Xiaomi Suurbritannias: kas Hiina õun peaks üle võtma maailma?

Xiaomi Mii pood avab sel nädalal oma veebiuksed. Kuigi ta ei müü veel ühtegi oma nutitelefoni, on see siin suur põhjus.

Üks Apple'i ja Samsungi ühine asi on hirm Hiinast kerkivate superbrändide ees ja ükski pole hirmsam kui Xiaomi.

Nüüd on nn Hiina õun lõpuks seatud hakata oma kaupu veebis müüma läänes ja lõpuks näeme, kas brändi atraktiivsus väljendub ka koduriigi tohututes piirides.

Mis on Xiaomi ja millised on ettevõtte väljavaated siin läänes?

Meteoriline tõus

Xiaomi (hääldatakse Shao-mee) on Pekingis asuv nutitelefonide tootja, mille asutas 2010. aasta keskel ettevõtja Lei Jun. Esimese nutitelefoni lasi ta välja alles 2011. aasta augustis.

Vaatamata sellele on Xiaomi juba maailma oma suuruselt kolmas nutitelefonide tootja, edestades LG ja kodumaise konkurendi Lenovo sarnaseid positsioone 2014. aasta lõpu poole.

See asjaolu on veelgi jahmatavam, kui arvestada tõsiasja, et Xiaomi isegi ei müü seda telefonidele väljaspool piiratud osa Aasiat.

VAATA KA: iPhone 6 vs Samsung Galaxy S6: põhjalik ülevaade

Siseasjad

Xiaomi suurim turg on kindlasti kodumaine Hiina, kuid see on laiendanud oma äri veel seitsmesse riiki.

Lisaks Hiinale kuuluvad nende hulka Taiwan, Hong Kong, Singapur, Malaisia, Filipiinid, India ja Indoneesia.

Ehkki selle ulatus on ülemaailmsete operaatorite, näiteks Apple ja Samsungiga võrreldes, piiratud, on see pidev kohalik keskendumine kiiresti arenevatel turgudel kõvasti ära tasunud.

Eelmisel aastal väitis Xiaomi, et müüs hämmastavalt 61,12 miljonit telefoni. Ta loodab sel aastal müüa 100 miljonit telefoni, kui see laieneb veelgi territooriumidele.

Keskmise mehe välja lõikamine

Mida siis Xiaomi nii erilist pakub? Ettevõtte trikk seisneb selles, et tegelikult pole see üldse riistvaraettevõte - see on tarkvara- ja teenindusettevõte.

Kuigi selle telefonid on tegelikult väga stiilsed ja võimekad - kaugel vananenud "odavatest ja vastikutest" vaade mõnele Hiina nutitelefoni riistvarale - Xiaomi suudab need müüa ligilähedase hinnaga hind.

Koos sellega, et ta müüb oma veebisaidi kaudu otse klientidele, suudab ta hoida oma hindu äärmiselt konkurentsivõimelisena.

Selle uusim tipptelefon The Xiaomi Mi Note (ülaltoodud pildil), sellel on disain ja tehnilised andmed, mis konkureerivad otseselt iPhone 6 Plus, kuid siiski müüdi seda turule tulles peaaegu kolmandiku hinnaga (2299 jüaani ehk umbes 236 naela).

Ettevõte teenib oma raha muude ostude kaudu oma ulatuslikul veebisaidil. Nende hulka kuuluvad nii tema telefonide tarvikud kui ka rakendused ja muu mobiilne tarkvara.

Maailma ülevõtmise probleemid

Kui arvate, et Xiaomi on poseeritud kogu maailma üle vallutama ja Apple'i ja Samsungi nende ahvenatelt maha lööma, siis võib-olla hüppate püssi veidi.

Hiina ettevõte seisab silmitsi terve hulga probleemidega, tuues oma konkreetse kaubamärgi ülejäänud maailma.

Esiteks saab enamik meist läänes oma telefoni ikka traditsiooniliste vahendite abil. See tähendab, et lähete sisse füüsilise võrguoperaatori poodi ja registreeruge subsideeritud lepinguga telefoni saamiseks. See ei mängiks Xiaomi kõrgelt kontrollitud, ainult veebipõhise lähenemisega.

Kui soovite teada, kuidas suure kaubamärgi ainult Interneti-põhise nutitelefoniga läheks, vaadake lihtsalt Google'i ja selle Nexuse kaubamärki. Esimesed paar Androidi varutelefoni ei suutnud suurt hulka müüa, sundides ettevõtet lõpuks Nexus 6 võrguoperaatoritega kokku puutuma.

Samuti ei pese Xiaomi kooli jaoks liiga jahe turunduseelarve puudumine läänes, kus Samsungi ja Apple'i kulutatud miljardid reklaam on jätnud paljud väljakujunenud väiksemad tootjad avalikkuse teadvusest - ja seega ka turust - välja. HTC ja Nokia fännid räägivad teile sellest midagi.

Siin on ka Xiaomi väike asi kalduvus ideede laenamiseks ja sellega seotud patendiõiguse puudumiseks. See tõstab häbenemata Apple'ilt paljuski oma tootedisaini lähenemisviisi, seda nii oma mõttes riistvara ja selle MIUI kasutajaliidese tarkvara, mida võiks kokku võtta (tunnistan üsna toorelt) kui iOS-teemalist Androidi kanderakett.

Tõsiselt, kui arvate, et Samsung on Cupertino toodetega aastate jooksul mõned vabadused kasutanud, pole see Xiaomiga võrreldes midagi.

Sellel võib olla lubatud idapiirkondadel seista, kuid peate mõtlema, kas õiguslik reageerimine on tugevam, kui Xiaomi Mi4 tabas USA ja Euroopa turge.

VAATA KA: Parimad odavad mobiiltelefonid

Ettevaatlik algus

See seletab, miks Xiaomi näib nii ettevaatlik, et hüpata läände, hoolimata oma fenomenaalsest kodumaisest kasvust ja edust.

Sellepärast ei alusta ettevõte selle värskeima uudisega USA, Suurbritannia ja Euroopa turgudel täielikku rünnakut.

Kuigi Xiaomi pakub kaupu lääneriikide turgudel, ei müü ta alustuseks tegelikult ühtegi telefoni.

„Esimest korda saavad USA, Suurbritannia, Prantsusmaa ja Saksamaa fännid saidil mi.com (beetatest) sisseoste teha ja staari osta lisaseadmed nagu 5000mAh ja 10400mAh Mi jõupangad, Mi Band ja Mi kõrvaklapid! " teatas ettevõte oma Facebooki leht.

Ja me räägime selles osas "väga piiratud kogustes".

Xiaomi hindab siin läänes oma kaubamärgi tugevust ettevaatlikult. Kui neil on nende väiksemate esemetega edu, võib ta kaaluda oma nutitelefonide pakkumist.

Kas Xiaomi on siis kogu maailma võimust võtma? Võimalik, aga kui jah, siis tõenäoliselt on see aeglane, ettevaatlikult sõditud sõda, mis on täielikus vastuolus välksõja taktikaga, mis võitis sellele koduse eelise.