El cambio de marca de la gran X de Twitter está azotando a un pájaro muerto

OPINIÓN: Al matar la familiaridad del nombre y el logotipo, Elon Musk está eliminando lo que queda del viejo Twitter. No es un renacimiento, es la rotación fatal en la espiral de la muerte.

En lugar de El Emperador o Darth Vader, eso le daría demasiado crédito, me gusta pensar en Elon como el Gran Moff Tarkin de estos procedimientos.

Me lo imagino sentado en uno de sus pequeños juguetes espaciales deleitándose con aduladores que los "últimos remanentes de la Antigua República han sido barridos” mientras consigna la marca Twitter al éter de silicio cielo.

Demasiado engreído y tonto para reconocer que su Estrella de la Muerte de una marca X podría ser susceptible a una rebelión, él está muy feliz de hacer alarde de su fuerza haciendo volar el planeta Twitter y todos sus habitantes a añicos. Sin embargo, al igual que el fanático Gran Moff Tarkin, no ve los torpedos de protones descendiendo por el núcleo del reactor.

Él ve, lo que su La directora ejecutiva Linda Yaccarino llama “el estado futuro de la interactividad ilimitada, centrada en audio, video, mensajería, pagos/banca, creando un mercado global para ideas, bienes, servicios y oportunidades. Impulsado por IA, X nos conectará a todos de maneras que apenas comenzamos a imaginar”.

pic.twitter.com/IwcbqMnQtA

— Elon Musk (@elonmusk) 23 de julio de 2023

Como señaló un comentario de Twitter esta mañana, imagina leer eso en la voz de Kendall Roy de Succession. Te reirías, ¿no? Además, ¿lo que está describiendo allí no se conoce más comúnmente como Internet? Casi sientes que Linda tiene tanto poder para tomar las decisiones como los desventurados hermanos Roy.

Los usuarios están huyendo de Twitter a un ritmo inmenso. Decenas de millones llevó a un clon creado por Instagram eso no hace las cosas que a la gente todavía le gustan de Twitter (una fuente cronológica es una), solo para alejarse del lugar y tener un lugar para interactuar con la gente y publicar pensamientos aleatorios. ¿Zuckerberg el salvador? Es como lo contrario de The Dark Knight.

“O mueres como un villano o vives lo suficiente para convertirte en el héroe”.

Cada semana parece haber una última gota para muchos usuarios de Twitter; el límite de cuántos tweets puede ver por día es el último. Muchas, y me incluyo en esto, de esas personas se quedan para ver la carnicería, o porque no pueden resistir la rutina de hacer tapping en ese pájaro azul cada media hora. Lo han hecho durante una década o más y es tan habitual como rascarse un picor.

X: Guarida secreta del supervillano Cryptobros

Sin embargo, tengo la sensación de que esto podría ser diferente. Ignore el hecho de que los cambios de marca de empresas exitosas fallan abrumadoramente y casi siempre son rechazados por los clientes por un segundo (todavía me niego a llamar a la Copa de Europa la Liga de Campeones).

Creo que eliminar el nombre y el logotipo tendrá un efecto psicológico diferente que, por ejemplo, cambiar el sistema de verificación. Los usuarios ya no verán ese pájaro familiar en su pantalla de inicio, solo verán una X. Romperá el hábito para muchos. No será tan automático. Ahora, cuando vean la X, solo pensarán en Elon Musk.

Por todas las veces que dijimos "simplemente ya no es el viejo Twitter", ahora oficialmente ya no lo es. Ahora es "X", la guarida secreta del supervillano Cryptobros y su búsqueda de la dominación global a través de la inteligencia artificial y el dinero ficticio.

Piensa en tu bar favorito. Puede ser un poco tosco en los bordes y te encuentras con una extraña persona poco amigable, pero es tu local y aceptas las fallas. Puede ponerse al día con todos los chismes locales con amigos, compartir éxitos y decepciones. Hay una comunidad.

Si de repente, el pub comenzara a tocar EDM horrible durante todo el día, despidiera a todos tus camareros favoritos, todos los los habituales fueron reemplazados por forasteros y ya no podía obtener una pinta confiablemente decente, su deseo de entrar sería disminuido

Si ese pub cambiara el nombre y quitara el letrero, lo reemplazara con algún símbolo desconcertante y lo redecorara por completo, ya no sería su local. Sería un nuevo bar.

Mira, se siente tonto romantizar el viejo Twitter. Siempre ha sido un lugar horrible, pero también tenía sus virtudes. Por ejemplo, el sistema de verificación funcionó y fue un primer puerto de escala para obtener información confiable sobre noticias de última hora. – o al menos ser capaz de corroborar la información de las fuentes disponibles y tomar una decisión informada sobre lo que estaba pasando en.

Como periodista, valoré eso. Podría juntar cosas e incluir una variedad de puntos de vista de personas que estaban verdaderamente calificadas para tener una opinión sobre algo. Además, en tu feed principal, puedes confiar en que esas personas son quienes dicen ser. Ahora, la cuenta de parodia de Elon Musk tiene una marca azul y, a menudo, tiene más sentido que el tipo mismo.

La gente ha soportado que mucho de lo que disfrutaba de Twitter se le haya ido quitando poco a poco. El cambio de nombre y logotipo se siente como la oportunidad perfecta para trazar una línea debajo y seguir adelante. Tomaré la X como una instrucción y cerraré la pestaña para siempre.

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