Ühendkuningriigi reguleeriv asutus annab Facebookile korralduse Giphy müüa
Facebookile – õigemini Facebooki emaettevõttele Meta – andis sõltumatu Ühendkuningriigi regulaator korralduse Giphy müüa.
Suhtlusvõrgustiku hiiglane oli nõus ostma populaarne GIF-i jagamisplatvorm 2020. aasta mais 315 miljoni dollari eest. Nüüd on Ühendkuningriigi konkurentsi- ja turgude amet (CMA) andnud Facebookile välja direktiivi Giphy müümiseks konkurentsivastastel põhjustel.
The CMA leitud et "Facebooki Giphy omandamine vähendaks konkurentsi sotsiaalmeedia platvormide vahel ja et tehing on juba eemaldanud Giphy kui potentsiaalse väljakutsuja displeireklaami turul."
Keeldudes konkureerivatele platvormidele juurdepääsu Giphy GIF-idele, leidis regulaator, et Facebook suudab suurendab oma niigi märkimisväärset turujõudu, mida ta kasutab nii WhatsAppis ja Instagramis kui ka Facebookis ise. Samuti leiti probleem seoses Facebooki võimalusega muuta oma juurdepääsutingimusi ja nõuda, et TikTok, Twitter ja Snapchat pakuksid Giphyle juurdepääsu eest rohkem kasutajaandmeid.
CMA leidis ka, et Facebooki Giphy omandamine eitas potentsiaali suuremaks innovatsiooniks kuvareklaamipinnas. Giphy oli enne ülevõtmist käivitanud oma uuendusliku reklaamiplatvormi ja kaalus selle laiendamist uutele turgudele. See oleks võinud pakkuda konkurentsi Facebooki turgu valitsevale seisundile, kuid Facebook sulges platvormi kohe pärast omandamist.
CMA aruandes jõutakse järeldusele, et seda tasakaalustamatust "saab lahendada ainult siis, kui Facebook müüb Giphy tervikuna heakskiidetud ostjale."
Facebook/Meta võib otsuse edasi kaevata ja on varem väitnud, et Giphyl ei olnud "displeireklaami toodet" ja "pole oma tähenduslikku vaatajaskonda".
Sulle võib meeldida…
Facebooki otsus muuta oma nimi Metaks selgitas
Oculuse nimi loobus Meta Questi kaubamärgist
Parimad nutitelefonid 2021: parimad nutitelefonid, mida sel aastal testisime
Miks usaldada meie ajakirjandust?
2004. aastal asutatud Trusted Reviews on loodud selleks, et anda meie lugejatele põhjalikku, erapooletut ja sõltumatut nõu selle kohta, mida osta.
Tänaseks on meil üle maailma 9 miljonit kasutajat kuus ja hindame aastas üle 1000 toote.