Miks tegi Bethesda oma Fallout 4 turundusega kõik õigesti?
ARVAMUS:Damien McFerran selgitab, kuidas Bethesda Fallout 4 väljakuulutamiseks, turustamiseks ja väljaandmiseks valis kõik kõrged noodid.
Kui olete midagi sellist, nagu ülejäänud mängurahvas, siis tõenäoliselt lohisesite ootusärevusega mõttest mängida Fallout 4, kui see sel nädalal käivitatakse. Populaarseima apokalüptilise RPG sarja uusim osa, Fallout 4 on AAA mängude seas ainulaadne selle poolest, et on nautinud peaaegu täiuslikku turuteekonda.
Tegelikult soovime, et kõik suure nimega mängud võiksid järgida sama säravat eeskuju - ja loodetavasti olete selle funktsiooni järeldusel samal arvamusel.
Siit saate teada, kuidas Bethesda jõudis Fallout 4 väljakuulutamise, turustamise ja väljaandmisega kõikidele oma märkidele.
Seotud: Fallout 4 näpunäidet
See teatas mängust võimalikult lähedal väljaandmisele
Kuna videomängud on muutunud graafiliselt nõudlikumaks ja ulatuslikumaks, on arendusaeg pikenenud dramaatiliselt, mis tähendab, et mõned pealkirjad võivad olla tootmises mitu aastat, enne kui need meie plaadile jõuavad ajamid. Lisage sellele selline üldine meediakajastus, mida mängud tänapäeval saavad - eelvaated, ekraanipildid, teaser-treilerid, telgitagused videod ja nii edasi - ja pole ime, et selleks ajaks, kui paljud AAA tiitlid lõpuks poeriiulitele jõuavad, tunneme, et oleme mitu korda näinud kõike, mida neil pakkuda on üle.
Bethesda lähenemine on seetõttu olnud uskumatult värskendav. Fallout 4 kuulutati välja selle aasta juunis - sündmus, mis kõlab mängu pealkirja staatust arvestades täiesti uskumatuna. Vähem kui kuue kuu jooksul on see kuulutamisest vabanenud, vähendades fännide koormavat ooteaega.
Seotud: Call of Duty Black Ops 3 näpunäited
Sellel oli kohe kindel vabastamiskuupäev
Lisaks sellele, et fännid ei pidanud ootama, oli Bethesda valmis Fallout 4-le kindla väljaandmise kuupäeva kinnitama. Seda ebamäärast “Coming 2015” jama ei olnud - ettevõte andis kohe kindla kuupäeva ja avas kuulutuse päeval isegi eeltellimused.
See oli geeniuslik samm, kuna see tagas, et uudiste esialgne mõju julgustas inimesi koopia kindlustamiseks kohe sularaha maha panema. Enamiku mängude vahel on esialgse teadaande ja kindla, fikseeritud väljalaske uudise vaheline vaiksus - Bethesda vältis seda “viljatut” perioodi ja virutas fännidele koheselt põnevust.
Seotud: Fallout 4 hüved
Selle avaldamise kuupäeva ei viivitatud
Mitu korda oleme näinud, et suuremad mängud alluvad libisevatele väljaandmise kuupäevadele? See näib olevat tänapäevase mängutööstuse katk, kus kirjastajad ja arendajad määravad kuupäevad ja siis tuleb ajakava muuta, kui selgub, et mäng lihtsalt ei kavatse lõpule viia aeg. Kuigi paljud meist on nõustunud, et see on tänapäeval mängude arendamise lahutamatu osa, pole kahtlust, et sellised viivitused kahjustaksid tarbijate enesekindlus - eriti kui need ilmnevad aasta lõpu poole, mis tähendab, et suure nimega väljaanded jätavad selle ülitähtsa piduliku aja maha periood.
Juunis Fallout 4 teadaandes antud ambitsioonikas väljaandmiskuupäev tekitas mõningaid kulme vagu ja paljud kahtlesid, kas mäng võiks olla nii lühikese aja jooksul väljaandmiseks valmis aeg. Kuid Bethesda on seda teinud - ehkki tuleb tõdeda, et mitte tagajärgedeta. Mängu kannatavad mõned õnnetud vead ja jõudlusprobleemid - see on veel üks tänapäevase mängutootmise soovimatu osa, kuid tundub, et Fallout 4 pole suutnud seda vältida.
Seotud: Xbox One Elite kontroller vs tavaline juhtmeta kontroller
Puudusid tüütud loo lekked
See on võib-olla kõige üllatavam element Fallout 4 arenduses - enne ilmumist pole loost lekkinud. Võime vaid oletada, et Bethesda töötajad oskavad oma suud kinni hoida, kui see on oluline, ja meie peaks olema väga tänulik - hoides asju täiesti vaka all, tähendab see, et meie jaoks pole midagi rikutud mängijad. Kõik lähevad mängu täiesti puhta vaatenurgaga ja see muudab elamuse veelgi dramaatilisemaks.
Kaup on inspireeritud
OK, nii et Pip Boy on lihas veidi pettumus, kuid see on ikkagi inspireeritud kaupade müümine - mida tõendab asjaolu, et see on üsna palju välja müüdud kõikjal, kuhu vaatate. See plastikuhulk on Fallout 4 turundamisel vaid jäämäe tipp ja Bethesda on selles kindel olnud ühenduse loomiseks paljude ettevõtetega, et kogu maailmas innukate mängijate näole suruda palju seotud esemeid üle. Meil on hulk horde T-särke, spetsiaalseid aksessuaare, nagu hiired ja kõrvaklapid, Pip Boy käskkirjakotid, Vault Boy bobbbleheadid, ulatuslikud juhendraamatud, nendega seotud ehted ja Fallouti kaubamärgiga käekellad - kui nimetada vaid mõnda teemat, mida te ei vaja, kuid soovite kõike sama.
Tõuge näitab, kui suureks on Fallouti frantsiis muutunud, kuid see teenib teist eesmärki - võimendatud uskumatu hüppe võimendamiseks viimase paari kuu jooksul ja tagavad, et isegi inimesed, kes ei tea, mis Fallout 4 on, istuvad ja panevad sellest tähele - puhtalt seetõttu, et kõik nende sõbrad, perekond ja töökaaslased kannavad Fallouti rõivaid, loevad Fallout 4 juhendiraamatuid ja isegi spordi Fallout rõngaid sõrmed. See on turundusblitz, mis mitte ainult ei teeni Bethesdale raha, vaid hoiab selle šokiteate hoogu edasi.
