Applen tulisi seurata B&O: ta ja valmistaa täysin kestäviä iPhoneja

LAUSUNTO: Kanssa Applen uusin digitaalinen suoratoisto alle viikon päästä tekniikkafanit sylkevät jo ajatuksessa, mitä teknologisia herkkuja se tuo pöytään.

Ja hyvästä syystä. Huhujen mukaan Apple debytoi sen iPhone 13 puhelinperhe, A. Apple Watch 7 puettavat ja Apple AirPods 3 oikeat langattomat kuulokkeet.

Applen aiempien kolmannen neljänneksen julkaisutapahtumien perusteella on paljon todisteita siitä, että kaikki nämä laitteet näyttävät. Syyskuu on ollut Applen keskeinen kohta julkistaa uusin tulonsa näille linjoille niin kauan kuin muistan.

Mutta minulle on tärkeämpi osa, jota odotan. Erityisesti päivitys siitä, mitä se tekee tullakseen kestävämmäksi.

Viime vuosina Apple on aina pyrkinyt käyttämään iPhonen julkaisutilaisuuksiaan päivittääkseen lehdistön ja fanit uusimpiin toimiin, joita se tekee vähentääkseen ympäristövaikutuksiaan. Vaikka he voivat haistaa Piilaakson omahyväisyyttä, nämä ovat segmenttejä toimitusjohtajalta, Tim Cookilta ja varapresidentiltä, Ympäristö, politiikka ja sosiaaliset aloitteet, Lisa Jackson, josta olen nauttinut eniten esityksiä.

Tämä ei johdu siitä, että olen juonut kool-aidin, tai voin päästä yli siitä, että kuinka tahansa pyörität sitä, iso tekniikka kokonaisuudessaan vahingoittaa ympäristöä. Olen myös edelleen erittäin järkyttynyt sen jatkuvasta vihamielisyydestä oikeutta korjata liike. Apple on yrittänyt aktiivisesti estää ihmisiä korjaamasta omia puhelimiaan tekemällä esimerkiksi tarpeettomia juotoksia paikoilleen.

Nautin niistä, koska Apple on asettanut kestävyyden keskeiseksi osaksi strategiaansa ja on tehnyt joitakin todella positiivisia asioita. Katso Applen vuoden 2021 kestävän kehityksen raportti ja saat hyvän yleiskuvan, mutta kallion muistiinpanot ovat seuraavat: yritys on onnistunut tekemään itsestään hiilineutraalin ja aikoo laajentaa tätä käytäntöä koko toimitusketjussa vuoteen 2030 mennessä.

Tämä on kiistatta hyvä asia, jonka uskon koko sydämestäni jokaisen yrityksen ottavan. Mutta todella sijoittaakseen rahansa suuhunsa, mielestäni Applen on otettava asiat askeleen pidemmälle: sen on annettava ulkoisten sääntelyviranomaisten, kuten Cradle to Cradle Products Innovation Institute, tarkista sen läksyt.

Tähän on kaksi syytä.

Ensinnäkin, loppujen lopuksi Apple on yritys, jonka tarkoitus on ansaita rahaa. Se on myös erittäin hyvä siinä, kanssa NASDAQ arvioi sen arvoa biljoonaa ja osakkeet myyvät ennätyskorkeudella. Tämän seurauksena nämä ponnistelut jatkuvat vain niin kauan kuin sen johto näkee käytännössä arvoa tai välittää henkilökohtaisesti kestävyydestä. Monet eivät.

Jos Apple on ylemmällä tasolla allekirjoittanut ulkopuolisen elimen hyväksymään tuotteidensa kestävyyden jatkuvana tämä antaisi takuun siitä, että se ei ollut vain laakereillaan ja että hyvä tahto on kertynyt nykyisestä työ.

Toiseksi, koska tiede kestävän tuotekehityksen ympärillä ja laajemmin paras käytäntö muuttuu jatkuvasti.

Yksi syy miksi kutsuin nimenomaan Cradle to Cradle Products Innovation Instituten a Vahva valinta on, että se ottaa tämän huomioon eikä koskaan anna kestävää kestävyyttä sertifikaatit.

Tietämättömille Cradle to Cradle on kestävän kehityksen akkreditointi, joka merkitsee tuotteet pronssi-, hopea- ja platinatasoiksi. Sertifiointi päivitetään vuosittain uusimman kestävän kehityksen tieteellisen tutkimuksen perusteella. Se vaikuttaa kaikkeen siitä, käytetäänkö tuotteessa kierrätettyjä osia, sen toimitusketjun ympäristövaikutuksiin ja kuinka helppo se on korjata.

Se on yksi tiukimmista standardeista, joita olen nähnyt, sillä instituutti ei ole vielä myöntänyt millekään tuotteelle tai yritykselle platinastandardiakkreditointia. Akkreditointi kestää silloinkin vain kaksi vuotta, jolloin tuote on sertifioitava uudelleen instituutin uusimman standardin mukaisesti.

Juuri tämä läpinäkyvyys ja pitkäaikainen sitoutuminen tuotteiden kestävyyteen vaikuttavat, koska tuotteen ympäristövaikutukset eivät pääty heti, kun uusi versio julkaistaan. Siksi olin niin vaikuttunut nähdessäni äänimerkki Bang ja Olufsen lupaavat jatkaa standardin käyttöä tuotekehityksessään aiemmin tänä vuonna, jolloin siitä tuli ensimmäinen pronssistandardin saavuttanut äänimerkki Beosound Level -kaiuttimen kanssa.

Siksi en voi muuta kuin toivoa, että Apple paljastaa suunnitelmansa ottaa samanlainen askel seuraavassa digitaalisessa julkaisutapahtumassaan ensi tiistaina.

Miksi luottaa journalismiin?

Vuonna 2004 perustettu Trusted Reviews tarjoaa lukijoille perusteellisia, puolueettomia ja riippumattomia neuvoja siitä, mitä ostaa.

Nykyään meillä on 9 miljoonaa käyttäjää kuukaudessa ympäri maailmaa ja arvioimme yli 1000 tuotetta vuodessa.