Pourquoi Sony pourrait abandonner le mobile
AVIS: Des rapports récents suggèrent que Sony pourrait abandonner sa division mobile. Jon Mundy examine pourquoi Sony pourrait abandonner le mobile.
Il a été rapporté que Sony est ouvert à l'idée de vendre son activité mobile. Pourquoi diable l'une des plus grandes entreprises de technologie grand public au monde voudrait-elle renoncer à l'un des marchés potentiellement les plus lucratifs?
La suggestion que Sony cherche à vendre son activité mobile vient d'un récent Reuters rapport, donc cela ne peut pas être considéré comme de simples potins de l’industrie. Il semble que le PDG de Sony, Kazuo Hirai, et son équipe envisagent sérieusement d'abandonner la marque Xperia de la société.
Pourquoi diable Sony voudrait-il faire ça?
La qualité n'est pas le problème
Un rapide coup d'œil sur la qualité des smartphones les plus récents de Sony pourrait laisser certains perplexes à ce sujet. Le Sony Xperia Z3 et le Sony Xperia Z3 Compact étaient deux des téléphones les plus complets de 2014.
Les deux combinés sont des smartphones haut de gamme élégants et solidement construits avec des fonctionnalités puissantes qui peuvent résister à n'importe quel autre téléphone phare Android.
Ce n’est pas non plus comme si ces téléphones manquaient de facteurs de différenciation, ce qui est un problème courant sur le marché Android saturé. Aux côtés du Samsung Galaxy Alpha, le Sony Xperia Z3 Compact est à peu près la seule option Android haut de gamme pour un groupe important de personnes qui n'aiment pas les grands écrans de 5 pouces et plus.
Sony a également commencé à exploiter son expertise ailleurs pour créer des fonctionnalités uniques et convaincantes pour ses derniers téléphones. Sa position comme l'un des principaux fournisseurs de technologie de caméra (de nombreux téléphones Android et tous les iPhones contiennent Sony) peuvent être vus dans les appareils photo de 20,7 mégapixels et les déclencheurs physiques de la gamme Xperia Z.
Pendant ce temps, la société a récemment mis en œuvre PS4 Remote Play, qui représente une fonctionnalité convaincante pour les 18,5 millions de propriétaires de la célèbre console de jeux Sony.
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De lourdes pertes
Malgré la nature attrayante de la sortie récente des smartphones de Sony, le département mobile de la société fait une hémorragie d’argent. La société a déclaré une perte d'exploitation globale de 85,6 milliards de yens (environ 480 millions de livres sterling) pour le troisième trimestre de 2014 - et ce chiffre était considérablement meilleur que prévu.
La principale raison de cette perte massive a été largement attribuée à l’affaiblissement de l’activité mobile Xperia de Sony. Il semble probable que Sony ait vendu environ 41 millions de smartphones sur l'ensemble de l'année 2014, ce qui représente à peine une croissance par rapport aux 39 millions de téléphones vendus l'année précédente.
Plus pertinemment, cela représente environ la moitié du nombre de smartphones vendus par Samsung au cours du seul premier trimestre de 2014.
Les gens n'achètent tout simplement pas de smartphones Sony - du moins pas dans les quantités requises par une si grande entreprise technologique. Pour comprendre pourquoi, vous devez probablement regarder six ou sept ans en arrière.
Pas si les téléphones intelligents
Les problèmes mobiles actuels de Sony proviennent sans doute du fait que l'entreprise n'a pas établi un marqueur suffisamment fort sur le marché en plein essor des smartphones de la fin des années 2000. À cette époque, la société a sorti une série de smartphones médiocres sous la marque diluée Sony Ericsson.
Un peu déroutant, Sony a d'abord refusé d'exploiter ses autres grandes marques dans le but de différencier ses efforts de la foule à un moment où la première place était vraiment à gagner.
Quand il s'est enfin réveillé au potentiel d'exploiter sa gamme unique de propriétés intellectuelles, comme avec le Sony Xperia Play (le soi-disant «téléphone PlayStation»), l'exécution était à moitié cuite.
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Pendant que tout cela se passait, bien sûr, le redoutable rival sud-coréen de Sony, Samsung, a commencé à aspirer la grande majorité du marché Android avec un bombardement massif de combinés riches en fonctionnalités.
Sony a entrepris de corriger ces erreurs ces dernières années, abandonnant la partie Ericsson de la marque, prenant plein contrôle de sa conception matérielle, et en faisant glisser son smartphone standard jusqu'au standard de tout ce que Samsung, HTC ou LG peut rassemblement. De plus, il l'a fait à un rythme impressionnant, avec un délai de six mois surprenant sur les modèles phares successifs de l'original Sony Xperia Z sur le Sony Xperia Z3.
Nous dirions que c’était trop peu, trop tard, mais ce n’est pas tout à fait vrai. En fait, c'est probablement plus un cas de trop, trop tard.
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Erreurs coûteuses
Les dépenses engagées pour mettre à niveau la gamme Xperia ont pesé lourdement sur une entreprise qui n'est plus aussi riche en liquidités qu'elle l'était auparavant. Sony n’est ni Microsoft ni Apple - ni plus ni moins - et il ne peut plus se sortir des ennuis.
Qui plus est, dans un marché où les fabricants chinois commencent à égaler l’ancienne commande de smartphones sur la qualité et les sous-cotent fortement sur le prix, les marges peuvent ne pas être là pour faire de tels investissements supplémentaires digne d'intérêt. Si Samsung est du mal à se défendre un défi si fort de par sa position dominante de leader, où cela laisse-t-il Sony, essoufflé et persistant à l'arrière du peloton de chasse?
Combiné avec de lourdes pertes faites ailleurs dans l'entreprise, comme dans son ancienne branche PC (Sony a vendu la marque Vaio l’année dernière) et son activité de télévision à plat (qui, selon la rumeur, serait également pour la côtelette), nous atteignons le point où nous en sommes aujourd'hui.
Sony envisage de vendre son activité mobile. Et même si nous serons très tristes de le voir disparaître, nous ne pouvons pas nier que cela aurait beaucoup de sens.
