Kiire laadimine: iPhone SE 2 tõestab, et 1000 naelsterlingi telefonidel pole tulevikku

Apple on alati olnud esmaklassiline kaubamärk, mistõttu on mõistlik, et lisaks vähestele märkimisväärsetele eranditele on iPhone'idel alati olnud teatud prestiiž ja kõrge hinnasilt. Kuid eelmisel nädalal tõi ettevõte turule uue telefonitoru, mis selle trendi murdis: uus iPhone SE 2.

Neile, kes sellest puudust tundsid, on iPhone SE 2 uus, väikesele käele sobiv iOS-telefon, millel on üks võtmetegur, mis eristab seda iPhone 11 õed-vennad - see maksab ainult 420 naela.

See pole revolutsiooniline; vanad iPhone’id on varem sama hinnapunkti saavutanud. Kuid minu jaoks on see selge märk Apple'i kriitilisest muutusest turul, mis konkureerivatel ettevõtetel on tuntud juba mõnda aega - keegi ei taha igal aastal kulutada 1000 naela uuele puhurile, eriti globaalsel ajal pandeemia.

Analüütikud on hoiatanud, et telefonimüük, eriti 1000-naelse pluss-turu tipptasemel turul, on aeglustunud. Seda seetõttu, et nagu sülearvutid enne, mõtlevad inimesed ka sellele, et nad ei pea igal aastal uut telefoni ostma. Viimati

nutikad inimesed IDC-s rõhutas seda oma viimases kvartalitelefonide jälgimise statistikas, mis näitas juhtivate telefonide müügi tohutut langust.

See on osaliselt tingitud ülemaailmsest sulgemisest, mis on kindlasti seda suundumust veelgi süvendanud, kus inimesed on mõistlikult olemas oma rahaga ettevaatlikumad, kui kõik märgid viitavad maailmamajanduse tohutule langusele ja töökohtade massilisele kaotamisele.

Seotud: Parim keskklassi telefon

Apple üritas seda suundumust tavapäraselt vähendada, langetades oma vanemate iPhone'ide hinda keskklassi turule suunamiseks. Kuid see pole tegelikult toiminud, kuna iPhone'i ostjad soovivad üldiselt parimat ja peaaegu saate üldiselt uuema versiooni korral osta uusima iPhone, olenemata hinnast või kui see tegelikult on hea. Sellepärast hoolimata sellest, et kogu kvartali jooksul oli müügil odavam iPhone 8, ajas eelmise kvartali jooksul ettevõtte jaoks enim numbreid just iPhone 11.

Selle kohta on palju võimalikke seletusi. Kuid minu jaoks on see Apple'i kui luksuslike elustiili kaubamärkide pideva turustamise tagajärg. Kui kõik, mida teete, on inimestele öelda, kui hea teie tippkraam on, ja turustada seda tipptasemel, ei taha keegi teie vana aktsiat soovida.

Seetõttu on Androidi kaubamärgid, nagu Xiaomi Mi-seeria, Moto Gs ja Samsung Galaxy A-seeria, suutnud domineerida keskklassi turul ja õnnestub piirkondades, kus Apple pole tegelikult mõranenud - nagu Hiina, Aafrika ja Lõuna-Ameerika, kus inimesed peavad 200–400 naela palju kulutamiseks telefon.

Kuid seepärast arvan ka, et uus SE on geeniuse löök ja näitab, et Apple on selle faktiga lõpuks ärkamas.

Olles nüri, arvan, et SE 2 näeb välja nagu natuke poolik pingutus, but Ma tean ka, et see hakkab nautima grupimängude müüki ja see on tingitud sellest, kuidas Apple seda positsioneeris ja turustas. Olles uus iPhone, näevad inimesed seda täiesti erinevalt vanast Apple'i soodushinnaga telefonitorust. Sellel on sama prestiiž kui iPhone 11 hankimisel, hoolimata sellest, et see on poole odavam, kuna see on tehniliselt Apple'i uusim mudel. See on ka ainus võimalus eelarvega iOS-i fännidele, kuna Apple on oma ametlikust poest pensionile jätnud kõik vanad konkureerivad mudelid.

Selle tagajärjel on minu meelest Apple'i fännidel, kui iPhone 11 on üle oma elutsükli poole peal, kaks valikut, oodata muinasjutulist iPhone 12 või hüpata iPhone SE 2 poole. Praeguses ülemaailmses kliimas ei näe ma paljusid, kes teeksid esmast teavet ja oleksid valmis uue telefoni eest 1000 naelast lahku minema. See on peamine põhjus, miks Samsung nägi selles kvartalis telefonimüügi tohutut 18% langust, kusjuures ostjad olid oma rahaga arusaadavalt ettevaatlikumad ja ei tahtnud kulutada suure summa eest Galaxy S20 Ultra.

Seotud: Parim iPhone

Nutika hinnakujunduse ja Apple'i uusima telefoni praeguse staatuse tõttu näen järgmisel kvartalil, et iPhone SE 2 on üks enimmüüdud maailmas. Ma pole selle mõtlemisega üksi. IDC ütles oma viimases mobiilsideturu jälgimise statistikas nii palju, kui märkis:

„Edaspidi võiks hiljutise SE (2020) seadme turule toomine, mis on suunatud madalama hinnaga segmentidele, sellel müüja, kui tarbijad muudavad oma ostueelistused eelarvesõbralikumate seadmete suunas ebaselges majanduskliimas 2020.”

See on natuke kurb, sest ma oleksin tahtnud näha, kuidas Apple oma esimese tõsise sisenemisega keskklassi turule pärast iPhone 5C.