Unustage iirlane - lühivormiline sisu on uus voogesituse trend
Lühivormiline sisu on voogesituse uus trend. Värskete uuringute kohaselt on 11% eelseisvatest tellitavatest videotellimustest vähem kui 20-minutilised episoodid.
Ampere Analysis andmetel moodustab juba 9% kogu Video-on-Demand (VoD) seeriast kogu maailmas, 11% eelseisvatest VoD-komisjonitasudest lühiajalised. See on trend, mis algas kõigepealt komöödiaga, kuid nüüd leidub lühivormi pakkumisi reaalsus-, meelelahutus- ja dokumentaalžanrites.
20-minutiline lühikomöödia on üsna vastuolus hetke enim räägitud Netflixi funktsiooniga The Irishman. Scorsese gangsterieepos on kolm ja pool tundi pikk, kuid kas Netflix haugub nii tohutute mängufilmide tellimisel vale puu otsa?
Tundub, et veel mitte, kuid kui trend lühivormi sisu jätkub, võib voogesitusplatvormidel olla vaja oma kasutuselevõtu prioriteete ümber hinnata.
Olivia Deane Ampere Analysis'ist ütles: "Lühivormiline sisu kasvab jõudsalt ja eeldame, et see kasvab - nii ingliskeelsetel turgudel kui ka Aasias, kus see on hästi välja kujunenud. Nii suurtele kui väikestele mängijatele ligitõmbav lühivorm pakub võimalust katsetada kõrgete toodanguväärtustega väiksemas mahus.
Pildikrediit: Amprianalüüs
Turuanalüütikute statistika ja arutelu Ampere Analysis näitab, et sotsiaalmeediakanalid juhivad endiselt lühivormis sisu. Kuid ka meelelahutuse voogesitusplatvormid on sellega seotud. BBC, Netflix, Channel 4 ja teised suurendavad lühivormis videote tellimist.
Üks suuremaid erinevusi lühivormis sisu ja traditsiooniliste episoodide või filmide vahel on tõenäosus, et see jääb kirjutamata. Alloleval graafikul on näidatud viis kõige lühemat vormingus kasutuselevõtu platvormi - Quibi, Snapchat, Facebook, Zomato ja Disney Plus - ning see, et suurem osa nende toodangust on kirjutamata sisu.
Pildikrediit: Amprianalüüs
Kanal 4 on kavandanud ühe miljoni naelsterlingi suuruse investeeringu uude lühivormi sisusse ja kahekordistanud kulutusi oma programmile „Comedy Blaps”, mis on sisuliselt uue komöödia eksperimentaalne tõestusala. Kutsutakse üles lühivormide ideed, mida saaks täies mahus skaleerida, püüdes leida värskeid koomilisi ideid ja uusi talente. BBC on käivitanud oma kanded koos lühivormikomöödiaga nagu Lazy Susan ja Sorry. Mõlemad on saadaval iPlayeris.
Deane kommenteeris: „Uustulnuk Quibi, kes toodab ainult lühivormi, on juba hammustussuuruses televisiooni suurim volinik. Quibil on koos teiste väiksemate nišiplatvormidega põnev võimalus jälitada olemasolevaid voogesitusgigantide nagu Netflix ja Amazon publikut. See on turg, millest peavoolu ringhäälinguorganisatsioonid ei taha ilma jääda ning nii Channel 4 kui ka BBC teevad proovivõtteid lühivormisaadete maailmas. "
Peame vaatama Ühendkuningriigist kaugemale, et näha seda kahekümne minuti pikkuse meelelahutuse suurimat kasvu. Peamiselt ajab lühivormis sisu populaarsust Aasia. Peaaegu kolmandik (31%) kõigist olemasolevatest lühivormiga originaalidest pärineb Lõuna-Koreast, Jaapanist, Hongkongist või Hiinast.
Kas need alla kahekümneminutilised saated suudavad tõesti meie kujutlusvõimet haarata samamoodi nagu tohutud mängufilmid? Võib-olla mitte, kuid näib, et need esindavad meelelahutusteenuste pakkujate jõupingutusi, et pakkuda ülilühikeste sotsiaalmeediavideote ja pooletunniste teleosade vahel poolel teel maja. See on omakorda katse viia nende toodetud sisu noorte sisuideaalidele lähemale. Sotsiaalmeedia ja voogesitus on jätnud sisutootjad muutuste perioodi, seades pidevalt küsimusi publiku meelitamise parimatest viisidest. Lühivormis video on viimane vastusekatse.
