Roku koristab eelarve teleturgu, kuid kus on konkurents?

ARVAMUS: Pärast paari Hisense'i ja TCL-i telerimudeliga noka äratamist ei paista Roku kiirust aeglustavat, vaid kiirendab 2023. aastal mitme uue mudeliga.

Hiljutine teade JVC Roku telerite kohta tuleb pärast uut Sharp Roku mudelid, Metz Roku komplektid, jaRCA Roku telles. Iga elektroonikapood, mida külastate, leiate tõenäoliselt enda lähedalt Roku tellie.

Modellide suur arv ei tähenda tingimata edu, kuid see võib aidata nende võimalusi. Arvasin, et kuna nii palju erinevate kaubamärkide telereid kannavad oma märki, võib Roku lõpuks iseendaga konkureerida. Kuid Roku fookuses on kasutajate kaasamine. Neid ei huvita, kes telerit müüb, kui sellel on Roku liides.

Roku on USA-s olnud populaarne TCL-i ja Hisense'i mudelitega, kuid Ühendkuningriigis näib, et see on 2023. aastal oma jala maha pannud. Pilk sellele, mis on veel saadaval, ja tõukejõuline liikumine on teatud määral mõistlik.

Lähme paar aastat tagasi. Enne pandeemiat, odavad LCD-telerid müüsid, kuid nad ei teeninud nii palju Samsungi, LG ja teiste kasumi nimel. Veelgi odavamate telerite sissevool sellistelt kaubamärkidelt nagu Hisense ja TCL vähendas kasumimarginaale.

See oli loogiline Hisense'i ja TCL-i jaoks, kuna nad püüdsid saada jalgealust väljaspool Aasiat, ning Samsungi ja LG jaoks oli see mõistlik kasumi vähenemine viis tootmise peatamiseni oma LCD-paneelid ja keskendumine esmaklassilistele, suurema kasumi teenijatele nagu OLED ja 8K – kuigi LCD-paneelide tootmise lõpetamine viibis telerite müüki tõstnud pandeemia tõttu.

Hiljuti tellis Panasonic oma odavamate mudelite tootmise Ida-Euroopasse, mis on veel üks märk taskukohase turu pingest. Soodsate telerite müük tõstab kindlasti kassat, kuid väljakujunenud kaubamärkide jaoks pole need enam kasumikeskused.

Vaatate nende tuntud kaubamärkide pakkumisi ja kuigi leiate valikust odavamaid telereid, siis teie ei reklaamita neid nii suure innuga kui esmaklassilisi mudeleid – tegelikult ei räägita sellest peaaegu midagi neid. Ma ei osanud isegi öelda, millised on LG odavamad valikud – nende fookus on mujal.

Mis on jätnud turule tühimiku, mis on piisavalt suur, et Roku saaks veidi enam kui aasta jooksul välja kuulutada neli uut partnerlust. Osaliselt mõtlen, kas huvipuudus odavamate telerite tegemise vastu on vähenenud tänu "musta reede" hullusele, mis devalveerib hinda potentsiaalsete ostjate silmis. Peapäev on tulemas ja ma ei imestaks, kui teleribrändid hoiaksid oma esmaklassilisi varusid allahindlustest tagasi, paneksid müüki oma vanemad mudelid või teeksid allahindlusi hoopis 75-tollistele+ teleritele.

Sellel on ka teine ​​aspekt ja see puudutab kasutajaliideseid. Mäletan, et olin Berliinis Philipsi üritusel ja üks esineja mainis, et see sisu ja liidesed nihutavad maastikku edasi. See tuli välja pandeemiast, kus kõik istusid oma diivanitel, kuid see nihe on realiseerunud telebrändide lähenemises.

LG arendab oma webOS-i tarkvara sama palju kui kõike muud ja soovib seda tuua teistele teleriplatvormidele. Samsung litsentsib samal ajal oma Tizeni platvormi Google TV ja TiVO OS otsivad mõlemad Ühendkuningriigi turul koos VIDDA U ja Fire TV-ga ühtset tõuget.

Liidesed iseloomustavad meie suhet teleritega. Olgu selleks video, muusika voogesitus või pilv mängides on telerid taas kodu põhiekraaniks, sünkroonides seda teie telefoni või tahvelarvutiga lihtsalt.

Seetõttu tunnen ma, et suuremad kaubamärgid on teleturu alamjooksudest vabastades trikist mööda lasknud. See on valdkond, kus kui kasutate tarkvara õigesti ja kasutajaliidese jalajälg on väike, saate vaatajaid võõrutada just sellel liidesel, mis on muutumas turul eristavaks. Praegu soovib Roku ahmida mitte ainult turuosa, vaid ka tuttavust ja mõistust.

Roku mängib seda targalt (saab omamoodi sõnamäng) ja eelarveturu teistele avatuks jätmine võib olla otsus, mida paremini väljakujunenud kaubamärgid võivad pikemas perspektiivis valitseda.

Miks usaldada meie ajakirjandust?

2003. aastal asutatud Trusted Reviews on loodud selleks, et anda meie lugejatele põhjalikku, erapooletut ja sõltumatut nõu selle kohta, mida osta.

Tänapäeval on meil iga kuu miljoneid kasutajaid üle maailma ja aastas hindame rohkem kui 1000 toodet.