Miksi Facebook muutti nimensä Metaksi?

Facebook, yritys, joka omistaa alustat, kuten Instagramin ja WhatsAppin, teki viime viikolla radikaalin päätöksen nimetä itsensä uudelleen nimellä Meta Platforms tai lyhyesti Meta.

Uudelleenbrändäys tuli yllätyksenä sovelluksen tavallisille kuluttajille, mutta Facebookin perustaja Mark Zuckerberg väitti, että uudelleennimeäminen oli merkki siitä, että yritys oli haaroittumassa ja että se oli sidoksissa useampaan kuin yhteen tuote. Hän lisäsi, että Meta edusti paremmin sitä, mitä kohti yritys työskentelee.

Tässä saadaksemme selville, onko Facebookin uudelleenbrändin tarinassa muutakin, kysyimme alan asiantuntijoilta, mitä he tekivät siirrosta ja Zuckerbergin perusteluista. Tämän saimme selville.

A perustajien kirje lähetettiin 28. lokakuuta, kun brändäyksestä ilmoitettiin keskittyen ajatukseen, että yritys haluaa tulla tunnetuksi muustakin kuin Facebook-palvelusta.

”Tällä hetkellä brändimme on niin tiiviisti sidottu yhteen tuotteeseen, ettei se voi mitenkään edustaa kaikkea, mitä teemme tänään, saati tulevaisuudesta. Ajan myötä toivon, että meidät nähdään metaversumiyrityksenä, ja haluan ankkuroida työmme ja identiteettimme siihen, mitä kohti rakennamme”, Zuckerberg väitti perustajakirjeessä.

"Ilmoitimme juuri tekevämme perustavanlaatuisen muutoksen yhtiöömme. Tarkastelemme ja raportoimme nyt liiketoimintaamme kahtena eri segmenttinä: toinen sovellusperheellemme ja toinen tuleville alustoille tekemämme työlle.

”Metaversumityömme ei ole vain yksi näistä segmenteistä. Metaversumi kattaa sekä sosiaaliset kokemukset että tulevaisuuden teknologia. Kun laajennamme näkemystämme, meidän on aika ottaa käyttöön uusi brändi."

Tämä tarkoittaa, että ajan myötä yritys ottaa Facebookin valokeilan pois, ja kirjeessä väitetään myös, että ajan myötä ihmiset eivät tarvitse Facebook-tilejä käyttääkseen muita palveluita.

Zuckerberg mainitsi myös, että Meta tarkoittaa pidemmälle, viitaten yrityksen työhön "siirtyä pidemmälle kuin on mahdollista tänään".

Kyla Lam, IDC: n ARVR/Wearablesin tutkimusanalyytikko, kertoi Trusted Reviewsille, vaikka kirje on järkevä. se oli myös kiistatta reaktio ilmiantajan Frances Haugenin jatkuvaan yritystä vastaan ​​antamaan lausuntoon.

"Luulen, että on useita syitä, miksi Facebook nimesi itsensä uudelleen Metaksi. Ensinnäkin, koska Facebook kohtaa lukuisia yksityisyyttä ja turvallisuutta koskevia syytöksiä, se käyttää uutta vanhemman nimeä häiriötekijänä yleisölle puhua brändäyksen muutoksesta huolimatta ilmiantajan Frances Haugenin Facebookia vastaan ​​antamista todistuksista", surullinen Lam.

”Toiseksi se rauhoittaa sijoittajia, sillä sen osakekurssit ovat viime aikoina laskeneet. Emoyhtiön saaminen virtaviivaistaa toimintaa, mikä viittaa siihen, että sen arvioinnissa voisi olla enemmän läpinäkyvyyttä ja selkeyttä. Sovellusperhe, mukaan lukien Facebook ja Instagram ja Facebook Reality Labs, mukaan lukien AR- ja VR-liiketoimintasegmentit itsenäisesti."

Lam lisäsi, että nimi itsessään heijastelee todennäköisesti Facebookin halua kasvattaa tavoittavuuttaan ja mainostulojaan.

"Lopuksi nimensä muuttaminen tieteiskirjalliseksi termiksi "metaverse" osoittaa Facebookin sitoutumisen tämän kommunikaatiotavan yleistämiseen", Lam jatkoi.

"Yli 97% Facebookin tuloista tulee mainonnasta, ja vaikka Facebookin luottamus on luisumassa, sen omistautuminen tälle metaversumiprojektille osoittaa sen kyvyn tarjota lisäarvoa mainos."

GlobalDatan pääanalyytikko Tammy Parker kertoi Trusted Reviewsille, vaikka muutos ei ehkä poista huolta sen turvallisuudesta, nimi voi auttaa Facebookia kasvamaan.

"Facebookin nimeäminen uudelleen Meta Platformsiksi tai lyhyesti Metaksi on yritykselle myönteinen ja eteenpäin katsova askel. keskittyy kehittyvään metaverse-konseptiin virtuaaliyhteisöistä, jotka toimivat AR- ja VR-tekniikoilla", sanoi Parker.

