La transparencia de seguimiento de la aplicación de iPhone le quita un mordisco al mercado publicitario de iOS

La introducción de Apple de Transparencia de seguimiento de aplicaciones para iPhone y iPad ha provocado un cambio importante en la industria de la publicidad móvil, según un nuevo informe de la Wall Street Journal.

The Journal saca sus conclusiones a través de dos empresas de medición de anuncios: Tenjin Inc. y métricas de sucursales. El primero dice que entre el 1 de junio y el 1 de julio, el gasto en publicidad en iOS cayó alrededor de un tercio, mientras que el gasto en Android aumentó alrededor del 10% en el mismo período.

¿La razón de esto? "Los anunciantes digitales dicen que han perdido gran parte de los datos granulares que hicieron que los anuncios móviles en dispositivos iOS fueran efectivos y justificaran sus precios", informa el sitio.

Aquí es donde entran los datos de Branch Metrics. La firma afirma que menos de un tercio de los usuarios de iOS han optado por las solicitudes de las aplicaciones para rastrearlas, ya que la elección fue introducido en iOS 14.5. Y es posible que el daño aún no se haya hecho del todo para los anunciantes: la empresa de medición de anuncios dice que, al 22 de junio, "más del 70%" de Los dispositivos iOS se han actualizado para incluir el seguimiento de anuncios, lo que todavía deja una proporción decente potencialmente todavía para hacer el moverse.

El efecto en cadena de esto es que el precio de los anuncios móviles dirigidos a los propietarios de iPhone ha bajado, mientras que el precio de los anuncios dirigidos a Android ha subido. Como explica el director de investigación de Tinuiti Inc., Andy Taylor, en el informe, los usuarios de iOS que optan por no realizar el seguimiento significa que los anunciantes de la empresa ya no pueden pujar por ellos, lo que a su vez significa que su atención se centra en los que utilizan Androide.

Basta decir que, si bien esto puede ser una gran preocupación para los fabricantes de aplicaciones de iPhone que dependen de la publicidad para financiar su trabajo, los entusiastas de la privacidad no están perdiendo el sueño con este desarrollo. En el subreddit r / apple, donde se encuentra el informe de la revista siendo discutido, el comentario mejor calificado simplemente dice: "después de la fumigación, las cucarachas se mudan al lado ..."

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