Netflix epäonnistuu, ja sen pelastaja on TV-malli, jonka se yritti korvata

LAUSUNTO: Puhutaanko mainoksilla tuetuista tasoista ja suorista lähetyksistä? Säännölliset hinnankorotukset ja katsojien karsiminen muiden kanavien paremman laadun vuoksi? Mitä enemmän Netflix pakotetaan muutokseen, sitä enemmän se muistuttaa televisioimperiumia, jonka se yritti korvata.

Eikö olekin outoa, kuinka mitä enemmän asiat muuttuvat, sitä enemmän ne pysyvät samoina? Pieni vastoinkäyminen ja Netflix, suuri videoiden häiritsijä, joka toi meidät lähetystelevision pimeiltä ajoilta, menee mainostajien puolesta jotka ovat estäneet katselun perinteisillä välineillä television keksimisen jälkeen.

Se ei ole yksin tarjoamassa mainoksilla tuettuja tasoja – Disney tekee myös sen – mutta se on vastoin yritystä, jonka visiona oli varmistaa katseluvapaus tilausmaksunsa maksaneille.

Juuri tällä viikolla Deadline-raportissa todettiin, että Netflix on valmistelee suoria lähetyksiä yleisö voi äänestää tapahtumista, kuten lahjakkuusshow'sta. Se kuulostaa minusta paljon televisiolta tilauksesta.

Se on outo jousto suoratoistoalustalle, jossa on kyse omaan aikaan katsomisesta ja siitä, että sinun ei tarvitse koskaan odottaa enempää kuin seuraava minuutti – saati ensi viikosta – toista jaksoa.

Todellisuus on alkamassa Netflixille, ja se kääntyy perinteisten TV-lähestymistapojen hillitsemiseksi. Mitä enemmän tätä tapahtuu, sitä enemmän televisioalan luvut tuntevat olevansa oikeutettuja. "Ai, tarvitsetko myös mainoksia? Oletko ymmärtänyt suoran television merkityksen?' Tervetuloa todelliseen maailmaan, Netflix.

En väitä, että perinteinen televisio näkee Netflixin, mutta mitä enemmän näiden kahden välillä on yhtäläisyyksiä, sitä parempi se on lineaariselle katselumallille. joita tukevat omat vahvat suoratoistosovellukset ja tilausvaihtoehdot, ja ne ovat paljon paremmin varusteltuja kuin vuosikymmen sitten taistelemaan tätä Piilaakson tukemaa hyökkäystä.

Salasanan pelottelu

Vaikka Netflixin tilaajamäärät kasvoivat eksponentiaalisesti, yhtiö suhtautui salasanojen jakamiseen vapaasti. Se tiesi sen tapahtuvan, mutta mitä enemmän katselee sen alkuperäistä sisältöä, sitä parempi. Se oli virkistävää, kun otetaan huomioon tapa, jolla Hollywood asetti syytteeseen omaa isoäitiään heidän elokuviensa luvattoman latauksen katsomisesta.

Vuonna 2016 toimitusjohtaja Reed Hastings kuvaili sitä "positiiviseksi asiaksi". Hänen silmissään nämä ihmiset olisivat niin ihastuneet Netflixin tarjoukseen, että he päätyisivät omaan tilaukseensa. Tämä lähestymistapa johti osittain siihen, että yli 222 000 000 miljoonaa ihmistä maksoi Netflixistä huhtikuussa 2022. Nyt maailmanlaajuiset tilaajamäärät ovat pudonneet ensimmäistä kertaa (200 000 ja alle 0,1 % yhteensä), ja yhtäkkiä salasanan jakaminen on paha, jota on taisteltava.

Syy, miksi Netflix kärsii tällä hetkellä, ei johdu salasanan jakamisesta; se on tekosyy. Todellisia syitä on monia.

Se jatkuu nostaa hintoja kun vaihtoehdot pitävät Disney Plus on saatavilla noin puoleen hintaan. Se kärsii, koska on suoratoistopalveluita, jotka tarjoavat laadukkaampaa sisältöä, ja taloudellisen tilanteen vuoksi kotitalouksien on leikattava rasvaa.

Se oli aikoinaan viihteen paras hinta-laatusuhde, mutta kaikista tällä hetkellä saatavilla olevista suoratoistopalveluista (älä unohda Game Passia) Netflix on kallein ja tuntuu kuluvimmalta.

Sen kilpailijat tuottavat todennäköisesti enemmän sisältöä, joka osuu näihin kulttuurisiin koetuksiin. Olipa kyseessä Marvel, Star Wars ja Pixar Disney Plus -palvelussa tai uusin pakko nähdä HBO-ohjelma. Onko se Apple TV hittejä, kuten palaava For All Mankind, Severance ja kunnioitettava Ted Lasso tai Amazon Primen The Boys ja tuleva Taru sormusten herrasta -sarja. Siellä on niin paljon juuri nyt, mukaan lukien tämä kaveri, joka saapuu viikon kuluttua…

Kanavan kääntäminen

Näin tapahtuu tv-alalla. Kun toisella kanavalla on vain parempaa tavaraa, katsojat kurottavat kaukosäädintä. Ja kuka voi syyttää niitä tilaajia, jotka jättävät Netflixin juuri nyt? Sen alkuperäisestä sisältöstrategiasta on tullut paisunut ja keskittymätön. Tuolla laajalla pellolla on liikaa akanoita ja läheskään tarpeeksi vehnää.

Pitkän aikavälin näkemystä ei näytä olevan, ja sitoutuminen kahden kauden jälkeisiin sarjoihin on parhaimmillaan haurasta. Aivan kuten verkko-tv-kanavat, jotka eivät epäröi luopua heikosti suoriutuneesta ohjelmasta kauden jälkeen, riippumatta kulttiseurannasta ja tähdistä.

Netflix kokee sen, mitä kaikki korkean profiilin TV-studiot ja lähetystoiminnan harjoittajat ovat jossain vaiheessa kokeneet. Ymmärtäminen, että loistopäivät eivät voi kestää ikuisesti, että hitit eivät voi jatkua ja että hillitön kuluttaminen on kestämätöntä. Toimittamatta jättäminen tarkoittaa muutosta. Juuri nyt Netflix on tinkimässä eettistään ja etsii pelastajaansa menneisyyteen. Se on moraalinen voitto vanhalle televisioteollisuudelle.

Ehkä pieni vanha telkkari ei ollutkaan niin huono?

Miksi luottaa journalismiin?

Vuonna 2004 perustettu Trusted Reviews on tarjota lukijoillemme perusteellisia, puolueettomia ja riippumattomia neuvoja siitä, mitä ostaa.

Nykyään meillä on miljoonia käyttäjiä kuukaudessa eri puolilta maailmaa, ja arvioimme yli 1 000 tuotetta vuodessa.