Miks muutis Facebook oma nime Metaks?

Eelmisel nädalal tegi Facebook, ettevõte, mis omab platvorme, sealhulgas Instagram ja WhatsApp, radikaalse otsuse nimetada end ümber Meta Platformsiks või lühendatult Metaks.

Rebrändi muutmine tuli rakenduse tavatarbijatele üllatusena, kuid Facebooki asutaja Mark Zuckerberg väitis, et ümbernimetamine pidi andma märku, et ettevõte on hargnemas ja on seotud rohkem kui ühega toode. Ta lisas, et Meta esindas paremini seda, mille nimel ettevõte töötab.

Siin, et teada saada, kas Facebooki ümberkaubamärgiga seotud loos peitub midagi enamat, küsisime valdkonna ekspertidelt, mida nad sammust arvasid ja Zuckerbergi põhjendust. Seda saime teada.

A asutajate kiri saadeti välja 28. oktoobril, kui kaubamärgi muutmisest teatati, keskendudes ideele, et ettevõte soovib olla tuntud rohkem kui Facebooki teenuse poolest.

„Praegu on meie bränd nii tihedalt seotud ühe tootega, et see ei suuda esindada kõike, mida me täna teeme, rääkimata tulevikust. Aja jooksul loodan, et meid nähakse metaversse ettevõttena ning ma tahan oma tööd ja identiteeti kinnistada sellele, mille poole me ehitame," väitis Zuckerberg asutamiskirjas.

„Teatame just, et teeme oma ettevõttes põhjaliku muudatuse. Nüüd käsitleme oma äritegevust kahe erineva segmendina ja esitame selle kohta aru: üks meie rakenduste pere jaoks ja teine ​​tulevaste platvormide kallal tehtava töö jaoks.

„Meie töö metaversumi kallal ei ole ainult üks neist segmentidest. Metaversum hõlmab nii sotsiaalseid kogemusi kui ka tulevikutehnoloogiat. Kuna avardame oma visiooni, on meil aeg võtta kasutusele uus kaubamärk.

See tähendab, et aja jooksul eemaldab ettevõte Facebooki tähelepanu keskpunktist, kirjas väidetakse ka, et aja jooksul ei vaja inimesed teistele teenustele juurdepääsuks Facebooki kontosid.

Zuckerberg mainis ka, et Meta tähendab kaugemale, viidates ettevõtte tööle, mille eesmärk on "liikuda kaugemale sellest, mis täna on võimalik".

IDC ARVR/Wearablesi uurimisanalüütik Kyla Lam ütles Trusted Reviewsile, kuigi kiri on mõttekas see oli vaieldamatult ka reaktsioon vilepuhuja Frances Haugeni jätkuvatele tunnistustele ettevõtte vastu.

"Ma arvan, et on mitu põhjust, miks Facebook nimetas end ümber Metaks. Esiteks, olles silmitsi arvukate süüdistustega privaatsuse ja turvalisuse kohta, kasutab Facebook uut vanemanime tähelepanu kõrvalejuhtimiseks. avalikkus rääkida kaubamärgi muutmisest hoolimata vilepuhuja Frances Haugeni ütlustest Facebooki vastu," kurb Lam.

„Teiseks aitab see investoreid rahustada, kuna aktsiahinnad on viimasel ajal langenud. Emaettevõtte olemasolu lihtsustab tegevust, mis viitab sellele, et selle hindamisel võiks olla rohkem läbipaistvust ja selgust. Rakenduste perekond, sealhulgas Facebook ja Instagram ning Facebook Reality Labs, sealhulgas AR ja VR-iga seotud ärisegment iseseisvalt."

Lam lisas, et nimi ise peegeldab tõenäoliselt Facebooki soovi suurendada oma ulatust ja reklaamitulu.

"Lõpuks viitab "metaverse" nime muutmine ulmekirjanduseks olevaks terminiks Facebooki pühendumusele selle suhtlusviisi universaalseks muutmisel," jätkas Lam.

"Üle 97% Facebooki tuludest pärineb reklaamist ja kuigi Facebooki usaldus langeb, on see pühendumus sellele metaversumi projektile näitab selle võimet pakkuda lisaks väärtusloomele reklaam."

GlobalData peaanalüütik Tammy Parker ütles Trusted Reviewsile, kuigi see samm ei pruugi muret selle turvalisuse pärast leevendada, võib nimi aidata Facebookil kasvada.

Facebooki ümbernimetamine Meta Platformsiks või lühendatult Metaks on ettevõtte jaoks positiivne ja tulevikku vaatav samm. keskendub AR- ja VR-tehnoloogiatel töötavate virtuaalsete kogukondade arenevale metaversaalsele kontseptsioonile, ”ütles Parker.

