El intento de Google de interrumpir Dolby generará más confusión

OPINIÓN: Surgió un informe que Google está tramando una guerra de formatos contra Dolby para sacudir la categoría de audio inmersivo y HDR, y la noticia me dejó bastante cansado.

Una presentación de video filtrada del proyecto, denominado internamente en Google como Project Caviar, aparentemente se mostró a los fabricantes de hardware a principios de este año. El gerente de proyecto del grupo, Roshan Baliga, supuestamente describió el objetivo del proyecto como construir un "ecosistema más saludable y más amplio para experiencias de medios premium".

Esa es una idea noble, pero tampoco una que yo enteramente comprar. No es para arrojar sombra sobre Google (aunque hablarán de eso más adelante), pero en términos generales, esto es lo mismo que todas las empresas. sale a relucir cuando tiene como objetivo interrumpir a un líder del mercado, y para Google, una guerra de formatos no va a remodelar o reconfigurar el panorama en gran medida. todo.

Esta "guerra de formatos" es la forma en que Google dice que no pagará la tarifa de licencia a Dolby por ninguno de los dos.

su Visión o Tecnologías Atmos en sus plataformas, deteniéndolos por ganar un punto de apoyo insuperable en el mercado. Prefieren invertir en crear lo que suena como un formato de audio inmersivo 3D de la competencia y utilizar HDR10+ como parte de este modelo libre de regalías que cualquiera puede usar. Dada la amplia compatibilidad con YouTube en varios dispositivos, Google podría llevar fácilmente estas tecnologías a una gran audiencia.

Pero hemos visto esto antes y no funcionó con el éxito que esperaban las partes interesadas. EDE: X realmente no ha despegado, a pesar de ser más accesible y configurable que dolby atmos. Dolby ha dejado atrás HDR10+ libre de derechos tanto en medios físicos como en streaming.

Algunos servicios de transmisión lo admiten, pero como Netflix, Disney+ y AppleTV+ han puesto su peso detrás de Dolby. Incluso Prime Video, incondicional de HDR10+, lanzó El señor de los anillos: Los anillos del poder en Dolby Vision HDR. Uno de los problemas potenciales de Project Caviar es no estar allí desde el inicio de la creación del contenido, que es el ámbito de Dolby.

HDR10+ tiene ventajas sobre Dolby Vision. Me han dicho que es más fácil de usar y requiere menos tiempo, y a algunos fabricantes de televisores les gusta porque es menos prescriptivo que Dolby. Visión: tiene más capacidad para captar las diferencias entre las tecnologías de panel, mientras que Dolby es más asertivo en cómo debe verse la imagen. mirar.

Pero la mayoría de las películas y los programas de televisión se dominan en Dolby Vision; incluso si está viendo una versión HD, es probable que haya un archivo 4K Dolby Vision escondido en algún servidor. Dolby Vision y Atmos se utilizan en cines de todo el mundo, y se han establecido como los estándares de imagen y audio para la industria cinematográfica. Cualquiera que sea el Proyecto Caviar, no tendrá tanta influencia como los formatos de Dolby.

Otro problema es el historial de Google en la introducción de nuevas tecnologías, que es deficiente. Hay una razón por la que hay un sitio web llamado Cementerio de Google y el Cementerio de Google, plagado de una larga lista de proyectos que llegaron y que posteriormente fueron descartados. Un ejemplo reciente es Stadia, cuyo objetivo para interrumpir el mercado de los juegos y ahora ve que el apoyo/interés se desvanece lentamente.

Y luego hay que calcular si el consumidor tiene apetito o interés en otra guerra de formatos. Las guerras de formato son aburridas y en su mayoría confusas: las entradas de Wikipedia las hacen sonar (ligeramente) más emocionantes que nunca. De VHS a Betamax, de Blu-ray a HD DVD y de Dolby a DTS, el ganador no suele ser el mejor, sino el que ofrece la mayor comodidad y la mayor compatibilidad. La gente quiere cosas que funcionen y sin complicaciones, los problemas de compatibilidad sean condenados.

Más allá de YouTube y sus creadores, ¿habrá mucho interés en Project Caviar? ¿Cambiarán los servicios de transmisión o todos los fabricantes de televisores lo adoptarán? Creo que el jurado aún está deliberando, pero quién sabe, tal vez el argumento de Google sea convincente.

En los últimos años, Dolby ha ampliado su alcance al mercado doméstico con podcasts y aspirantes a cineastas. creando contenido en sus iPhones (en Dolby Vision), y esa es el área donde creo que Google realmente está buscando interrumpir. Es una batalla que podrían ganar, pero a largo plazo, la guerra de formatos es una que diría que ya han perdido.

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