Yhdistyneen kuningaskunnan sääntelyviranomainen määrää Facebookin myymään Giphyn

Facebookin – tai pikemminkin Facebookin emoyhtiön Metan – riippumaton Yhdistyneen kuningaskunnan sääntelyviranomainen on määrännyt myymään Giphyn.

Sosiaalisen verkoston jättiläinen suostui ostamaan suosittu GIF-jakoalusta toukokuussa 2020 315 miljoonalla dollarilla. Nyt Ison-Britannian kilpailu- ja markkinaviranomainen (CMA) on antanut Facebookille ohjeen myydä Giphyn kilpailunvastaisista syistä.

The CMA löytyi että "Facebookin Giphyn hankinta vähentäisi kilpailua sosiaalisen median alustojen välillä ja että kauppa on jo poistanut Giphyn mahdollisen haastajan näyttömainonnan markkinoilla."

Estämällä kilpailevilta alustoilta pääsyn Giphyn GIF-tiedostoihin sääntelijä havaitsi, että Facebook pystyisi kasvattaa jo ennestään merkittävää markkinavoimaansa, joka sillä on WhatsAppissa ja Instagramissa sekä Facebookissa itse. Se havaitsi myös ongelman Facebookin mahdollisuudessa muuttaa käyttöehtojaan ja vaatia TikTokin, Twitterin ja Snapchatin kaltaisia ​​​​toimittamaan lisää käyttäjätietoja vastineeksi pääsystä Giphyyn.

CMA havaitsi myös, että Facebookin Giphyn hankinta kielsi potentiaalin suurempiin innovaatioihin näyttömainostilassa. Giphy oli julkaissut oman innovatiivisen mainosalustan ennen yrityskauppaa ja harkitsi sen laajentamista uusille markkinoille. Tämä olisi voinut tarjota kilpailua Facebookin määräävälle asemalle, mutta Facebook sulki alustan välittömästi hankinnan jälkeen.

CMA: n raportissa todetaan, että tämä epätasapaino "voi korjata vain Facebookilla myymällä Giphyn kokonaisuudessaan hyväksytylle ostajalle".

Facebook/Meta voi hyvinkin valittaa päätöksestä, ja on aiemmin väittänyt, ettei Giphyllä ollut "näyttömainontatuotetta" eikä "omaa merkityksellistä yleisöään".

Miksi luottaa journalismiin?

Vuonna 2004 perustettu Trusted Reviews tarjoaa lukijoillemme perusteellisia, puolueettomia ja riippumattomia neuvoja siitä, mitä ostaa.

Nykyään meillä on 9 miljoonaa käyttäjää kuukaudessa ympäri maailmaa ja arvioimme yli 1 000 tuotetta vuodessa.