"Päeva lõpuks säilitab Facebooki sotsiaalvõrgustik endiselt oma nime, nagu ka Instagram, WhatsApp ja Messenger. Kuid neid kõiki vaadeldakse Meta Platformsi katuse all oleva suurema üksuse osana, mis on positsioonil, et ületada pelgalt sotsiaalmeedia ja võrgustike loomine.

Meta hõlmab kõiki platvorme, mida Facebook praegu omab, sealhulgas Facebook, WhatsApp, Instagram, Messenger ja Oculus.

IDC vanemuuringute juht Marta Pinto peegeldas Parkeri seisukohta, kuid lisas, et see ei lahenda kõiki Facebooki probleeme.

"Minu arvates on kaubamärgi muutmine mõttekas kahel peamisel põhjusel: nagu Mark Zuckerberg tõepoolest märkis Facebookist kasvas tehnoloogiaettevõte ning bränd ei ole ettevõtte missiooni ja visiooniga kooskõlas,“ ütles Pinto.

"Veel vähem positiivsel noodil on pidev negatiivne avalikustamine Facebooki ümber üsna kahjulik ja kahjustab brändikapitali, nii et uus nimi võib olla kasulik."

Ta lisas, et see peab tegelema ka Tik Toki jätkuva kasvuga.

"See liikumine näitab ka Mark Zuckerbergi tulevikku vaatavat perspektiivi, kuna Tik Tok näitas kiiremat kasvu kui Facebook ja Facebook peavad end uuesti leiutama kui sotsiaalsed võrgustikud (piisab nendest, mis praegu turul on), "ta ütles.

„Ettevõte kasvas sidekanalite, veebiostude, virtuaaltubade, sotsiaalmeedia, riistvaratootja, teenusepakkuja, reklaamiplatvormi jne liitmiks. Ilmselgelt on uue kaubamärgi taga uus strateegia, mitte juhuslik näo tõstmine pärast vähem positiivset perioodi.

Mõned kritiseerivad seda nimemuutust, et Facebook saaks inimeste tähelepanu privaatsus- ja ohutusprobleemide väidetest eemale juhtida. Seda süvendas kõigi Facebooki platvormide katkestus varem selle aasta oktoobris. Lam ütles, et see samm võib aidata seda leevendada, kuid alles pärast palju aega.

"Ma arvan, et see on 50-50. Arvestades, et sellel on privaatsus- ja ohutusprobleemide ning lahendamata süüdistuste tõttu halb suhtekorraldus, võib kaubamärgi muutmise väljakuulutamine olukorda ainult halvendada, kuna seda peetakse varjamiseks, ”ütles Lam.

"Seega. see võib mõjutada töötajate voolavust ja mainet. Lisaks on metaversum düstoopiline idee ja pikaajaline projekt, mille ehitamiseks kulub vähemalt 10–15 aastat.

"Kui ettevõttel nagu Facebook saaks uue kaubamärgi, võiks see meeldida noorematele põlvkondadele ja meelitada ligi uusi talente."

Kas teised suured kaubamärgid on seda kunagi varem teinud?

Parker ütles Trusted Reviewsile, et Facebooki ümbermärkimine peegeldab Google'i sarnast sammu 2015. aastal.

"See olukord sarnaneb sellega, et Google nimetas end 2015. aastal ümber Alphabetiks ja muudab Google'i tegevuse Alphabeti tütarettevõtteks, andes investoritele, reklaamijatele ja kasutajatele märku, et kogu ettevõte uurib uusi turge ja tuluvõimalusi, ”ütles Parker.

Parker lisas, et kuigi selle ajastus on kahtlane, on käik selgelt selline, mis on töös olnud juba mõnda aega.

"Kuigi paljud kriitikud väidavad, et Facebooki nimemuutus on peamiselt reaktsioon intensiivistunud valitsusele ja regulatiivse kontrolliga, millega ettevõte silmitsi seisab kogu maailmas, on uus varjunimi sellest palju suurem, ”ütles Parker.

„Facebooki sotsiaalvõrgustik on vaid üks osa sellest, mis on muutunud mitmemõõtmeliseks ettevõtteks. Kuni kogu äri kandis nime Facebook, tundus see olevat ühe triki poni, mida see enam ei ole. Ettevõte on oma identiteedist välja kasvanud vaid ühe oma tegevuse segmendiga.

„Mõistagi võib, et enda positsioneerimine konglomeraadina võib olla üks viis, kuidas Meta soovib saada kaitset kõrgendatud monopolivastase kontrolli eest. Kuid kuna ettevõtte struktuur pole tegelikult muutunud, ei aita uus nimi tegelikult ettevõtet reguleerivate asutuste eest kaitsta.