Charge rapide: l'iPhone SE 2 prouve que les téléphones à 1000 £ n'ont pas d'avenir

Apple a toujours été une marque haut de gamme, c'est pourquoi il est logique que, en dehors de quelques exceptions notables, les iPhones aient toujours eu un certain prestige et un prix élevé. Mais la semaine dernière, la firme a lancé un nouveau combiné qui a brisé cette tendance: le nouveau iPhone SE 2.

Pour ceux qui l'ont manqué, l'iPhone SE 2 est un nouveau téléphone iOS convivial pour les petites mains avec un facteur clé qui le différencie de son Frères et sœurs iPhone 11 - il ne coûte que 420 £.

Ce n’est pas révolutionnaire; les anciens iPhones ont déjà atteint le même prix. Mais pour moi, c’est un signe clair d’Apple sur un changement critique du marché que les entreprises concurrentes ont connu depuis un certain temps - personne ne veut dépenser 1000 £ pour un nouveau ventilateur chaque année, en particulier lors d'une pandémie.

Les analystes ont averti que les ventes de téléphones, en particulier sur le marché haut de gamme de plus de 1000 £, ralentissaient. En effet, comme les ordinateurs portables avant, les gens sont conscients du fait qu’ils n’ont pas à acheter un nouveau téléphone chaque année. Plus récemment

les gens intelligents d'IDC a souligné cela dans ses dernières statistiques de suivi téléphonique trimestrielles, qui ont montré des baisses massives des ventes de téléphones phares dans tous les domaines.

Cela est en partie dû au verrouillage mondial, qui a certainement exacerbé la tendance, les gens étant plus prudents avec leur argent lorsque tous les signes indiquent un énorme ralentissement de l'économie mondiale et des pertes d'emplois massives.

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Apple a traditionnellement tenté de contrer cette tendance en baissant simplement le prix de ses anciens iPhones pour cibler le marché du milieu de gamme. Mais cela n'a pas vraiment fonctionné, car les acheteurs d'iPhone veulent généralement le meilleur des meilleurs et vont presque choisissez universellement d'acheter le dernier iPhone lors de la mise à niveau, quel que soit le prix, ou s'il en est réellement un bon. C'est pourquoi, bien que l'iPhone 8 moins cher soit en vente tout le trimestre, c'est l'iPhone 11 qui a généré le plus de chiffres pour la société au dernier trimestre.

Il existe de nombreuses explications possibles à cela. Mais pour moi, c’est une conséquence du marketing continu d’Apple en tant que marque de luxe et de style de vie. Si tout ce que vous faites est de dire aux gens à quel point vos produits haut de gamme sont excellents et de les commercialiser comme étant de pointe, personne ne voudra de votre ancien stock.

C'est pourquoi les marques Android, comme les séries Xiaomi Mi, Moto G et Samsung Galaxy A, ont su dominer le marché du milieu de gamme et réussir dans des régions qu'Apple n'a pas vraiment craqué - comme la Chine, l'Afrique et l'Amérique du Sud, où les gens considèrent 200 à 400 £ beaucoup à dépenser pour un téléphone.

Mais c'est aussi pourquoi je pense que la nouvelle SE est un coup de génie, et montre qu'Apple prend enfin conscience de ce fait.

Pour être franc, je pense que le SE 2 ressemble un peu à un effort à moitié arsé, but je sais aussi qu'il va profiter des ventes de gangbusters, et c'est à cause de la façon dont Apple l'a positionné et commercialisé. Étant un nouvel iPhone, les gens le verront complètement différemment d'un ancien téléphone Apple à prix réduit. Il aura le même prestige que l’achat d’un iPhone 11, bien qu’il soit deux fois moins cher, car il s’agit techniquement du dernier modèle d’Apple. C'est également la seule option pour les fans d'iOS avec un budget actuel, Apple ayant retiré tous les anciens modèles concurrents de sa boutique officielle.

En conséquence, avec l'iPhone 11 à plus de la moitié de son cycle de vie, les fans d'Apple auront dans mon esprit deux choix, attendre le légendaire iPhone 12 ou sauter sur l'iPhone SE 2. Dans le climat mondial actuel, je ne vois pas beaucoup de gens faire le primaire et être prêts à se séparer de 1000 £ pour un nouveau téléphone. C'est l'une des principales raisons pour lesquelles Samsung a enregistré une baisse massive de 18% des ventes de téléphones ce trimestre, les acheteurs étant naturellement plus prudents avec leur argent et ne voulant pas dépenser plus d'un grand pour un Galaxy S20 Ultra.

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En raison de sa tarification intelligente et de son statut actuel de téléphone le plus récent d'Apple, au trimestre prochain, je peux voir que l'iPhone SE 2 est l'un des meilleurs vendeurs au monde. Je ne suis pas le seul à penser cela. IDC l'a dit dans ses dernières statistiques de suivi du marché mobile lorsqu'il a noté:

«Pour l'avenir, le lancement du récent appareil SE (2020) ciblant le segment à bas prix pourrait bien fonctionner pour le fournisseur si les consommateurs modifient leurs préférences d'achat vers des appareils plus économiques dans le climat économique incertain 2020.”

C'est un peu triste, car j'aurais aimé voir Apple essayer un peu plus fort et faire quelque chose d'un peu plus révolutionnaire avec sa première entrée sérieuse sur le marché du milieu de gamme depuis le iphone 5c.