Kas Motorola suudab Pantone'i abil oma tõelisi värve näidata?

Motorola ja Pantone on oma valdkonnas kaks väga suurt nime; esimene toodab enimmüüdud ja kõrgelt hinnatud nutitelefone, teine ​​aga on juhtiv värviteadmiste allikas.

Nende kahe vaheline partnerlus näeb ette, et Motorola otsib Pantone'ilt nõu oma toodete värvide kohta ja see ilmnes esmakordselt Motorola Edge 30 Neo; see telefon on saadaval neljas Pantone'i värvitoonis (Ice Palace, Aqua Foam, Black Onyx ja Very Peri – Pantone's Aasta värv 2022) ja igaüks neist kuvatakse füüsiliselt kaubamärgiga näidisena seadme tagaküljel.

Ehkki oleme harjunud nägema mõningaid brändipartnerlusi nutitelefonide tootjatega, eriti selle ümbruses kaamera – näiteks Hasselblad Oppoga või Huawei Leicaga – tundub see värvipartnerlus ainulaadne ja enneolematu.

Niisiis, kuidas see juhtus?

Ruben Castano raamib seda kui ühte osa soovist "kvantifitseerida tootedisainis kasutatavaid elemente. Uurides selliseid disainielemente nagu suurus, kaal ja käetunne, on uurimistöö alati kõige olulisem. See Partnerlus aitab seega Motorol „otsida usaldusväärseid andmeid värvide kohta – ja kuidas sellest saab universaalne keel väljendus. Pantone'il on selle jaoks ainulaadne positsioon tänu oma tohutule trendiloojate ja teadlaste võrgustikule, kes mõistavad, kuidas värvid tarbijate jaoks toimivad.

Elley Cheng lisab, et see koostöö on osa kahe kaubamärgi ühisest visioonist. Kuigi "Pantone on värviäris tegutsenud aastakümneid, on erinevates meediumites erinevaid kogemusi." Motorola, olles "uuenduslik ja tehniline edasijõudmine, suudab infundeerida seda värvielementi nende disaini viisil, mis näitab värvide jõudu. Ta soovitab, et selline koostöö „nõuab uuenduslikku mõtlemist – see on ilmselgelt Motorola on. Nad toodavad ka tooteid, mis aitavad kasutajal end väljendada.

Miks on just praegu õige hetk selle uue algatuse tutvustamiseks?

Ruben väidab, et ajastus on õige, kuna nutitelefonid praegu meie igapäevaelus hõivavad; „See on tavaline seade, aga ka väga isiklik seade – telefon on nende enda isiklik jätk, väljendusavaldus. Isikupärastamist otsitakse mitmel erineval moel ning eneseväljendust leiab nii digitaalsest kui ka lihtsalt füüsilisest. Seetõttu võtame seda tõsiselt, et oma klientidega ühendust võtta.

Elley lisab: „Värvi on juba ammu enesestmõistetavaks peetud ja alles hiljuti oleme rääkinud värvide täpsest kuvamisest ekraanidel, kui me tahan kogeda kõike ekraanil palju kaasahaaravamalt. Ta ütleb, et see värvide väärtustamine peaks jääma "füüsilisse sisenemisel maailm."

Eneseväljenduse teema on selline, millele nii Ruben kui ka Elley regulaarselt tagasi viitavad; Ilmselt on see Motorola edasise brändistrateegia võtmeosa – isegi kuni punktini Ruben ütles, et see ei tähenda, et üritatakse rohkem telefone müüa, vaid selles, et mõlemad kaubamärgid kasvatavad oma lood."

Aga kuidas see ühendus praktikas toimib; kas sellel teel ja eriti uute seadmete ehitamisel oli probleeme ise, mis ei sõltu ainult nende välimusest, vaid ka nende füüsilistest mõõtmetest ja oma spetsifikatsioonid?

Ruben, rääkides Motorola kogemusest, märgib, et "Pantone pühendas sellele projektile meeskonna, kuhu kuulusid trendide ja värvide uurimise eksperdid, kes tõid ka oma varasemad kogemused moemaailmast. Ta märgib, et nende disainiga samale tasemele jõudmiseks oli vaja empaatiat ja afiinsust meeskond."

"Pantone on keskendunud värvidele," ütleb Elley, "kuid me tunneme, et ka teised meeled aitavad teil värve näha ja töödelda. Kui näete värvi ainult ühel konkreetsel juhul, ei saa te täielikku pilti. Soovime, et saaksite värvist täieliku emotsiooni."

Tundub, et kaks kaubamärki on selle protsessi käigus üksteiselt palju õppinud. Ruben ütleb, et "Pantone tuli lauale ja tõi palju teavet tarbijatrendide ja sotsiaalsete suundumuste kohta ning muudab need suundumused teemadeks ja värvilugudeks."

