La IA está a punto de hacer irreconocible la Búsqueda de Google

OPINIÓN: El cambio de Google a la IA en la búsqueda podría cambiar para siempre la economía en línea. Ahora mismo pocos pueden predecir las consecuencias.

Google reveló esta semana la mayor cambio en su plataforma de búsqueda central desde su concepción. Muy pronto, el vasto archivo de conocimiento de la web sobre la consulta del usuario se resumirá en un par de párrafos generados por IA sobre los resultados de búsqueda.

Como parte de la "página de resultados de búsqueda integrada" (vea el video a continuación), Google agregará un trío de enlaces, citando las fuentes de esta información. Los usuarios podrán leer más haciendo clic en uno de ellos. También podrán explorar más, hacer preguntas de seguimiento en un contexto perfecto e incluso conversar con Google para marcar la solicitud aún más.

Entonces, si bien todo esto suena bastante claro desde la perspectiva del consumidor, las consecuencias podrían (y probablemente afectarán) drásticamente la economía en línea. Tal es su inmenso poder, en la actualidad, solo unos pocos sitios web podrían sobrevivir sin que Google desvíe el tráfico de las consultas de búsqueda.

Si no lo sabía, muchas publicaciones en línea contienen la respiración cada vez que Google anuncia que está modificando el algoritmo, y mucho menos alterando la esencia y el enfoque de la página de resultados. Los cambios anunciados en Google I/O les quitarán el aire. Quizás permanentemente.

Si bien los cambios más leves en el algoritmo pueden acabar con años de trabajo para obtener clasificaciones altas en los resultados de búsqueda de Google, los cambios pendientes se encuentran en una estratosfera completamente diferente.

Muchas preguntas, cero respuestas

Cathy Edwards, vicepresidenta de ingeniería de Google, anunció la IA en la búsqueda con gran entusiasmo, pero habrá mucha gente en muchas industrias sintiéndose muy, muy nerviosa por lo que está por venir.

¿Cambiarán ahora los hábitos de búsqueda de las personas? En este momento, la mayoría de las personas no van más allá de la primera página de resultados en Google (de ahí que todos trabajen tan duro para llegar a ella en primer lugar). En el futuro, podría ser una carrera para convertirse en uno de esos tres enlaces que aparecen en la parte superior de la página, dentro del resumen generativo de IA.

Eso es si se hace clic en esos tres enlaces. En este momento, tiene que visitar los sitios en cuestión porque obtiene el título y el extracto. Ahora tiene algunos párrafos completos de múltiples fuentes sin tener que visitar otro sitio web. Está todo ahí. ¿La gente hará algo además de leer este resumen?

¿Esto corre el riesgo de una homogeneización del contenido en Internet impulsada por la IA? ¿Dónde una voz, el modelo de lenguaje natural de Google muy bien entrenado, es el único que realmente se abre paso?

¿Dónde está el dinero, Lebowski?

La otra pregunta principal es, ya sabes, ¿cuándo nos van a pagar a todos por esto?

Porque Google no se atrevió a responder esto durante E/S de Google. Google no posee la información utilizada para entrenar la IA y no hizo nada del trabajo para crearla. Por ejemplo, no probó el producto que tal vez quiera comprar. No visitó los parques nacionales y escribió un blog sobre ellos para que pueda decidir cuál visitar, y no dedicó un vida hasta obtener una educación para que pueda leer investigaciones científicas innovadoras que se manifestaron a partir de ese educación.

Entonces, ¿en qué universo es justo o moralmente correcto que la empresa engulla cada bocado de información publicada, destilarlo, reempaquetarlo, parafrasearlo y ni siquiera proporcionar la atribución adecuada, y mucho menos la información financiera adecuada. ¿compensación? Mi conjetura es que sucederá eventualmente, pero después de una larga y prolongada lucha con los gobiernos fuera de los EE. UU. interviniendo para garantizar que las empresas e industrias locales no se vean completamente diezmadas por este desvío al por mayor de derechos de autor información.

En este momento, hay una compensación aceptada; un quid pro quo. Google lleva a los lectores a las publicaciones, se pueden publicar anuncios, se pueden comprar suscripciones y se pueden aprovechar nuevos seguidores. Todos están felices. ¿Qué sucede cuando esas personas ya no hacen clic porque Google ha destilado todo lo que el buscador necesita saber en ese párrafo sobre los resultados de búsqueda?

Google puede sentirse arrinconado por esto. Ha visto la escritura en la pared en términos de inteligencia artificial en la Búsqueda. Ha visto cómo el trabajo de otros (no de Microsoft) en IA le ha dado a Bing un posible salvavidas. Por supuesto, Microsoft tiene una participación de mercado mucho menor y probablemente pueda probar cosas nuevas sin tanto riesgo.

Odiará renunciar a cualquiera de sus ventajas en la búsqueda, que sigue siendo la gallina de los huevos de oro. Quizás vea apostar por la IA como la única forma de mantener esa ventaja. A £ 1749 teléfono plegable no va a llenar ese agujero.

Contrariamente a El enfoque oportunista y descarado de Microsoft a la integración de la IA en todo, inicialmente aplaudí que Google estaba expresando un mínimo de precaución. Pensé mal. Esto no era Google I/O, era Google AI. Y no hay vuelta atrás.

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