C'est ce que HTC doit faire s'il veut battre l'iPhone 11

Cette semaine va être chargée pour la technologie, avec OnePlus prêt à accueillir un événement de lancement pour sa dernière OnePlus 7T et Google se prépare à l'arrivée imminente du Pixel 4.

Mais cela n’a pas empêché l’ancien poids lourd des smartphones devenu virtuose de la réalité virtuelle HTC de faire une annonce explosive: cela ne se fera peut-être pas avec les smartphones phares après tout.

La nouvelle a éclaté pendant le week-end quand Le PDG de HTC, Yves Maitre, a déclaré à un public chez TechCrunch Disrupt, la société «chercherait» à fabriquer des combinés haut de gamme avec «le meilleur matériel et photographie» pour «les pays à PIB plus élevé» à l'avenir.

Pour être clair, il a dit «peut-être» ne le fera pas. Ne vous attendez donc pas à ce qu’un HTC U13 arrive bientôt sur les tablettes. Mais le seul indice a suffi à faire remuer les langues - au point que quelqu'un a même fait un rendu de ce qui était rafraîchi HTC One M7 ressemblerait à.

Je ne suis pas non plus convaincu que la société sera jamais en mesure de rebondir pleinement avec Apple et Samsung ayant une telle emprise sur le marché de la téléphonie mobile et d'énormes acteurs tels que BlackBerry, Motorola et Sony ont tous du mal à retrouver leur ancienne gloire dans le Ouest.

Mais si c’est pour avoir ne serait-ce qu’une petite chance, pour moi, il y a trois choses claires à faire.

En rapport: Meilleur smartphone milieu de gamme 2019

1. Ne fabriquez pas de téléphone à 1 000 £

Il y a quelques années, cela aurait été du bon sens. Mais depuis qu'Apple a fait 1000 £ le tarif standard pour un téléphone phare avec le iPhone X, chaque entreprise de technologie sous le soleil a progressivement augmenté le prix de vente conseillé de son meilleur ventilateur.

HTC pourrait décider de faire de même mais, pour moi, ce serait une grosse erreur. Je ne dis pas que HTC devrait s’en tenir à devenir des rivaux de Moto G, comme le Réédition de Wildfire uniquement en Asie, mais toutes les données sur les ventes suggèrent que les téléphones à 1000 £ ne volent pas exactement des étagères. Tous les analystes ont averti les entreprises de téléphonie que les ventes de smartphones, en particulier dans le haut de gamme du marché, ralentissaient rapidement.

Cela est en partie dû au fait que les gens attendent plus longtemps pour mettre à niveau et au fait que les retours de matériel sont de plus en plus petits. année après année, alors que l'entreprise lutte pour innover, mais le coût initial élevé des nouveaux produits phares est une contribution indéniable facteur.

Même Apple partiellement l'a admis dans son dernier rapport financier trimestriel, où il a révélé qu'il avait vu une augmentation modeste de 1% d'une année sur l'autre des revenus de l'iPhone. Cela semble bien, mais cela signifiait que l'iPhone représentait sa plus petite part des revenus globaux d'Apple pour la première fois depuis 2012.

Des analystes de Kantar Worldpanel plus tard a souligné l'absence d'un iPhone de milieu de gamme comme principale raison pour laquelle Google Pixel 3a ligne, et les téléphones Android de milieu de gamme de 300 £ à 600 £ en général, ont réussi à accroître leur part de marché cette année.

Si HTC veut réussir, il doit apprendre des erreurs des autres entreprises et établir un prix compétitif sur tous les téléphones qu’elle fabrique, même s’il s’agit d’un produit phare.

En rapport: Meilleur téléphone Android 2019

2. Ne vous fiez pas aux gadgets, regardez ce que les utilisateurs veulent réellement

Compte tenu des antécédents de HTC avec des choses comme le premier téléphone Facebook, cela peut sembler un peu contre-intuitif pour ses ingénieurs, mais notre deuxième point est assez simple: il suffit de donner aux gens ce qu'ils veulent. C’est toujours bien quand une entreprise fabrique un produit phare avec une fonctionnalité inédite qui ne manquera pas de faire la une des journaux. Mais le fait est que sur le marché d’aujourd’hui, les acheteurs de téléphones sont inconstants. À moins que vous ne le clouiez absolument avec de nouvelles fonctionnalités, l'excitation peut rapidement se transformer en ridicule.

Le Samsung Galaxy Fold saga en est un bon exemple. Lorsque le Galaxy Fold a été lancé aux côtés du Galaxy S10 famille de téléphones, les réactions des lecteurs et des critiques ont été excellentes. Tous les fans de publications et de technologies grimpaient pour avoir la chance de jouer avec le premier téléphone pliable au monde. Ensuite, les choses ont rapidement empiré lorsque l'appareil s'est effondré entre les mains des critiques au moment où ils l'ont sorti de la boîte. Depuis lors, le Galaxy Fold est devenu un avertissement pour d'autres entreprises - ne vous précipitez pas sur le marché avec un concept à moitié cuit, attendez et faites les choses correctement.

HTC devrait tenir compte de cet avertissement s'il veut réussir et se concentrer sur la sortie d'un excellent téléphone qui cloue le caractéristiques que les utilisateurs se soucient - appareil photo, autonomie de la batterie, qualité de l'écran, modes sombres - plutôt que de faire un gadget technique vitrine.

En rapport: Meilleur téléphone 2019

3. Cordes nostalgiques des acheteurs de remorqueurs

Le dernier point est également assez simple: encaisser les tonnes de bonne volonté d'acheteurs plus âgés qui se souviennent encore de HTC à ses jours de gloire. Si vous avez plus de 30 ans et que vous n'êtes pas un adepte d'Apple, il y a de fortes chances que vous ayez possédé ou envisagé de posséder un téléphone HTC à un moment donné.

Le HTC Wildfire a été mon premier smartphone Android et le Desire occupe toujours une place parmi les combinés Google-OS les plus mémorables jamais conçus. Le premier lot de smartphones One-Brand de la société est également toujours très dans les mémoires. HTC devrait tirer parti de cette nostalgie s'il veut à nouveau intéresser les gens à ses téléphones.