Apple et Samsung sentent le smartphone s'effondrer, alors que Huawei nettoie

Étant donné à quel point nous sommes proches du point de saturation des smartphones, il n'est pas surprenant que le marché stagne un peu, mais de nouveaux chiffres de Gartner montrent que les marques chinoises profitent pleinement tandis que les autres vaciller.

Alors que les cinq principaux fournisseurs sont inchangés depuis un certain temps, la différence entre les gros frappeurs se réduit, et Apple et Samsung semblent s'essouffler. En 2018 dans son ensemble, Samsung a encore déplacé le plus d'unités - 295 millions selon Gartner - mais c'est une baisse par rapport à 321 millions en 2017, ce qui signifie qu'il occupe désormais 19% du marché. Apple a ressenti une baisse similaire, vendant 209 millions de smartphones, contre 215 millions en 2017.

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Mais les trois autres fournisseurs du top cinq ont tous résisté à la tendance et comblé l'écart entre Samsung et Apple. Huawei est passé de 151 millions d'unités en 2017 à 203 millions en 2018, pour une part de marché de 13% - moins d'un demi-point de pourcentage derrière Apple.

Xiaomi a devancé la marque chinoise Oppo pour prendre la quatrième place, mais les deux ont vu une croissance. Xiaomi est passé de 89 millions à 122 millions, tandis que Oppo est passé de 112 millions à 119 millions au cours de la même période.

Non seulement Apple a subi une baisse de 11% des ventes sur un an, mais il n'a pas non plus été sauvé au quatrième trimestre, où il gagne généralement son argent grâce à une combinaison de Noël et du lancement annuel du téléphone en septembre. Cette année, il est cependant passé à 65 millions et une part de marché de 15,8%, contre 73 millions et 17,9% en 2017.

“Apple doit non seulement faire face aux acheteurs qui retardent les mises à niveau en attendant des smartphones plus innovants, mais il continue également à faire face à des alternatives de smartphone chinoises à prix élevé et moyen. vendeurs. Ces deux défis limitent les perspectives de croissance des ventes unitaires d’Apple », a déclaré Anshul Gupta, directeur principal de la recherche chez Gartner.

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En plus de cela, le manque d'options budgétaires de la société commence à mordre, car les consommateurs semblent décider que les téléphones d'entrée de gamme sont «assez bons». “La demande de smartphones d'entrée de gamme et de prix moyen est restée forte sur tous les marchés, mais la demande de smartphones haut de gamme a continué de ralentir au quatrième trimestre de 2018 », a déclaré Gupta. «Le ralentissement de l'innovation incrémentale dans le haut de gamme, associé à des augmentations de prix, a découragé les décisions de remplacement des smartphones haut de gamme. Cela a conduit à une croissance stable du marché au quatrième trimestre de 2018. »

Malgré une gamme d'options plus large pour différents budgets, Samsung a également du pain sur la planche. “Bien que Samsung renforce son offre de smartphones au niveau intermédiaire, il continue de faire face à la concurrence croissante des marques chinoises qui se développent sur davantage de marchés. Il a également du mal à apporter une innovation significative aux smartphones haut de gamme », a déclaré Gupta.

C’est Huawei qui est vraiment la success story de 2018. Parvenu à augmenter sa part de marché de 3,3% en un an où il a dû faire face abandonner près de 5% de la population mondiale n'est pas une mince affaire.

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