Liigne joomine ja rinnus? Miks on aeg, et Netflixi saated ilmuksid kord nädalas?

ARVAMUS: Netflixi liigmudel tundus kunagi värske ja andis vaatajatele jõudu. Tiheda konkurentsi keskel annab see kõigile suurepärase ettekäände tellimusest loobumiseks. Iganädalased episoodide langused päästaksid Netflixi enda käest.

Netflix on viimasel ajal üsna palju taganenud. Selle taganemine lahedus paroolide jagamisega, ja taganemine, kas see on vastuvõetav kasutajatele reklaamide näitamine. Osa sellest on loomulikult see, et ettevõte püüab reageerida aktsiaturul tagasitõmbumisele ja abonentide koguarvule.

Ettevõtte pikaajaline tulevik on esialgu tõsise küsimärgi all. Kõige kasulikum oleks aga üks põhiprintsiip, millest ettevõte peaks loobuma: Netflix peaks saama vabaneda kõikehõlmavast vaatamismudelist ja hakata avaldama selle telesaateid nädalast nädalasse alus.

ma olen vaielnud aastaid et liigsöömismudel on kohutav viis televisiooni kunstilisest vaatenurgast esitlemiseks. Kuid hoolimata sellest, kuidas üksikud vaatajad sellesse suhtuvad, on nüüd äriliselt mõttekas, et Netflix neelab oma uhkuse alla ja astub sammu tagasi, et edasi liikuda.

Kümmekond aastat tagasi oli liigsöömismudel revolutsiooniline. Tundus uus ja põnev. See oli paus vanast kaardiväest ja demokratiseeris telesaadete vaatamise kogemuse, andes võimu tagasi telesaadetest väsinud vaatajate kätte.

Aga nüüd tundub see läbi mängitud, peaaegu vana müts. Rivaalteenuste eeliseks on olnud mõlema mudeli vaatlemine ja enamasti traditsiooniliste iganädalaste episoodide vähenemise poole – olgu selleks siis Hulu, Apple TV Plus, Disney Plus, HBO, Amazon Prime või Paramount Plus. Nüüd on mõttekam, et Netflix lõpetab kõrvalise positsiooni.

Stranger Things nädalavahetusel

Võtame Võõrad asjad 4 isolatsioonis. Inimesed on oodanud selle saabumist rohkem kui kolm aastat ja esimesed kuus episoodi olidki tarbitakse uskumatu kiirusega, purustades Netflixi rekordeid. Kui registreerusite vaatamiseks ja tegite seda nädalavahetusel, saab Netflix teist kuu aega. Kui see näitaks kord nädalas, võiks see saada kaks. See on baasökonoomika, kuid see läheb sellest palju sügavamale.

Millest Netflix tõesti puudust tunneb, on nädalaid ja nädalaid kestev uudishimu ja meediakajastus, mis võiks selle saateid ümbritseda. Episoodi kokkuvõtted, kirjutatud episoodi eelvaated, spekulatsioonid lihavõttemunade üle, intervjuud ja kinnisideed tegelastega kui aastaaegadega iganädalane edenemine ja tõeline põnevuse tekitamine, mis aitab parimatel ja meeldejäävamatel telesaadetel saada kultuurinähtusteks. aega.

Netflixi saadetega kaasneb nädal aega uudishimu tekitavaid uusi saateid, nagu Squid Game või Bridgerton, ja siis see vaibub, kuni ilmub järgmine.

Idee seisneb selles, et inimesed jäävad Stranger Things 4-st (või millest iganes) kaugemale ja jäävad vaatama kõike muud ettevõtte koosseisus. See võis varem hästi toimida, kui Netflixil oli voogesituse mänguruum nii originaalsisu kui ka kõige arhiivi salvestatud osas.

Nüüd on need arhiivid kahanenud, kuna sisuomanikud on oma kaubamärgiga voogedastusteenuste jaoks originaalid tagasi võtnud. See on tähendanud ka seda, et Netflixi ülespuhutud originaalteegis on liiga palju head kraami, mis ei sisalda kõrgetasemelisi kriitikute kiidetud sarjade sügavust.

Igal konkureerival teenusel on oma signatuur, trendi väärivad saated, mis on kestnud nädalate jooksul ja üldiselt langenud üksteise järel. See muudab aastatellimuse ostmise seda väärt, sest alati on vaadatav hitt. Netflixiga on lihtne kuuks ajaks registreeruda, kuueks kuuks loobuda. Või, mis ettevõtte jaoks veelgi hullem, küsige lihtsalt mõnelt pereliikmelt: "Hei, kas ma saan laenata teie Netflixi parooli, et Stranger Things vaadata?"

Võtke näiteks praegu. Disney Plusis on pr Marvel ja Obi-Wan Kenobi, Amazon Prime'is on The Boysi 3. hooaeg, Apple TV Plusis on For All Mankind 3. hooaeg, HBO-s Barry ja The Staircase ja Halo Paramount Plus.

The Handmaid’s Tale ja Only Murders In The Building naasevad Hulusse, Westworldi 4. hooaeg jõuab sel kuul HBO-le ja The House of The Dragon augustis. Amazon on kukkumisest vaid paar kuud Sõrmuste isand: Jõu sõrmusedja Ted Lasso on sel suvel Apple TV Plusis tagasi. Disney Plusis on peagi saadaval She-Hulk MCU-st ja eraldiseisvast Star Warsi sarjast Andor, et juhtida popkultuuri maastikku, nagu need frantsiisid alati teevad.

Netflixil seda pole. Sellel on nädalavahetusel inimesed, kes vaatavad läbi Stranger Things või Bridgertoni (et neid ei rikuks internet) või mis iganes praegu roteeruva kiirsaadete vahel.

Halb vaatamisviis

Ma võin siin kõlada nagu purunenud plaat, kuid need sarjad on kirjutatud teadmisega, mida vaatajad vaatavad ühe-kahe nukuga.

Episoodid ei ole tihedalt kirjutatud, nad on laialivalguvad ega järgi head narratiivi struktuuri. Episoodid segunevad ja mõjukad hetked ei taba, sest neil pole aega vajuda. Mis mõtet on kaljurippudel, kui tegelased ei rippu kauem, kui kulub saate „Järgmine jagu” tabamiseks, enne kui saate teada, kas nad on kuristikult tagasi hüpanud?

Meie ajud ei ole loodud tarbima umbes kuus kuni kaheksa tundi sama saadet ja seedima peenemaid punkte ning selle tulemusena tunduvad Netflixi saated tähelepanuväärsed ja unustatavad.

Ma küsin inimestelt sageli: „Millises muus kontekstis on sõnal liigsöömine positiivne varjund?” Siiski isiklik eelistus läheb kaugele ja on miljoneid inimesi, kes eelistavad Netflixi kiirrežiimi mudelit viivitusega rahuldust. Võib-olla isegi enamus?

Nüüd aga tunnen, et on piisavalt tõendeid kinnitamaks, et peale selle arutelu on see Netflixi jaoks äriliselt mõttekas – kärbitud sisuväljundiga ja suurema fookusega kvaliteedile kui kvantiteedile – tunnistades, et on aeg tagasi pöörduda tulevik. Andke meile igal reede õhtul midagi, mida oodata, ja hoidke meid tellijatena.

Miks usaldada meie ajakirjandust?

2004. aastal asutatud Trusted Reviews on loodud selleks, et anda meie lugejatele põhjalikku, erapooletut ja sõltumatut nõu selle kohta, mida osta.

Tänapäeval on meil iga kuu miljoneid kasutajaid üle kogu maailma ja aastas hindame rohkem kui 1000 toodet.