”Päivän lopussa Facebookin sosiaalinen verkosto säilyttää edelleen nimensä, kuten myös Instagram, WhatsApp ja Messenger. Mutta ne kaikki nähdään osana suurempaa kokonaisuutta Meta Platforms -sateenvarjossa, joka on asetettu ylittämään pelkän sosiaalisen median ja verkostoitumisen."

Meta kattaa kaikki Facebookin tällä hetkellä omistamat alustat, mukaan lukien Facebook, WhatsApp, Instagram, Messenger ja Oculus.

IDC: n vanhempi tutkimuspäällikkö Marta Pinto heijasteli Parkerin mielipidettä, mutta lisäsi, että se ei ratkaise kaikkia Facebookin ongelmia.

”Mielestäni brändin vaihtaminen on järkevää kahdesta pääasiallisesta syystä: kuten Mark Zuckerberg todellakin huomautti Facebook kasvoi teknologiayritykseksi, eikä brändi ole linjassa yrityksen mission ja vision kanssa", sanoi Pinto.

"Toisena vähemmän positiivisena huomautuksena on, että jatkuvat negatiiviset paljastukset Facebookin ympärillä ovat varsin haitallisia ja heikentävät brändipääomaa, joten uusi nimi voi olla hyödyllinen."

Hän lisäsi, että sen täytyy myös käsitellä Tik Tokin jatkuvaa kasvua.

”Tämä liike näyttää myös Mark Zuckerbergin tulevaisuudennäkökulman, sillä Tik Tok osoitti nopeampaa kasvua kuin Facebookin ja Facebookin on keksittävä itsensä uudelleen sosiaalisiksi verkostoiksi (joita riittää nyt markkinoilla), hän sanoi.

”Yritys kasvoi viestintäkanavien, verkkokaupan, virtuaalihuoneiden, sosiaalisen median, laitevalmistajan, palveluntarjoajan, mainosalustan jne. yhteenliittymäksi. On selvää, että uuden brändäyksen takana on uusi strategia, ei satunnainen kasvojenkohotus vähemmän positiivisen jakson jälkeen.

Jotkut arvostelevat tätä nimenmuutosta Facebookin tapana saada ihmiset pois väitteistä yksityisyyttä ja turvallisuutta koskevista ongelmista. Tätä pahensi kaikkien Facebook-alustojen katkos aiemmin tämän vuoden lokakuussa. Lam sanoi, että siirto voisi mahdollisesti auttaa lieventämään tätä, mutta vasta pitkän ajan kuluttua.

"Luulen, että se on 50-50. Ottaen huomioon, että sillä on huono PR yksityisyys- ja turvallisuusongelmiensa ja ratkaisemattomien syytösten vuoksi, brändin uudelleen ilmoittaminen voi vain pahentaa tilannetta, koska se nähdään peittelynä", Lam sanoi.

"Siten. tämä voi vaikuttaa työntekijöiden vaihtumiseen ja maineeseen. Lisäksi metaversumi on dystooppinen idea ja pitkäaikainen projekti, jonka rakentaminen kestää vähintään 10-15 vuotta.

"Jos Facebookin kaltaisella yrityksellä on uusi brändikuva, se voisi houkutella nuorempia sukupolvia ja houkutella uusia kykyjä."

Ovatko muut suuret merkit tehneet tätä ennen?

Parker kertoi Trusted Reviewsille, että Facebookin tuotemerkki heijastelee samanlaista Googlen liikettä vuonna 2015.

"Tämä tilanne on samanlainen kuin Google nimesi itsensä uudelleen Alphabetiksi vuonna 2015 ja tekisi Googlen toiminnasta Alphabetin tytäryhtiön, viestittää sijoittajille, mainostajille ja käyttäjille, että koko yritys tutkii uusia markkinoita ja tuottomahdollisuuksia", sanoi Parker.

Parker lisäsi, että vaikka sen ajoitus on epäilyttävä, muutos on selvästi sellainen, joka on ollut työn alla jo jonkin aikaa.

"Vaikka monet kriitikot väittävät, että Facebookin nimenmuutos on pääasiassa reaktio tiukentuneeseen hallitukseen ja viranomaisvalvonta, jota yritys kohtaa maailmanlaajuisesti, uusi nimimerkki on paljon suurempi kuin se", sanoi Parker.

”Facebookin sosiaalinen verkosto on vain osa sitä, mitä on tullut moniulotteinen yritys. Niin kauan kuin koko yritys kantoi nimeä Facebook, se vaikutti yhden tempun ponilta, jota se ei enää ole. Yritys on kasvanut identifiointinsa yli vain yhden toimintasegmentin kanssa.

”Mutta totta, että ryhmittymäksi asettuminen saattaa olla yksi tapa, jolla Meta pyrkii saamaan suojaa tiukemmalta kilpailunrajoitukselta. Mutta koska yritysrakenne ei todellakaan ole muuttunut, uusi nimi ei todellakaan auta suojelemaan yritystä sääntelyviranomaisilta.