Miksi Bethesda teki kaiken oikein Fallout 4 -markkinoinnillaan

LAUSUNTO:Damien McFerran kertoo kuinka Bethesda osui kaikkiin korkeisiin nuotteihin valinnoilla Fallout 4: n ilmoittamiseksi, markkinoimiseksi ja julkaisemiseksi.

Jos olet jotain muuta pelipopulaatiota, olet todennäköisesti kuoppannut odotuksesta ajatuksesta pelata Fallout 4, kun se käynnistyy tällä viikolla. Suosituimman post-apokalyptisen RPG-sarjan uusin erä, Fallout 4 on ainutlaatuinen AAA-pelien joukossa, koska se on nauttinut melkein täydellisestä matkasta markkinoille.

Itse asiassa toivomme, että kaikki suuret pelit voisivat seurata samaa loistavaa esimerkkiä - ja toivottavasti tämän ominaisuuden päätteeksi olet samaa mieltä.

Näin Bethesda osui kaikkiin merkkeihinsä Fallout 4: n julkistamisen, markkinoinnin ja julkaisemisen yhteydessä.

Liittyvät: Fallout 4 vinkkiä ja vihjeitä

Se ilmoitti pelistä mahdollisimman lähellä julkaisua

Kun videopeleistä on tullut graafisesti vaativampia ja laajempia, kehitysaika on pidentynyt dramaattisesti, mikä tarkoittaa, että joitain nimikkeitä voi olla tuotannossa useita vuosia ennen kuin ne saapuvat levylle asemat. Lisää tähän sellainen yleinen medianäkyvyys, jonka pelit saavat nykyään - esikatselut, kuvakaappaukset, teaser-trailerit, kulissien takana olevat videot ja niin edelleen - ja ei ole ihme, että siihen mennessä, kun monet AAA-nimikkeet vihdoin saapuvat kauppojen hyllyille, tuntuu siltä, ​​että olemme nähneet kaiken, mitä heillä on tarjottavanaan useita kertoja yli.

Bethesdan lähestymistapa on siis ollut uskomattoman virkistävä. Fallout 4 ilmoitettiin tämän vuoden kesäkuussa - tapahtuma, joka kuulostaa täysin uskomattomalta, kun otetaan huomioon pelin otsikko. Alle kuudessa kuukaudessa, se on siirtynyt ilmoituksesta julkaisuun, mikä vähentää fanien rasittavaa odotusaikaa.

Liittyvät: Call of Duty Black Ops 3 -vinkkejä

Sillä oli vahva julkaisupäivä heti

Sen lisäksi, että Bethesda varmisti, ettei fanien tarvitse odottaa, se oli halukas kiinnittämään Fallout 4: lle vankan julkaisupäivän alusta alkaen. Tätä epämääräistä ”Tulossa 2015” -hölynpölyä ei ollut - yritys antoi heti kiinteän päivämäärän ja jopa avasi ennakkotilauksia ilmoituksen päivänä.

Tämä oli nero, koska se varmisti, että uutisten alkuperäinen vaikutus rohkaisi ihmisiä asettamaan käteensä heti kopionsa turvaamiseksi. Useimmissa peleissä on hiljaisuus alkuperäisen ilmoituksen ja vankan, kiinteän julkaisun uutisten välillä - Bethesda vältteli tätä "karutonta" jaksoa ja ruoskaisi faneja heti kiihtymykseksi.

Liittyvät: Fallout 4 -etuja

Se ei kärsinyt julkaisupäivän viivästyksiä

Kuinka monta kertaa olemme nähneet suurten pelien luopuvan julkaisupäivämääristä? Se näyttää olevan nykyaikaisen peliteollisuuden rutto, jossa julkaisijat ja kehittäjät asettavat päivämääriä ja sen jälkeen joudutaan siirtämään aikataulu uudelleen, kun käy selväksi, että peliä ei yksinkertaisesti ole tarkoitus saattaa loppuun aika. Vaikka monet meistä ovat hyväksyneet, että tämä on osa pelikehitystä nykyään, ei ole epäilystäkään siitä, että tällaiset viivästykset vahingoittavat kuluttajien luottamus - varsinkin kun ne tapahtuvat loppuvuodesta, mikä tarkoittaa, että suurten nimien julkaisut kaipaavat sitä tärkeätä juhlaa aikana.

Kunnianhimoinen julkaisupäivä, joka ilmoitettiin Fallout 4: n ilmoituksessa jo kesäkuussa, aiheutti joitain kulmia uraa, ja monet epäilivät, että peli voisi olla valmis julkaisua varten niin lyhyessä tilassa aika. Bethesda on kuitenkin tehnyt sen - tosin on sanottava, ei ilman seurauksia. Peli kärsii valitettavista virheistä ja suorituskykyongelmista - toinen ei-toivottu osa modernia pelituotantoa, mutta sellaista, jota Fallout 4 ei tunnu pystyvän välttämään.

Liittyvät: Xbox One Elite -ohjain vs tavallinen langaton ohjain

Ei ollut ärsyttäviä juonivuotoja

Tämä on ehkä yllättävin elementti Fallout 4: n kehityksessä - tarinasta ei ole vuotanut ennen julkaisua. Voimme vain olettaa, että Bethesdan henkilökunta osaa pitää suunsa kiinni, kun sillä on merkitystä, ja me pitäisi olla erittäin kiitollinen - pitämällä asiat täysin kääreissä, se tarkoittaa, että mitään ei ole pilattu meille pelaajia. Jokainen osallistuu peliin täysin puhtaalla näkökulmalla, ja se tekee kokemuksesta vieläkin dramaattisemman.

Tuotteet ovat saaneet inspiraation

OK, niin Pip Boy on hieman pettymys lihassa, mutta se on silti innoittamana kauppatavara - kuten osoittaa se tosiasia, että se on melkein loppuunmyyty kaikkialla, missä näytät. Tämä muovipalaa on vain jäävuoren huippu Fallout 4: n markkinoinnissa, ja Bethesda on ollut varma olla yhteydessä monenlaisiin yrityksiin työntääkseen runsaasti aiheeseen liittyviä esineitä innokkaiden pelaajien kasvoille maailmassa yli. Meillä on joukko T-paitoja, erikoisvarusteita, kuten hiiret ja kuulokkeet, Pip Boy -olkalaukut, Vault Boy -kupupäät, kattavat opaskirjat, niihin liittyvät korut ja Fallout-tuotemerkillä varustetut rannekellot - mainitakseni vain muutaman vaatekappaleen, jota et tarvitse, mutta haluat saman.

Työntö osoittaa kuinka suureksi Fallout-franchising on tullut, mutta se palvelee toista tarkoitusta - hyödyntämään uskomattoman hypeä, joka on noussut viime kuukausien aikana ja varmistaa, että jopa ihmiset, jotka eivät tiedä mikä Fallout 4 on, istuvat ylös ja ottavat huomioon - puhtaasti siksi, että kaikki heidän ystävänsä, perheensä ja työtoverinsa ovat yllään Fallout-vaatteita, lukevat Fallout 4 -oppaita ja jopa urheilullisia Fallout-renkaita. sormet. Se on markkinointiblogi, joka ei vain ansaitse rahaa Bethesdalle, vaan pitää yllä shokki-ilmoituksen vauhtia.