Por que Bethesda hizo todo bien con su marketing de Fallout 4

OPINIÓN:Damien McFerran explica cómo Bethesda alcanzó todas las notas altas con sus opciones para anunciar, comercializar y lanzar Fallout 4.

Si eres como el resto de la población de jugadores, entonces probablemente estés babeando de anticipación ante la idea de jugar Fallout 4 cuando se lance esta semana. La última entrega de la popular serie de juegos de rol posapocalípticos, Fallout 4 es único entre los juegos AAA en el sentido de que ha disfrutado de un viaje al mercado casi perfecto.

De hecho, deseamos que todos los juegos de renombre sigan el mismo ejemplo brillante y, con suerte, al concluir esta función, tendrás la misma opinión.

Así es como Bethesda alcanzó todas sus marcas cuando se trataba de anunciar, comercializar y lanzar Fallout 4.

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Anunció el juego lo más cerca posible de su lanzamiento.

A medida que los videojuegos se han vuelto más exigentes gráficamente y de mayor alcance, el tiempo de desarrollo se ha alargado dramáticamente, lo que significa que algunos títulos pueden estar en producción durante varios años antes de que lleguen a nuestro disco unidades. Agregue a esto el tipo de cobertura mediática general que los juegos obtienen en estos días: vistas previas, capturas de pantalla, avances, videos detrás de escena, etc. y no es de extrañar que para cuando muchos títulos AAA finalmente llegan a los estantes de las tiendas, sentimos que hemos visto todo lo que tienen para ofrecer varias veces. sobre.

Por lo tanto, el enfoque de Bethesda ha sido increíblemente refrescante. Fallout 4 se anunció en junio de este año, un evento que suena totalmente increíble, dado el estado de los titulares del juego. En menos de 6 meses, ha pasado de un anuncio a un lanzamiento, reduciendo el oneroso tiempo de espera para los fanáticos.

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Tenía una fecha de lanzamiento firme de inmediato.

Además de asegurarse de que los fanáticos no tuvieran que esperar, Bethesda estaba dispuesta a fijar una fecha de lanzamiento sólida en Fallout 4 desde el principio. No hubo ninguna de estas vagas tonterías de "Próximamente 2015": la compañía dio una fecha fija de inmediato e incluso abrió pedidos anticipados el día del anuncio.

Este fue un movimiento genial, ya que aseguró que el impacto inicial de la noticia alentaría a las personas a depositar su dinero en efectivo de inmediato para asegurar su copia. La mayoría de los juegos tienen una pausa entre el anuncio inicial y la noticia de un lanzamiento sólido y fijo: Bethesda evitó este período "estéril" y llevó a los fanáticos a un frenesí de emoción al instante.

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No sufrió retrasos en la fecha de lanzamiento.

¿Cuántas veces hemos visto a los juegos importantes sucumbir a fechas de lanzamiento deslizadas? Parece ser la plaga de la industria de los juegos moderna, con editores y desarrolladores que establecen fechas. y luego tener que reprogramar cuando quede claro que el juego simplemente no se terminará en hora. Si bien muchos de nosotros hemos aceptado que esto es parte integral del desarrollo de juegos en estos días, hay pocas dudas de que tales demoras hacen daño. confianza del consumidor, especialmente cuando ocurren hacia el final del año, lo que significa que los lanzamientos de renombre pierden esa importante fiesta período.

La ambiciosa fecha de lanzamiento dada en el anuncio de Fallout 4 en junio hizo que algunas cejas surco, y muchos dudaban de que el juego pudiera estar listo para su lanzamiento en un espacio tan corto de hora. Sin embargo, Bethesda lo ha hecho, aunque, hay que decirlo, no sin consecuencias. El juego sufre algunos errores desafortunados y problemas de rendimiento, otra parte no deseada de la producción de juegos modernos, pero que Fallout 4 no parece haber podido evitar.

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No hubo filtraciones de historias molestas.

Este es quizás el elemento más sorprendente del desarrollo de Fallout 4: no ha habido filtraciones de la historia antes del lanzamiento. Solo podemos asumir que el personal de Bethesda es experto en mantener la boca cerrada cuando importa, y nosotros debería estar muy agradecido: mantener las cosas totalmente en secreto significa que nada se ha estropeado para nosotros jugadores. Todos entrarán al juego con un punto de vista totalmente limpio, y eso hará que la experiencia sea aún más dramática.

La mercancía se ha inspirado

OK, entonces el Pip Boy es un poco decepcionante en la carne, pero sigue siendo una pieza de merchandising inspirada, como lo demuestra el hecho de que está prácticamente agotado dondequiera que mires. Este trozo de plástico es simplemente la punta del iceberg cuando se trata de comercializar Fallout 4, y Bethesda ha estado segura para conectarse con una amplia gama de empresas con el fin de impulsar un montón de artículos relacionados en las caras de jugadores ansiosos de todo el mundo sobre. Tenemos una horda de camisetas, accesorios especiales como ratones y auriculares, bolsos de mensajero de Pip Boy, cabezones de Vault Boy, muchos guías, joyas relacionadas y relojes de pulsera de la marca Fallout, por nombrar solo algunos artículos que no necesitas, pero que quieres de todos modos.

El impulso muestra cuán grande se ha vuelto la franquicia Fallout, pero tiene otro propósito: aprovechar el increíble bombo que ha aumentado. durante los últimos meses y asegurarse de que incluso las personas que no saben qué es Fallout 4 se sienten y se den cuenta, simplemente porque todos sus amigos, familiares y compañeros de trabajo usan ropa de Fallout, leen guías de Fallout 4 e incluso lucen anillos de Fallout en sus dedos. Es un bombardeo de marketing que no solo genera dinero en efectivo para Bethesda, sino que mantiene el impulso de ese anuncio impactante.