Elley, rääkides Pantone'i uuest kogemusest tehnoloogiamaailmas, rõhutab, et "On suurepärane näha, kuidas erinevad vaatajaskonnad ja tarbijad reageerivad värvidega erineval viisil. Isiksused on erinevad, kogemused erinevad ja telefon võib olla väga intiimne; see ulatub kõigest, alates moest kuni mööbliesemeni. Tarbijad reageerivad sellele väga tugevalt ja väga dünaamiliselt.

Seal on üks konkreetne disainielement, mis on loomulikult koostööst silmatorkav meeldetuletus, ja see on Edge 30 Neo tagaküljel olev värviproov. Elley ütleb naeratades, et see otsus "tundus õige ja oli lõbus mõlemale poolele", samas kui Ruben nõustub, lisades, et „see ikooniline element oli elegantne viis toote allkirjastamiseks – see on toote signatuur koostöö."

Siiski tundub, et värvidele keskendumisel on üks võimalik probleem – kas tarbijad panevad oma telefonile lihtsalt ümbrise, mis katab tagapaneeli?

Ruben annab mulle üllatava vastuse: "Motorolal on palju uuringuid, mis näitavad, et kliendid tahavad kaitsta ostu sooritamisel, kuid enne ostu on värv väga mõjukas – üle 80% ostuotsustest mõjutab värvi. Tarbijad tahavad, et see oleks isiklik valik.

Mõlemad intervjueeritavad on meie kõne ajal soovinud rõhutada nii selle partnerluse sügavust kui ka seda, et nad soovivad, et see oleks pikaajaline. Mida siis tulevik toob?

Kuigi Neo on "kanderakett ja loo algus", avaldab Ruben, et Motorola "kogu portfell on tehtud koostöö”, nii et võime oodata palju rohkem brändi panust – ja see ei piirdu ainult seadmete tagaküljel olevate värvidega. Ta soovib ka väita, et Motorola kasutajaliides on "kõige puhtam saadaolev Androidi kogemus, mis annab tarbijad saavad seadet oma maitse järgi isikupärastada värvide, esiletõstude, teemade ja nii edasi.”

Selle partnerluse tulevik on Motorola jaoks huvitav väljavaade

Ta nendib taas, et see on "ainult algus", nii et võib-olla võime loota Pantone'i suuremale integratsioonile selles ruumis edasi; Kui aga Rubenile mingit konkreetset tulevaste toodete näidet vajutada, tuletab ta mulle viisakalt meelde, et ta ei saa tulevasi seadmeid kommenteerida.

Tulevik on Motorola jaoks tõepoolest huvitav väljavaade, kuna bränd otsib uut suunda teistsuguse, väljendusrikkama vaatajaskonna püüdmiseks; see partnerlus on vaid üks tegur selles protsessis. Olles varem vestelnud Motorola ülemaailmse turundus- ja strateegiajuhi Francois LaFlammega, märkasin, et kordi kasutas ta selle fookuse nihke üle arutledes sõna "provokatiivne", nii et panin selle sõna Elleyle ja Rubenile nende jaoks. arvamusi.

Pantone'i partnerluse kontekstis tõlgendab Elley seda kui võimalust tõstatada arutlusteemasid: "see ei tähenda, et me loome midagi eikuskilt, vaid selles, kuidas me maailmas toimuvat tajume. Värv on visuaalne omadussõna, mis sunnib teid küsima: "Kuidas see minus tunneb?". Näiteks märkis ta avamisüritusel, et Aqua Vahtvärvil oli tema jaoks rahustav toime, mis võib aidata leevendada stressi, mis tuleneb talle ilmuda võivatest sõnumitest või meeldetuletustest. telefon. Ruben nõustub selle vaatenurgaga, mitte ei püüa käsitleda "turuväliseid" probleeme, vaid soovib, et uued värvid "algaksid tarbijatega vestlust".

Rubeni ja Elleyga koos oldud ajast on selgelt näha, et on palju kaalutud ja läbimõeldud selle üle, kuidas need kaks kaubamärki saavad suhelda nii üksteise kui ka tarbijaga. Keskendumine värvile kui telefoni disaini põhiaspektile on huvitav ja näiliselt uudne ning see võib osutuda ülejäänud turu oluliseks eristavaks tunnuseks.

Piiratud aja jooksul, mille olen veetnud Motorola Edge 30 Neo, mind on kindlasti rabanud selle särav ja julge Very Peri värv, kuid on oluline märkida, et tähelepanu disainile läheb kaugemale; see on käes hoidmiseks väga õhuke ja kerge, kaameramooduli ümber on mugav märgutuli ja tarkvara on tõepoolest värskendavalt lihtne.

Nutitelefonis on muidugi palju enamat peale selle värvi või disaini, kuid need elemendid mõjutavad kahtlemata suurt mõju sellele, kuidas tarbija seadet tajub. Kuigi alles selle partnerluse algusaegadel tunduvad Motorola ja Pantone kindlad, et saavad loomuomasele suhtele tugineda. värvide ja emotsioonide vahel, et kujundada ümber viis, kuidas me oma nutitelefonidest mõtleme, ja ma ootan huviga selle järgmisi samme teekonda.