Apple debería seguir a B&O y fabricar iPhones totalmente sostenibles

OPINIÓN: Con La última transmisión en vivo digital de Apple A menos de una semana, los fanáticos de la tecnología ya están salivando al pensar en las ventajas tecnológicas que traerá a la mesa.

Y por una buena razón. Los rumores sugieren que Apple debutará su iPhone 13 familia de teléfonos, un Reloj de manzana 7 usable y el Apple AirPods 3 verdaderos auriculares inalámbricos.

Según los últimos eventos de lanzamiento de Apple en el tercer trimestre, hay mucha evidencia que sugiere que todos estos dispositivos aparecerán. Septiembre ha sido el punto básico para que Apple dé a conocer su última entrada en estas líneas desde que tengo memoria.

Pero para mí, hay un segmento más importante que espero con ansias. Específicamente, una actualización sobre lo que está haciendo para ser más sostenible.

Durante los últimos años, Apple siempre se ha preocupado por utilizar los eventos de lanzamiento de su iPhone para actualizar a la prensa y los fanáticos sobre los últimos pasos que está tomando para reducir su impacto ambiental. Aunque pueden oler a presunción de Silicon Valley, son estos segmentos del director ejecutivo, Tim Cook y el vicepresidente, Iniciativas sociales, políticas y medioambientales, Lisa Jackson, que más disfruté durante la presentaciones.

Esto no se debe a que me haya bebido el kool-aid ni a que pueda superar el hecho de que no importa cómo lo hagas, la gran tecnología, en su conjunto, está dañando el medio ambiente. También me sigue molestando enormemente su constante hostilidad hacia el derecho a reparar el movimiento. Apple ha tratado activamente de evitar que la gente repare sus propios teléfonos, haciendo cosas como soldar piezas innecesariamente en su lugar.

Los disfruto por el hecho de que Apple está haciendo de la sostenibilidad una parte central de su estrategia y ha hecho algunas cosas realmente positivas como resultado. Echa un vistazo a Informe de sostenibilidad de 2021 de Apple y obtendrá una buena descripción general, pero las notas del acantilado son: la empresa logró hacerse neutral en carbono y planea extender esa práctica a toda su cadena de suministro para 2030.

Esto es algo indudablemente bueno que creo de todo corazón que todas las empresas deberían tomar. Pero, para realmente poner su dinero donde está su boca, creo que Apple necesita ir un paso más allá: necesita permitir que los reguladores externos, como el Instituto de Innovación de Productos Cradle to Cradle, revisa su tarea.

Hay dos razones para esto.

Primero, al final del día, Apple es una empresa, su propósito es ganar dinero. También es muy bueno en eso, con el NASDAQ estimando su valor en los billones y las acciones se venden a niveles récord. Como resultado, estos esfuerzos solo continuarán mientras su liderazgo vea valor en la práctica, o se preocupe personalmente por la sostenibilidad. Muchos no lo hacen.

Si Apple, en un nivel superior, se inscribe para que un organismo externo acredite la sostenibilidad de sus productos de forma continua base, esto ofrecería una garantía de que no se estaba durmiendo en los laureles y la buena voluntad que ha acumulado para su actual trabaja.

En segundo lugar, porque la ciencia en torno al desarrollo de productos sostenibles y, por extensión, las mejores prácticas, cambia constantemente.

Una de las razones por las que llamé específicamente al Instituto de Innovación de Productos Cradle to Cradle como Una opción sólida es que tiene esto en cuenta y nunca descarta la sostenibilidad de por vida. certificaciones.

Para aquellos que no lo saben, Cradle to Cradle es una acreditación de sostenibilidad que marca los productos como niveles de bronce, plata y platino. La certificación se actualiza anualmente sobre la base de las últimas investigaciones científicas sobre sostenibilidad. Tiene en cuenta todo, desde si el producto utiliza piezas recicladas, hasta el impacto medioambiental de su cadena de suministro y lo fácil que es repararlo.

Es uno de los estándares más estrictos que he visto, y el Instituto aún no ha otorgado a ningún producto o empresa una acreditación de estándar platino. Incluso cuando lo hace, la acreditación solo dura dos años, momento en el que el producto debe volver a certificarse utilizando el último estándar del Instituto.

Es esta transparencia y este compromiso a largo plazo con la sostenibilidad del producto lo que marcará la diferencia, ya que el impacto medioambiental de un producto no termina en el momento en que sale una nueva versión. Por eso me impresionó tanto ver Compromiso de la marca de audio Bang and Olufsen para continuar utilizando el estándar en el desarrollo de su producto a principios de este año, cuando se convirtió en la primera marca de audio en lograr el estándar de bronce con su altavoz Beosound Level.

También es la razón por la que no puedo evitar esperar que Apple dé a conocer planes para dar un paso similar en su próximo evento de lanzamiento digital el próximo martes.

¿Por qué confiar en nuestro periodismo?

Fundada en 2004, Trusted Reviews existe para brindar a nuestros lectores un asesoramiento exhaustivo, imparcial e independiente sobre qué comprar.

Hoy, tenemos 9 millones de usuarios al mes en todo el mundo y evaluamos más de 1,000 productos al año.