Salasanan jakamisen lopettaminen ei muuta Netflixin nykyisiä ongelmia

LAUSUNTO: Kruunu oli aina luisumassa, kysymys oli siitä, kuinka Netflix reagoisi siihen. Ja mielestäni sen vastaus paljastaa jonkinasteisen ahdistuksen sen nykyisestä tilanteesta.

Neljännesvuosittaisessa tulosraportissaan Netflix ilmoitti menettäneensä noin 200 000 tilaajaa vuoden 2022 ensimmäisellä neljänneksellä. projekteja jopa 2 000 000 jättää palveluksen toisessa vaiheessa, ja sen osakekurssi putosi 25 % uutiset.

Vastaus on ollut täysin ennakoitavissa – kokeile ja katso, missä muualla voit ansaita rahaa. Salasanan jakaminen on ilmeisesti maksaa yritykselle miljardeja, mutta mielestäni se on optimistinen luku, joka perustuu oletukseen, että maksamattomat käyttäjät konvertoisivat. En ole varma, että he tekisivät.

Netflix on vihjannut, että se haluaisi laittaa a lopeta salasanan jakaminen, koetestejä Etelä-Amerikassa, joissa ihmiset maksavat ylimääräistä eri kotitalouksissa asuville. Se ei kuulosta vastaukselta miksi ihmiset lähtevät palvelua, mutta rajoitusväli vuodon tukkimiseksi.

Netflix kannatti aiemmin salasanojen jakamista ja asetti sen jopa vahvuuden merkiksi vuonna 2017 twiitillä, joka ei ole vanhentunut hyvin, että "rakkaus on salasanan jakamista". Jos tilaukset olisivat edelleen nousussa, he eivät luultavasti vaivautuisivat kaikesta, mutta nyt se on salamanvarsi heidän vaivoilleen, kun heidän ongelmansa ovat monitahoisia.

Toinen idea on a halvempi mainoksilla tuettu malli. Tähän tilausmalliin siirtyminen on heille myöhässä, sillä lähes jokaisella toisella "suurella" streamerillä on tämä taso, ja Disney+ on ilmoittanut suunnitelmistaan. Netflix näyttää pelinrakentajalta, joka ryyppää taskussa ja etsii vastaanotinta, mutta näkee reitin liian myöhään.

Kun valittiin heistä tai Prime Videosta, oli helpompi tehdä eteenpäin suuntautuvia päätöksiä. Netflix jopa kutsui lisää kilpailua ajatuksena se nopeuttaisi johdon katkaisua ja johtaisi asiakkaat suoratoistopalvelujen syliin. Mutta se ei ole toiminut niin. Edessä oleminen voi kasvattaa itseluottamusta, ja kun kilpailijat syövät johtoasemasi, alat katsoa taaksesi. Muoto, joka sai sinut eteen, tulee yhtäkkiä horjumaan.

Salasanan jakamisen lopettaminen ei helpota Netflixin ongelmia, koska se on vain osa ongelmaa. Tilaajien kasvu hidastuu ja hinnat nousevat peräkkäiset vuodet eivät ole auttaneet.

Se ei ole niin monien suoratoistohittien koti, sillä hän hävisi ensimmäisenä striimaajana, joka voitti parhaan elokuvan Oscarin Apple TV+:lle (joka varmaan satutti). Disney+ hyötyy Marvelin lisäyksestä ja Netflix on peruuttanut miellyttäviä esityksiä vasemmalle, oikealle ja keskus, mikä antaa sarjoille vähemmän mahdollisuuksia kasvattaa yleisöään ja tilaajiaan vähemmän syytä jatkaa.

En ole varma, kuinka Netflix navigoi näillä horjuvilla vesillä, sillä uskon, että kaikki suoratoistopalvelut osuvat kallioon (eikä samaan). Tämä saattaa olla ensimmäinen merkki siitä, että markkinat ovat kyllästyneet, että edessä on jäävuori, ja koska Netflix on edelleen edessä, he kohtaavat sen ensimmäisenä.

Salasanan jakaminen ei ole ongelma – ihmiset eivät vain nauti Netflixistä niin paljon kuin ennen.

Miksi luottaa journalismiin?

Vuonna 2004 perustettu Trusted Reviews tarjoaa lukijoillemme perusteellisia, puolueettomia ja riippumattomia neuvoja siitä, mitä ostaa.

Nykyään meillä on miljoonia käyttäjiä kuukaudessa eri puolilta maailmaa, ja arvioimme yli 1 000 tuotetta vuodessa.