Meta tekee suuren virheen nimeämällä Oculus Questin uudelleen

LAUSUNTO:Meta (aiemmin Facebook) äskettäin ilmoitti Twitterissä, että se muuttaa Oculus Quest VR -kuulokkeidensa nimeksi "Meta Quest".

Ei ole suuri yllätys, että Meta on tehnyt tämän, kun Mark Zuckerberg korostaa yrityksen uutta keskittymistä metaversumi viime vuoden lopulla, mutta en silti voi muuta kuin pyöräyttää silmiäni ja pitää tätä massiivisena virhe.

Uusi nimi. Sama Missio. pic.twitter.com/USJafAPEDW

- Meta Quest (@MetaQuestVR) 26. tammikuuta 2022

Oculus Quest -kuulokkeet ovat olleet uskomattoman suosittuja muutaman viime vuoden aikana. Qualcommin väitteet (via The Verge), että Meta on myynyt 10 miljoonaa kappaletta Oculus Quest 2 marraskuuta 2021 alkaen. Tarkastellaksemme asiaa, Microsoft on myynyt 12 miljoonaa yksikköä -lta Xbox Series X samassa ajassa – nämä ovat vaikuttavia myyntilukuja.

VR-kuulokkeilla on laajalti katsottu olevan markkinarako houkutteleva kalliiden hintapisteiden ja tehokkaan PC: n vaatimuksen vuoksi. Mutta Oculus on tehnyt hienoa työtä tehdessään vihdoin VR: n saatavuuden ja tunkeutumisen massamarkkinoille. Yhtäkkiä Oculuksesta on tullut tunnettu brändi ja luultavasti suurin julistepoika VR: lle tähän mennessä.

Nyt Zuckerberg on puristanut Oculus-nimen, VR-yhtiö on vaarassa menettää kaiken viime vuosien aikana rakentamansa liikearvon. Kun Meta Quest 3 väistämättä saapuu, monet ihmiset eivät ehkä ymmärrä, että se on Oculus Quest 2:n seuraaja.

Mutta suurempi riski ovat assosiaatiot, joita vasta muodostettu Meta-brändi tuo mukanaan. Ei ole mikään salaisuus, että Facebook osti Oculuksen jo vuonna 2014, mutta koska sillä oli erillinen tuotenimi sosiaalisen median jättiläiselle, se tunsi olevansa etäällä Facebookin kiistanalaisiin asioihin.

Forbes teki kyselyn lokakuussa 2021, jossa kysyttiin 2 200 yhdysvaltalaiselta aikuiselta, mitä he ajattelevat Facebookista. Valtavat 39 % paljasti näkevänsä sen negatiivisesti, kun taas 68 % ihmisistä sanoi, ettei heillä ole kiinnostusta metaversumiin. Vaikka minulla ei tosin ole todisteita tämän tueksi, uskon, että ihmiset näkevät Oculus-brändin paljon myönteisemmin.

Oculus-yhteisö on myös saanut runsaasti vastareaktiota Facebook-ominaisuuksien asteittaisesta integroinnista. Tarvitset tällä hetkellä Facebook-tilin käyttääksesi Oculus-kuulokkeita, jotka saivat niin kielteisen reaktion, että Zuckerberg joutui ilmoittamaan tekevänsä u-käännöksen päätöksestä.

"Koska olemme keskittyneet enemmän työhön ja suoraan sanottuna olemme kuulleet palautteesi laajemmin, pyrimme tekemään sen niin, että voit kirjautua sisään Questiin muulla kuin henkilökohtaisella Facebook-tililläsi”, Mark Zuckerberg paljasti Facebook Connectissa tapahtuma. "Alamme pian testata työtilien tukea, ja pyrimme tekemään tässä laajemman muutoksen ensi vuoden aikana."

Mutta suurin ongelma Meta Questin uudelleenbrändäyksessä on, että se osoittaa enemmän keskittymistä metaversumiin verrattuna pelaamiseen. Ja jos et vieläkään ole vakuuttunut, katso tämä viesti Meta Quest Twitter -kanavalta:

"Ymmärrämme, että yhteisömme kaipaa Oculus-nimeä, mutta muutoksen ei aina tarvitse olla huono asia! Toivomme saavamme tavoitteemme auttaa rakentamaan metaversumia selkeämmin uudella nimellämme!

Mutta katsokaa kerran Oculus Questin myydyimpiä "kokemuksia" ja näet heti, miksi se on ongelmallista.

30 joukosta suosituimpia kokemuksia Oculus Questissa tällä hetkellä 19 niistä on VR-pelejä eikä sosiaalisia sovelluksia. Vain Rec Roomia ja VR Chatia voidaan pitää metaversummaisina sosiaalisina kokemuksina – ehkä PokerStars VR ja Bigscreen Beta yhtäjaksoisesti.

Tutustu myydyimpiä kokemuksia (joka sisältää maksulliset lataukset) Oculus-kaupassa, ja se on vieläkin vinoutunut pelisovelluksiin kuin sosiaalisiin kokemuksiin. 50 sovelluksesta 46 katsotaan peleiksi – vaikka on syytä muistaa, että monet sosiaaliset sovellukset ovat yleensä ladattavissa ilmaiseksi, joten niitä ei lasketa.

Joten kaikki tiedot tällä hetkellä viittaavat siihen, että Quest-kuulokkeita käytetään ensisijaisesti pelaamiseen huolimatta Zuckerbergin tavoitteista muuttaa se Facebookin kaltaiseksi sosiaaliseksi alustaksi.

Vaikka olenkin uskomattoman skeptinen metaversumiin kokonaisuutena, ymmärrän Zuckerbergin ylevät tavoitteet. Mutta Oculus-brändin poistaminen vaikuttaa minusta riskialtiselta, mikä saattaa vieraannuttaa sen kasvavan peliyleisön metaversumien hyväksi, josta useimmat ihmiset eivät näytä olevan vakuuttuneita.

En ymmärrä, miksi Zuckerberg ei yksinkertaisesti säilyttänyt Oculus Quest -brändäystä samalla kun sijoittui alle Meta-sateenvarjo – loppujen lopuksi yritys ei kutsunut VR-kuulokkeitaan Facebook Questiksi, kun se lanseerattiin.

Ja PlayStation- ja Xbox-tuotemerkit ovat loistavia esimerkkejä siitä, että peliin keskittyvän nimen luominen on edullista sen sijaan, että sitä kutsuttaisiin vain Sony 5:ksi tai Microsoft Series X: ksi. PlayStation- ja Xbox-tuotemerkeillä on nyt erittäin suuri ja intohimoinen fanikunta, mikä on luultavasti tärkeämpää myynnin kannalta kuin konsolien varsinainen laitteisto.

Oculus-brändi osoitti monia merkkejä siitä, että se oli menossa samaa polkua pitkin, mutta nyt Zuckerberg on pakottanut sen vaihtamaan painopisteen metaversumiin. Vain aika näyttää, onnistuuko tämä siirto, mutta veikkaan, että kyseessä on katastrofi.

Miksi luottaa journalismiin?

Vuonna 2004 perustettu Trusted Reviews tarjoaa lukijoillemme perusteellisia, puolueettomia ja riippumattomia neuvoja siitä, mitä ostaa.

Nykyään meillä on 9 miljoonaa käyttäjää kuukaudessa ympäri maailmaa ja arvioimme yli 1 000 tuotetta vuodessa.