos videos bajo demanda que son episodios de menos de 20 minutos de duración, según una investigación reciente.

Ya representando el 9% de todas las series de Video-on-Demand (VoD) a nivel mundial, el 11% de las próximas comisiones de VoD son de formato corto, según datos de Ampere Analysis. Es una tendencia que comenzó con la comedia, pero ahora hay ofertas breves en los géneros de reality, entretenimiento y documental.

Una comedia corta de 20 minutos es prácticamente el polo opuesto a la función de Netflix más comentada del momento, El irlandés. La epopeya de los gánsteres de Scorsese dura tres horas y media, pero ¿Netflix se está equivocando de árbol al encargar largometrajes tan grandes?

Parece que todavía no, pero si la tendencia hacia el contenido de formato corto continúa, es posible que las plataformas de transmisión deban reevaluar sus prioridades de puesta en servicio.

Olivia Deane, de Ampere Analysis, dijo: “El contenido de formato corto está creciendo con fuerza y ​​esperamos verlo en auge, tanto en los mercados de habla inglesa como en Asia, donde está bien establecido. Atractivo para jugadores grandes y pequeños por igual, el formato corto ofrece la oportunidad de experimentar con altos valores de producción a menor escala.

Las estadísticas y la discusión de los analistas de mercado, Ampere Analysis, muestran que los canales de redes sociales aún lideran el camino en el contenido de formato corto. Sin embargo, las plataformas de transmisión de entretenimiento también se están involucrando. La BBC, Netflix, Channel 4 y otros están aumentando el encargo de videos de formato corto.

Una de las mayores diferencias entre el contenido de formato corto y los episodios o películas tradicionales es la probabilidad de que no tenga guión. El gráfico a continuación muestra las cinco principales plataformas de puesta en servicio de formato corto, Quibi, Snapchat, Facebook, Zomato y Disney Plus, además de mostrar que la mayoría de su producción es contenido sin guión.

Channel 4 ha planificado una inversión de 1 millón de libras esterlinas en contenido nuevo de formato corto y ha duplicado su inversión en su programa "Comedy Blaps", que es esencialmente un campo de pruebas experimental para nuevas comedias. Se invita a ideas breves que se puedan escalar en espectáculos completos, en un intento de encontrar nuevas ideas cómicas y nuevos talentos. La BBC ha lanzado sus propias entradas, con comedias de formato corto como Lazy Susan y Sorry. Ambos están disponibles en iPlayer.

Deane comentó: “El recién llegado Quibi, que solo produce contenido de formato corto, ya es el mayor comisionado de televisión de tamaño pequeño. Quibi, junto con otras plataformas de nicho más pequeñas, tiene una oportunidad emocionante para perseguir a las audiencias existentes de gigantes del streaming como Netflix y Amazon. Este es un mercado que las principales emisoras no quieren perderse, y tanto Channel 4 como la BBC están haciendo incursiones en el mundo de los programas cortos ".

Tenemos que mirar más allá del Reino Unido para ver este mayor crecimiento en entretenimiento de menos de veinte minutos. Asia es la que impulsa principalmente la popularidad del contenido de formato corto. Casi un tercio (31%) de todos los originales de formato corto existentes provienen de Corea del Sur, Japón, Hong Kong o China.

¿Pueden estos programas de menos de veinte minutos realmente capturar nuestra imaginación de la misma manera que lo hacen los grandes largometrajes? Quizás no, pero parecen representar un esfuerzo de los proveedores de entretenimiento para ofrecer un camino intermedio entre videos súper cortos de redes sociales y episodios de televisión completos de media hora. Esto, a su vez, es un intento de acercar el contenido que producen a los ideales de contenido de los jóvenes. Las redes sociales y el streaming han dejado a los productores de contenido en un período de cambio, cuestionando constantemente las mejores formas de atraer audiencias. El video de formato corto es el último intento de respuesta.